2020年，巨量引擎內容生態與行銷的四個關鍵詞

近年來，因為整體經濟形勢的不明朗，越來越多的企業在市場行銷的投放也是更加的謹慎；但與此同時，從整個行銷行業的趨勢來看，互聯網（移動互聯網）的市場仍然保持增長的態勢，尤其是短視頻、直播、社交電商等內容行銷領域更是保持著火熱的增長態勢——那麽，在即將到來的2020年，整個內容行銷領域又有什麽全新的趨勢，又將給品牌廣告主帶來怎樣的“美好未來”，日前在上海落幕的“引擎大會2020”就給出了答案……

讀娛 | yiqiduyu

文 | 趙二把刀

12月5日，引擎大會2020在上海舉辦。作為字節跳動旗下行銷服務品牌的巨量引擎，與行業大咖、合作夥伴、媒體等上千位與會者一起探討行業動態和趨勢，分享它們對於2020年的內容布局以及對於面對全新時代的行銷布局。應該說，隨著巨量引擎在整個內容生態優勢地位的逐漸形成，每一年的引擎大會也成為行業的年度盛會。而在此次引擎大會聚焦內容行銷的“內容力專場”，不僅帶來了一場豐盛的內容大餐，更是要讓品牌廣告主們感受到巨量引擎釋放的內容行銷的積極信號——正所謂，展望2020內容行銷“誰主沉浮”，“巨量”風景這邊獨好。

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層層加碼的精品內容賽道

郭傑瑞、夏波波和德明三個老外組成的三寶，讓《三寶中遊記》這檔節目在西瓜視頻一經上線就反響火爆；吳曉波的《地標70年》也吸引了很多高層次的網友觀看；而《大叔小館》也成為2019年慢綜藝不可忽視的節目之一……在即將過去的2019年，很多網友可能和讀娛君一樣，明顯的感覺到巨量引擎在精品內容賽道，已經呈現出相當多優秀的作品。

確實，放眼2019年，今日頭條、西瓜視頻在精品內容的打造上也是相當有成果。微綜藝方向，職場類的《別人家的公司》、文化美食類的《我在宮裡做廚師》、喜劇類的《開心家工廠》等內容覆蓋了數十個不同垂類領域；紀錄片類賽道，《中國工夫》、《地標70年》等科技、地理、經濟方向的內容收獲了良好的口碑；而趣味親子答題綜藝《考不好 沒關係？》、喜劇生活慢綜藝《大叔小館》等也都受到了市場的高度認可。

在此次大會上，讀娛君還了解到，2020年巨量引擎還將圍繞精品內容賽道層層加碼，持續發力。在即將到來的新的一年裡，數十檔S級內容、超過百檔A級內容將會陸續在西瓜視頻、今日頭條和抖音問世，除了綜藝和紀錄片，劇集內容也被列入自製出品計劃中。其中，今日頭條和西瓜視頻不僅會加碼綜藝領域的布局，還會在紀錄片、少兒領域通過版權採買，聯合出品等方式打造更多優質內容。

特別值得一提的是，直播答題節目的重磅回歸。西瓜視頻直播答題節目《頭號英雄》也已於12月14日正式上線，該節目以“知識造英雄”為核心理念，用遊戲的形式傳遞知識的內核，實現全民知識互動。節目由西瓜視頻推出，今日頭條、抖音聯合出品。據介紹，形式上《頭號英雄》仍與上一賽季相同，主持人提問十二道選擇題，用戶可以在西瓜視頻、今日頭條、抖音三個App搜索“頭號英雄”參與直播答題。十二道題目全部回答正確的人，能夠瓜分當期獎金。

在“內容力專場”的開場演講中，巨量引擎行銷中心總經理王丁虓強調說，未來的內容生態應該是OGC、PGC、UGC共築的，是尊重專業且富有深度思考的創作，也提供眾多工具讓普通人輕鬆記錄和表達，是能夠讓每一種稀松平常的美好被看見，也讓每一份銘心淚目的偉大被傳遞。內容的未來是多元、多級、多維共築的內容格局。這或許也是巨量引擎對於精品內容領域保持高度熱情的緣由之一，在接受讀娛君專訪的時候，巨量引擎行銷中心總經理王丁虓提到對於精品內容的加碼，是因為他們的平台體量大、用戶多，所以既要讓全民都有創作和分享的能力，同時也能夠讓精品有深度的內容有機會脫穎而出，形成多元的、豐富的內容生態。

