導讀
從票補的取消，到綜藝新規的實行；從區塊鏈由生到死，到IP經濟與知識付費逐漸沉澱，“監管”“品質”“寒冬”正成為2018年重要的關鍵詞。
來源：文創資訊（ID：chuangyiyun）
文/羊君
2018年，文創產業中互聯網比重不斷加大，文創分野不斷豐富，政府部門重拳出擊。通過打擊網絡不良資訊、加快影視改革、加強動漫遊戲監管等方式，正規化更多地滲入到文創行業互聯網方向的各個領域。
也在這一年，影視、遊戲、動漫等細分領域中，大眾流量開始走向“圈層”，“明星+IP”逐漸向“內容為王”發生轉變。
徐崢導演的《我不是藥神》拿下30億的票房，開啟了全民對“現實主義題材”的關注；范冰冰則以偷稅漏稅的罪名被罰款8億，結束了影視行業過去十年的資本狂歡。
當閱聽人變得理智，行業走向正規，“內容為王”的時代向我們敞開了半扇大門。
為了進一步展示2018年文創領域發生的變化，本文重新梳理2018年文創領域大事件，從文創總體大事記、影視大事記、動漫大事記、遊戲大事記四個方面，分門別類梳理2018年文創領域發生的大事變化。
一、文創行業大事記
文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業。從廣義來看，全球文化創意產業自1950年開始逐漸恢復，並在之後得到了長足發展，產業規模不斷擴大、產業結構日益完善，產業優勢越發凸顯。
近70年來，全球各個國家的文化創意產業，以及文化創意產業的各個細分行業在不斷演化發展過程中都形成了具有自身特點的生命周期曲線和演化規律，在不同的資源稟賦和國情國力基礎上也形成了不同的產業演進趨勢。
作為事實上的後進國家，中國的文化創意產業尚處於高速發展的階段。近十年來，中國的文化創意產業已包含上百個分類，囊括娛樂、數字、傳統工業等各個領域。
2017年，全國規模以上文化及相關產業5.5萬家企業實現營業收入91950億元，比上年增長10.8%（名義增長，未扣除價格因素），增速提高3.3個百分點，繼續保持較快增長；2018年前三季度，對全國規模以上文化及相關產業6萬家企業實現營業收入63591億元，比上年同期增長9.3%。可以預計，2018年全年營業收入較去年將繼續以10%左右的增速成長。
2018年電影市場突破609.76億，同比2017年559.11億元，增長8.6%；2018年中國遊戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，其中中國自主研發網絡遊戲市場實際銷售收入達1643.9億元，同比增長17.6%；2018年中國動漫產業總產值突破1500億，在線內容市場規模近150億。
文創2018七大趨勢
趨勢一：傳統文化通過科技呈現更高級的文明。通過文化活化、科技+傳統、VR+傳統文化，為影視、動漫、文學的新樣態，為中國文創“出海”提供領先載體。
趨勢二：5G發展為文創產業帶來更多的機會。
趨勢三：基於大數據的文化創作正在逐漸普及。
趨勢四：區塊鏈對於文化版權保護的探索。區塊鏈技術已經應用於中國的原創內容交易平台，在網絡版權保護領域發揮作用。通過區塊鏈技術，可以將數字作品的作者、內容和時間綁定，“實現創作即確權，交易即授權，發現即維權”，違規造假侵權的可能性將進一步降低。並且，數據將變成有價值資產，分享數據能獲得利益。
趨勢五：消費更新與降級。
趨勢六：移動支付與知識付費進一步激活文化需求。
趨勢七：IP發展帶動文創產業融合，推動衍生品產業和城市IP發展。
二、影視、動漫、遊戲大事記
影視行業大事記
2018年的影視行業稱得上是一波三折，波瀾起伏。伴隨票補取消、稅制改革、綜藝新規等的出現，長期野蠻生長的影視產業開始走上正規化的路線。
本期共摘取影視行業2018年十個重要事件，以時間順序排列：
1. 2018年春節檔電影票房突破56億，同比增幅78.9%：
2018年春節檔從首日開始便刷新中國電影市場的各項紀錄，包括單片單日票房、單片首日票房、單日總票房、單日超三千萬的觀影人次以及上座率等，大年初一超過13億的單日總票房甚至成為了全球單日票房冠軍。
