奢侈品牌在華降價1%-5%，消費回流尚遠

繼LV隨著中國關稅調整而首個應聲降價後，不少奢侈品牌緊接著下調產品在中國市場的價格。北京商報記者走訪發現，目前LV、GUCCI、MIUMIU以及PRADA等近10個品牌已經實施調價，降價幅度約在3%-5%。同時HERMES降價50元-200元，CARTIER調價幅度約1%。其中，LV、Hermes等品牌幾乎將全品類降價，而PRADA、FENDI等品牌下調部分包袋價格。記者對比LV、GUCCI等品牌國外官網發現，在國內產品價格調整後，仍與國際價格依然相差約20%-35%。北京市價格認定評估專家管理辦公室奢侈品鑒定評估專家、優奢易拍創始人張琛表示，預計在3-5年內，奢侈品國內外差價會從30%下降至10%。

01

品牌：降價1%-10%

北京商報記者走訪多家奢侈品牌後了解到，目前大部分奢侈品牌已經在產品價格上進行了相應調整，調價幅度基本在3%-5%。其中，LV 的NEONOE水桶包由1.23萬元降至1.18萬元，MONOGRAM CONFIDENTIAL束發帶由1500元降至1450元；GUCCI的Sylvie系列中號背包的價格已由21400元降為20200元，FENDI小怪獸雙肩包降價約1000元，Cartier的一款LOVE系列戒指也下降了400元左右。

據各品牌在商場的店員表示，LV在中國官網以及線下實體店下調部分產品差價約為300-1500元，GUCCI產品價格調整約在300元-1000元，HERMES的包袋、成衣以及配飾等產品價格下調100元-500元，PRADA降價約在300元-500元，FENDI也對部分包袋進行了降價。但MIUMIU降價約為50元-200元；CARTIER也僅下調1%，由原來17%的國內外差價下調至16%。同時，DIOR、CHANEL、BURBERRY等品牌尚未調整產品價格。

此次大部分奢侈品牌下調產品價格是受關稅影響所致。據公開資料顯示，國務院關稅稅則委員會公布的新一輪進口關稅下調計劃正式實施，自2018年7月1日起，降稅商品涵蓋食品、服裝鞋帽、家具用品、日雜百貨、文體娛樂、家用電子、日化用品、醫藥健康等8類日用消費品，共涉及1449個稅目，佔到《進出口稅則》中消費品稅目總數的七成。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

02

消費者：吸引力不大

對於此次降價，一位美國代購表示，LV的NEONOE水桶包在國內售價11800元，而代購價格約11200元，GUCCI Sylvie系列中號背包國內價為20200元，代購價格約為18200元。不同的國外代購在同一款產品價格存在偏差。同時，經常購買LV品牌的李女士表示，儘管國內LV等奢侈品牌降價了，但還是願意選擇在代購處購買。她表示，國內的降價幅度基本在1000元以內，與海外代購價格相比仍舊高出約1000元以上。

同時，北京商報記者在小紅書平台上看到，很多消費者對此次降價調侃道“我是差的這幾百塊錢嗎，我差的是剩下那幾千塊錢”。

此次關稅調整，旨在吸引更多中國消費者在本土市場進行消費。目前，奢侈品市場強勢復甦，中國市場奢侈品消費領漲全球。據貝恩谘詢公司發布的《全球奢侈品市場監控報告 2018年春季版》顯示，亞洲市場將成為全球奢侈品消費主力，增幅將達到12%。全球個人奢侈品銷售收入約三分之一來自於中國消費者，預計中國大陸市場的個人奢侈品銷售收入在2018年將同比增長20%-22%，遠超其他國家地區。

03

專家：代購太空仍在

要客研究院院長周婷表示，奢侈品全球價格一體化是必然趨勢，但關稅調整並不實際影響產品價格的結構，但是巨集觀震懾作用強烈。因為關稅對奢侈品牌終端零售價格影響較小，隻佔產品成本價格的十分之一，因此，奢侈品牌的調價區間都很小，且是根據關稅下降的象徵性的下調一定價格。但從巨集觀角度來看，關稅整體下調會對國內消費者影響力較大。同時，此次降價對代購個人利益會有一定影響，但預計未來全球價差逐步縮小，代購行為將會消失。

同時，張琛也表示，此次降價行為建立在國家政策調整的基礎上，奢侈品牌在3%-5%的價格調整並不會對市場產生太大影響。就目前奢侈品市場來看，中國市場消費基數大，奢侈品牌在中國區分公司或代理商更希望國內消費者在本土市場購買，但由於進口關稅問題，奢侈品牌在國內外差價依然在30%左右，代購的價差約為國內專櫃價格的15%-20%。因此，當國內降價幅度在10%左右時，國際漲價幅度在5%時，才會對代購行為產生一定影響。張琛強調，伴隨中國經濟發展，預計在3-5年內國內外差價將維持在10%左右，因此代購、海淘等市場行為也將會應勢消失。