2018年股價暴跌8成 美圖這是怎麽了

作者：佩韋

來源：GPLP(ID:gplpcn)

明星股美圖公司不再美。

截至12月21日，美圖公司以2.17港元開盤價創上市以來的新低，今年以來跌幅超過8成，市值也不足百億億。要知道，美圖公司在2017年3月份最風光的時候，市值一度逼近1000億，如今跌去了九成，光是2018年就跌去了八成。

圖：美圖公司今年以來的股價圖

據了解，美圖公司於2016年12月香港上市，旗下除了開創美圖市場的重量級產品美圖秀秀，還有美顏相機、美拍等。

但GPLP君發現，公司旗下產品用戶數流失嚴重，情況發展不妙。更重要的是，美圖遲遲難以盈利，從2013年一直虧損，截止2016年6月底，累計虧損鋼彈62.61億元。2018年仍然預虧9.5億-12億元。

面對現狀，美圖公司在2018年也做了努力，譬如將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名的獨家授權賣給了小米。美圖隻提供影像技術與美顏算法，並獲得銷售分成。此後又將美圖美妝APP的運營權交給由寺庫投資的美妝電商“Try Try”運營。

然而這樣，轉型陣痛期的美圖就可以安全的上岸嗎？

用戶口碑遭遇挑戰

美圖公司一度主要的收入來源——手機業務，在客戶中的認可度越來越低。

據媒體相關統計披露，美圖公司手機的用戶反饋顯示：美圖手機的性能流暢性維度中差評率最高，表現較差。分析美圖各型號的性能流暢性的中差評率發現，在評論聲量大於100的產品型號中美圖 T8s的性能流暢中差評率最高,並且在配件維度和功能配置維度中也均沒有冷人滿意的表現，作為美圖公司的硬體產品，美圖手機並沒有為美圖拉到好評。11月19日美圖公司及時發布止損預警,宣布“拋掉”手機業務,並且預計2018年度將淨虧損9.5-12億元。

隨後的11月28日，中國消費者協會在北京發布了《100款APP的個人資料收集與隱私政策測評報告》，美圖旗下產品美圖秀秀因涉嫌過度收集個人財產資訊、生物識別資訊等敏感資訊被中消協點名。美圖回應表示，極其重視對用戶資訊和隱私安全的保護，用戶資訊的獲取、沉澱、使用和分享，都會在嚴格遵守相關法律法規的前提下，做到用戶知情和同意，做到不過度采集，絕不會濫用數據。根據資料，美圖秀秀App會收集的資訊情況包括：個人基本資料、手機號碼、電子郵箱、身份資訊、生物識別資訊、財產資訊及位置資訊。中消協指出：美圖秀秀涉嫌過度收集可識別生物資訊、財務資訊等的典型案例，並且其在向第三方提供個人資訊時，未說明雙方所承擔的相應責任。協會同時指出：個人財產資訊、個人生物識別資訊屬於個人敏感資訊，一旦洩露，可能給個人資訊主體人身和財產帶來重大風險。消息一經放出，美圖公司股票再度開啟一輪大跌至今。

流量大量流失

美圖公司的另一款主打產品美拍也在今年接連受挫。2014年上線的美拍，以製作工具和社區定位進入短影片市場，用戶量在轉年即擴大到一個億，很快加入了短影片領域的第一梯隊。但是受到抖音橫空出世的影響，美拍的用戶量和月活量均大大降低。根據2018上半年財報顯示，美拍用戶月平均活躍量僅為4200萬，比2017年底的近一千萬下降了60%。根據抖音在今年6月首次公布的用戶數據國內日活1.5億，月活3億的狀況相比，部分媒體預測美拍以再難翻身了。

流量既是營收是互聯網行業人人盡知的道理，但是美圖作為一個曾經一億多月活的超級APP沒有在巔峰時期找到將流量變現的方式。美圖秀秀為了“自救”在今年5月上線了“社交圈”這個功能，美圖掌門人吳欣鴻隨後發出內部信，號召員工以“二次創業”的決絕去推行“美和社交”戰略。

按說把通訊工具做成社交也是合理的發展路徑，而且美圖自開創以來也有做社交想法，但是目前用戶心力已被“兩微一抖”充分飽和，而且最終做成社交平台關鍵是要把用戶留在體系內，如何轉變客戶目前以加微信為社交終極目標的思路是今後廣大準社交平台應該思考的問題。

錯過了自己巔峰時期的美圖，現在想要走Ins的老路，從修圖濾鏡走到分享社交。但是如果產品模式不行，靠資源帶來的用戶終將流失。