此外，值得關注的是，在自製和聯合出品領域，抖音也推出了聚沙計劃，面向大眾及全行業招募微綜藝、微劇、微紀錄片、明星個人IP內容、影視綜衍生內容和其他創新類型內容。

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做大更要做強的娛樂內容生態

精品內容之外，引擎大會上釋放的在以明星為代表的娛樂內容生態的動向尤為值得關注。

多數的明星開始習慣把抖音、今日頭條、西瓜視頻等作為記錄生活或者是進行內容行銷的平台，通過短視頻、vlog、頭條號等產品對生活進行展示分享，借助問答、短視頻等內容參與影視綜產品傳播也成為了常態。

作為抖音極具代表性明星的陳赫，也驚喜亮相“內容力專場”，在現場也分享了其拍攝抖音的心得，他在現場表示抖音是非常好的記錄平台，可以記錄他女兒所有的生活、成長，很有意思。作為第一批入駐抖音平台的明星，陳赫現在有超過6000萬的粉絲量，是非常大的創作者。而針對明星如何玩轉抖音，泰洋川和創始人兼CEO楊銘也很有感觸，他強調說明星作為獨立生產者，需要創作具有個人特色的創意內容，才能在新傳播路徑裡真正構建形象和發揮影響力。

確實，抖音和西瓜視頻等平台不僅解決了明星的曝光需求，更重視的是在移動互聯網時代給明星們提供了全新的商業軌跡。無論是流量藝人還是非流量藝人，也都在探尋如何在套路化的“兩微一抖”的陣地中找到新的社交網絡發力點，探索更多和品牌廣告主的合作方式——而短視頻則是他們必須要面對的。據了解，巨量引擎和藝人經紀公司展開的合作在2020年將更深入，包含獨家明星內容、明星微綜藝、線下明星粉絲活動、明星商業代言等各種形式的明星類產品都將陸續推出。

此外，在不少藝人團隊關注的代言方向，巨量引擎的星圖系統也會為明星群體提供更多的品牌接入服務。2020年，星代言、明星挑戰賽等多種品牌合作方式會在巨量引擎上進一步推廣，在這個過程中，各平台會和藝人方共同參與到廣告創作中，確保產出的內容既符合平台生態，又能滿足藝人方的訴求。誠如巨量引擎行銷中心總經理王丁虓所說的那樣，“之前兩年的動作更像是讓明星進來，現在到了做點什麽的時候。”

而除了明星生態之外，巨量引擎在影視、綜藝乃至音樂等整個娛樂內容生態的重要性越發的凸顯。根據引擎大會上公布的數據顯示，2019年抖音和頭部電影、電視劇、綜藝的合作率達到了95%、90%、80%，可以說已經成為整個泛娛樂內容版圖中不可或缺的重要一環。

尤其值得一提的是，目前短視頻在音樂領域的重要性，在過去的這一年，爆款神曲幾乎都是經過短視頻平台的助推才風靡起來的。王丁虓在談到這一點的時候，他認為無論是音樂還是影視劇、綜藝，巨量引擎或者說是諸多平台做的其實是，從“發”到“爆發”，發行還是產品公司、電影公司做，巨量做的事是爆發——巨量引擎也借助強勢的“爆發”能力，構築了強大的娛樂內容生態， “原來我們做娛樂行銷的方式比較單一，無論是明星、達人還是影視綜內容，基本都是基於帳號體系。但經過一年的發展，巨量引擎已經可以從內容生產、明星代言到話題爆破整個過程中，實現對品牌全鏈路曝光的加持。”王丁虓說。

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發力體育賽道，挖掘增量市場

如果說對於精品內容以及娛樂內容生態的發力，更多的是鞏固優勢以及深挖潛力的話，那麽體育內容毫無疑問是龐大的“增量市場”。2020年，將是體育大年，作為擁有海量用戶的巨量引擎自然也不會錯過這樣一個正在興起的風口。

據了解，平台已經成為了國內在體育內容領域領先的內容消費和創作平台。據引擎大會透露，體育用戶目前的規模達到了4億，相當於今天在國內大部分對體育內容感興趣的愛好者都在平台下消費體育內容，平均每個月體育互動量達到14億，過去兩年時間體育類內容消費數量在快速增長，月度平均體育內容消費量增長了500%。月均體育內容互動量增加1600%。

在內容力專場，據透露，過去兩年抖音體育內容消費量增長了180倍，每日的發布量超過200萬條，同時今日頭條和西瓜視頻也在搭建完善基於熱點賽事內容傳播和發酵，不僅有文章，還有像微頭條、問答這樣的短內容，也有像視頻和直播非常直觀的畫面型內容，產品上的變化帶動了今日頭條和西瓜視頻上體育內容的快速增長。

