“莆田鞋”轉型：距撕掉“假鞋”標簽有多遠？

　　吳容

　　“我買的球鞋是正品，還是莆田造？”

　　近年來，這成了不少消費者心中的未解之謎。而這個問題本身就將莆田生產的鞋品和正品對立了起來。早在2007年，莆田假鞋就已引起了國內外的廣泛關注，該年紐約警方查獲30萬雙耐吉假鞋來自中國莆田。隨後，2010年《紐約時報》報導了莆田是如何從代工基地淪為“假鞋之都”。

　　事實上，莆田多年來打假行動不斷。今年3月10日，全國人大代表、莆田市市長李建輝公開表示，莆田製鞋歷史久、品質好，耐吉、阿迪達斯等品牌都是莆田代工的，李建輝還表示莆田要聯合創牌，打造“莆田好鞋”。不過即便如此，莆田的產業轉型之路仍然存在困難，如何改變大眾原有的觀念，撕掉“不誠信”的舊標簽，憑借自主創造去贏得消費者的心，也許是這個鞋都最迫在眉睫的問題。

　　此外，莆田假貨的存在，是如何影響和改變耐吉、阿迪達斯等企業的底線，是否給它們帶去了利益的損失？而這些公司們是如何配合打假以及維護自身權益的？為此，《中國經營報》記者向耐吉發去采訪函試圖了解更多的資訊，不過截至發稿並未收到具體的書面答覆。

　　莆田鞋真假難辨

　　“讓中國人都穿得起名牌鞋”，在福建莆田，這句話似乎變成了一種調侃。

　　公開資料顯示，20世紀80年代始，莆田承接了台灣製鞋產業轉移，開始為國內外眾多品牌鞋代工生產，早在2004年，《福建日報》就著文稱“6雙耐吉鞋1雙莆田產”。

　　上世紀90年代中期，莆田開始出現一些工廠和作坊，致力“複製”名牌運動鞋，通過賄賂品牌運動鞋代工廠的員工拿到品牌樣鞋或設計圖紙。近10年來，由於電子商務的蓬勃發展，這些莆田高仿鞋也順勢把生意搬到了淘寶、天貓等線上平台。莆田市政府在官方檔案中提到，僅2014年，淘寶查封的莆田賣家账號就超過12萬個，其中屢次售假的賣家達到3.2萬個。

　　而事實上，面對巨大的假鞋市場，當地打假行動從未停過。

　　去年12月，警察部展開了為期2個月的打擊侵犯知識產權犯罪的“春雷行動”。在莆田，工商系統僅在去年9月至12月打擊鞋類商標侵權違法行為專項行動中，就立案查處商標侵權違法案件138件；2016年5月，莆田市警察局打掉了4家黑鞋廠，總案值高達千萬；2014年11月，在警察部、福建省警察廳的指揮下，莆田警方協同多地警方搗毀製假、售假窩點10處，涉案價值3.5億餘元。

　　多次打假整治的背景下，儘管數量有所減少，但是莆田假鞋產業依然在夾縫中生存了下來。

　　熟悉鞋服行業的上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，“最直接的原因在於供需關係仍然存在，耐吉、阿迪達斯的運動鞋有一定的品牌溢價，現在買鞋的人群基本屬於年輕消費者，而這類群體往往對國外品牌追崇，製假造假來錢快，暴利多，自然還是有市場和太空。”

　　“不僅如此，有些莆田製造的假鞋在品質等各方面可以說和正品不相上下，因此很難辨別真假了。雖然是假鞋，但是仍會有不少小年輕購買，因為購買者認為莆田鞋的品質的確是值得信賴的，之前就有過正品耐吉鞋檢測出沒有氣墊，但是莆田的假耐吉鞋有氣墊的新聞。”東莞一位不具名的鞋履行業人士對記者說。

　　“莆田鞋”已成產業鏈

　　莆田鞋仿冒耐吉、阿迪達斯等名牌獲利不少，為何這些品牌卻對山寨廠商無動於衷？莆田假貨的存在，是如何挑戰著正品公司們的底線，是否給它們帶去了利益的損失？而這些公司們是如何配合打假以及維護自身權益的？

　　針對上述問題，記者給耐吉等品牌發去了采訪函，不過截至發稿並未收到相關書面答覆，耐吉公共關係相關負責人表示，“采訪函已經轉交內部協助處理，會盡快答覆。”

　　“像耐吉這樣的品牌，目標消費的對象和管道和莆田鞋是有很大差別的，想買正牌的消費者有一定的識別鑒別的能力；其次是起訴的可行性太低，目前莆田鞋大部分應該還是中小作坊式生產，並沒有較大的代表性企業，莆田鞋的問題不是簡單的訴訟能夠解決的，取證難度大，訴訟會耗費大量的成本，未必能獲得想要的結果。”品源律師事務所王金華律師說。

　　記者留意到，在去年，美國運動服飾品牌新百倫（New Balance）在中國曾打贏了一場侵權官司，在蘇州市中級人民法院下達的這份裁決書中，包括莆田市博斯達克貿易有限公司等在內的五名被告，被認定為侵犯了新百倫公司的商標權，須全額賠償新百倫公司共計 150 萬美元。這幾家被認定為侵權的公司，雖然把 New Balance 分別改成了 New Boom、New Barlun、New Bunren，但卻都在鞋子上使用了最具有辨識度的“N”字，裁決書寫道“主觀上具有搭便車的惡意”會迷惑很多消費者。

　　據了解，這已經不是國外運動品牌在中國打的第一場商標侵權官司了。新百倫在進入中國市場的二十多年間，一直疲於與假鞋製造廠商作鬥爭。對此，程偉雄表示，“目前國內服裝行業假冒偽劣嚴重，因為在這個鞋服行業裡，單品SKU的更換太快、太頻繁，不可能每一雙鞋子、每一件衣服都拿去做申請專利，才導致同質化嚴重、仿冒不斷。”

　　王金華表示，莆田鞋已經形成了一個產業鏈，耐吉、阿迪達斯去起訴只能是杯水車薪，解決不了問題。莆田鞋問題要想解決，必須是當地政府下決心整治才可以見效。

　　事實上，莆田市政府也一直試圖促成產業轉型。莆田市政府相關部門也與商業銀行一起，為轉型企業提供了數十億的信貸支持。近日，李建輝在接受媒體采訪時表示，莆田要聯合創牌，打造“莆田好鞋，歐美標準”的項目。據悉，該項目是在去年底啟動的。當時還邀請首批入圍“莆田好鞋·歐美標準”的雙馳、玩覓、易佰達等10家鞋企，並由檢測機構代表頒發首批認證合格企業證書。

　　“加工高端鞋利潤率為15%~20%，中端10%~15%，低端8%~12%，單純地模仿品牌而產出的產品利潤，絕對會遠遠低於銷售自己品牌而產生的利潤，這有一定的道理，但是要打造自主品牌並不容易。如何打開知名度、拓展管道等，這既需要資金，也需要人才，成本幾乎翻一倍。”程偉雄認為。

　　根據莆田鞋業協會會長陳文彪的分析：“從整個市場環境來看，我們的勞動力成本優勢處於瓶頸期。勞動力成本佔整個成本的20%~30%，我們的工資比東南亞高2~3倍。”

責任編輯：關海豐