天貓618聚劃算兩天賣貨1億件 近一半訂單來自下沉市場

天貓618的強勁開局，不僅給品牌帶來增長機會，也帶動了下沉市場消費升級提速。6月1日至2日，天貓618的重要陣地聚劃算商品成交件數突破1億件，近一半訂單來自下沉市場。在手機、美妝、食品、母嬰等多個品類，三至六線城市消費者展現出強勁的消費潛力，推動聚劃算下沉市場手機成交同比增長122%，美妝成交同比增長143%，紙尿褲等母嬰用品同比增長106%。

聚劃算這柄淘系倚天劍，經過兩個月的全面複興，已成為淘寶天貓佔位下沉市場的新殺手鐧。今年618，聚劃算的強勢加入，更是成為帶動天貓618成交增長的關鍵引擎。6月1日，天貓618開場僅一個小時，聚劃算商品成交件數就突破3000萬件，其推出的最大玩法“千萬爆款團”受到消費者追捧，1小時內13款商品成交過千萬元，360款商品成交過百萬元。整個天貓618好采頭期間，聚劃算的爆發力持續釋放，截至6月2日21:48，不到兩天時間內，聚劃算商品成交件數已突破1億件，創下618史上最強記錄。

除了帶來天貓618成交的爆發，聚劃算還將這場電商最大規模的年中大促帶到了下沉市場，掀起小鎮青年的消費升級熱潮。數據顯示，6月1日-2日，聚劃算超1億件商品成交中，近一半訂單來自三至六線城市。在手機、美妝、食品、母嬰等品類，下沉市場的消費增速尤為領先，展現了該地區用戶對優質正品好貨的強勁需求。

手機是今年天貓618期間聚劃算增長最迅猛的品類。手機品牌開團僅1小時，就完成了去年6月1日全天的銷售額，開團7個小時，完成去年兩天的銷售額。其中，華為手機在聚劃算的成交同比去年增長了717%，蘋果手機增長超200%。6月1日至2日兩天內，來自三至六線城市的手機訂單同比去年增長122%。

美妝消費在下沉市場增速驚人。天貓618開場兩天內，聚劃算美妝品類在三至六線城市的成交同比增長了143%。小鎮青年對美的追求，給主打性價比的國貨美妝品牌帶來巨大機遇。過去兩天，以平價好用著稱的新銳美妝品牌“完美日記”，6款美妝產品在聚劃算賣出超95萬件，其中啞光唇釉爆賣30萬件，氣墊BB霜爆賣20萬件，來自三四線城市的訂單增長最迅猛。

二胎經濟下，下沉市場的寶媽們對高性價比的正品母嬰用品需求旺盛，聚劃算組織了大量貨品來滿足這一需求。6月1日至2日，紙尿褲、奶粉等母嬰用品在下沉市場的成交增幅達到106%。全棉時代18包爆款嬰兒綿柔巾，不到兩天賣掉了14.6萬提，其中79%的消費者來自二三線及以下城市；天貓國際進口a2白金系列嬰幼兒奶粉，一天內賣掉了25000多罐，銷售額同比去年增長268%。

此外，智能設備同比增長103%，珠寶首飾同比114%，酒類同比增長244%，咖啡麥片同比增長146%，電動車同比增長490%，電玩遊戲同比增長771%，運動鞋同比增長116%，成人用品同比增長226%……從衣食住行到休閑娛樂，今年天貓618，聚劃算徹底引爆了“小鎮青年”們的品質生活需求。每一款賣爆的趨勢性商品，都代表著下沉市場全新的生活方式。就像跑步機品牌億健在今年天貓618期間推出的998元極致性價比跑步機，剛一上線聚劃算，銷售就達到日常的10倍，超7成購買者來自三線及以下城市。

聚劃算此前宣布，要在天貓618期間，為品牌帶來3億新客戶。從天貓618開局來看，這個小目標正在加速實現。過去兩天，聚劃算已經帶領手機、美妝、母嬰、食品等品牌在下沉市場全線爆發，展現了其幫助品牌商家觸達新客戶的強大能力。從6月3日開始，聚劃算還將連續十天啟動十大主題品類日，持續為小鎮青年帶來劃算又放心的品質好貨，也為品牌創造觸達下沉市場的新機遇。