面對即將到來的體育大年，巨量引擎也為相關平台和創作者提供了足夠的素材和話題，流量爭奪戰也已悄然打響。據介紹，在體育內容層面，巨量引擎將圍繞“人、資、域”備戰，其中“人”的層面，今日頭條將推出體育名人扶植計劃、MCN合作計劃、創作者成長計劃等。內容層面，巨量引擎提供多維創新工具，為優質內容、品牌植入等提供技術支持。傳播平台層面，今日頭條、抖音、西瓜視頻等多平台矩陣滿足創作、消費、互動的傳播分發需求，全場景鏈加持讓流量無限放大。

據了解，在接下來一年，巨量引擎會重點圍繞著體育領域的重大賽事進行全民影響力的提升，2020年有非常重要的賽事，包括歐洲杯、奧運會、國足衝擊世界杯、籃球（NBA），圍繞賽事進行全方位的深度運營，同時也會在特色類目：格鬥、健身加大運營投入，計劃上線百千萬計劃，百位體育明星、千位體育人和機構、萬名達人和創作者共同加入全影響力計劃，共同提升體育領域的內容影響力。相信在即將到來的2020年，對於億萬的體育迷而言，不僅可以有好的比賽看，同時透過抖音、今日頭條和西瓜視頻等，更可以深入接觸和了解，這些賽事背後以及運動員的點點滴滴……

綜上，無論是在體育市場的增量挖掘，還是在明星生態、娛樂內容生態的層層加碼，都可以看到整個內容生態構建的邏輯，那就是夯實內容基礎，給用戶更多更豐富的選擇；同時，也讓品牌廣告主通過巨量引擎的內容行銷而有所作為。

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放眼2020，重拳出擊的“內容行銷”

無論是短視頻，還是信息流，又或者是精品內容、娛樂以及體育賽道的發力，巨量引擎在2020年掀起的內容風暴都是要給所有的品牌廣告主提供更好更優更有效更有效果的選擇。

在過去數年，隨著短視頻的崛起和普及，內容行銷也迎來了全新的機遇；但與此同時，也有很多品牌廣告主並沒有跟上這樣的發展趨勢。在內容力專場上，作為巨量引擎行銷中心總經理的王丁虓就提到仍然有超過37%的品牌廣告主並沒有在內容行銷領域有所動作，而他們的工作就是從平台的角度希望能夠給所有企業方、品牌方、合作方非常簡單、直觀的關於“內容行銷”的定義。確實，基於內容形成的行銷優勢，使得品牌的行銷需求和內容生產者的創作需求形成共振效應，借助抖音裡的小視頻、火山的圈子、頭條的圖文、西瓜的短視頻，創造更大勢能的內容生態。也會讓用戶真正參與到品牌廣告的衍生創作中，發生深度的鏈接，帶來更多的行銷機會。

在即將來臨的2020年，內容行銷領域必將迎來全新的時代，而巨量引擎的內容生態，核心思考創新與價值的統一，誠如巨量引擎交易系統及體驗負責人王宇傑強調的那樣，內容行銷應該是一個完整的產業鏈條，需考慮內容生產、分發以及內容生態參與者如何組織等一系列問題。“在內容生態方面，巨量引擎已具備完整的產品布局，如生產端的達人內容-巨量星圖、UGC內容-全民任務，分發端的自然流量、Dou+等，可完成多樣內容任務，給創作者提供全方位服務。”

那麽，對於品牌廣告主而言，在2020年除了要面對可能發生的宏觀經濟減速之外，更要重視目標消費群體的觸媒環境變化，這注定也是一個很不平坦的轉型之路，但相信，借助巨量引擎築的光速通路，品牌廣告主也一定能夠搭上內容行銷的快速列車。

最後：

“相信內容可以跨越創作和觀看的身份，在互動中傳遞美好；相信內容可以突破商業增長的邊界，在消遣中產生消費。是的，我們真的相信，我們相信這樣一行話，我們相信內容的力量。”——這段話出自本屆引擎大會“內容力專場”王丁虓主題演講的收尾部分，既感性又非常有感染力，使得現場內容合作夥伴、品牌廣告主以及媒體都報以熱烈的掌聲。這或許也是此次引擎大會釋放的最大信息，因為相信所以有信心，在新的一年，或許經濟前景並不明朗，但無論是內容創作者還是品牌廣告主們都會以更積極更向上的心態迎接即將到來的2020年，因為他們都共同相信“內容”的力量。

THE END