春節檔的成績極大鼓舞了2018年開年的電影市場，經歷多次波折，於年末給我們帶來了更多思考。
2. 《後來的我們》退改簽影響惡劣，推動行業檢查：
2018年4月28日，《後來的我們》首映日集中出現了大量退票，據貓眼平台4月29日發布的聲明，截至28日23時，《後來的我們》發現疑似惡意退票約38萬張，涉及票房約1300萬元，佔影片當日總票房的4.6%，超過平均水準三倍以上。此次事件後，影視圈運營規則得到更多人的關注。
3. 2018年4月16日，中宣部國家電影局正式成立：
電業局的主要職責針對管理電影行政事務、指導監管電影製片、發行和放映工作、組織對電影內容進行審查、指導協調全國性重大電影活動、承擔對外合作製片、輸入輸出影片的國際交流等工作展開。
4. 電影取消票補，電影票推出退改簽政策：
2018年，實行近五年的電影票補最終取消，中國電影發行放映協會頒布相關檔案宣布電影票可以退票及改簽。
5. 《偶像練習生》《創造101》打造中國偶像潮：
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度，爆款頻頻。在這兩檔節目中突出的是廠牌的競爭，弱化了個人，這標誌著中國的偶像經濟市場正在走向工業化的藝人培養系統。這也使得偶像廠牌開始成為風投的香餑餑。
6. 暑期大混亂，電影大規模撤檔、提檔與調檔：
撤檔年年有，今年特別多。在《爵跡2》的帶領下，多達23部中小體量影片集體調檔，成就了今年最火爆、最混亂的暑期檔。其中，投資7億的《阿修羅》上映三天撤檔，成為當時輿論討論的中心。
7. 崔永元揭露“陰陽合約”：
2018年5月28日，崔永元通過微博曝光了幾張演藝合約照片：“合約約定片酬為稅後1000萬元”，合約中還出現了范冰冰的名字。29日，崔永元進一步曝光：“另行約定片酬5000萬元。”“兩合約共拿走片酬6000萬元，這哥們兒只在片場演出4天。”“4天6000萬天價片酬”，“陰陽合約”、偷漏稅等等一系列行業內幕浮出水面。
8. 國家稅務總局要求各級稅務機構加強影視行業稅收征管：
2018年7月13日，為貫徹落實中宣部等五部門關於治理影視行業天價片酬、“陰陽合約”、偷逃稅等問題的通知要求，國家稅務總局印發通知，要求各級稅務機構深入推進稅收領域“放管服”改革，進一步加強影視行業稅收征管，規範稅收秩序，積極營造支持影視行業健康發展的良好稅收環境。
9. 范冰冰繳納8億天價罰單，影視公司開啟“自查自糾”：
2018年10月2日，稅務總局官網的一則通知，拉開了影視產業“嚴格稅收管理”的序幕。《通知》要求，從2018年10月開始，到2019年7月底前結束，各稅務機構按照自查自糾、督促糾正、重點檢查、總結完善等4個步驟，推進規範影視行業稅收秩序工作。與影視公司密切相關的即“自查自糾”、“督促糾正”、“重點檢查”三項。2018年10月3日，范冰冰“偷稅漏稅”處罰結果曝光，最終罰款金額達8億以上。
10. 複映規定修改，純粹圈錢的電影模式逐一封堵：
2018年11月8日，國家電影局下發《國產電影複映暫行規定》顯示，距首次公映結束超過兩年的影片擁有複映資格，複映影片的放映範圍不超過2500個影廳，每家影院放映單部複映影片的影廳不超過1個。此規定於2018年12月1日起施行。
動漫行業大事記
2018年動漫行業的發展似乎有些波瀾不驚，但國創數量與品質的成長，二次元不斷地出圈嘗試，都反映出動漫行業的勃勃生機。
本期共摘取動漫行業2018年發生的八個重要事件，以時間順序排列：
1. 兒童邪典影片遭調查，多方協力清理網絡環境：
2018年初，“兒童邪典影片”這一概念流傳到了國內，微博上一篇名為《一群變態鎖定觀看YouTube的孩童，我以前為他們工作》文章，令該話題在短時間內迅速發酵，並引起了影片平台和官方的注意。
優酷影片、愛奇藝、騰訊影片等主流播放平台均發布聲明，表示將對問題影片進行下架、屏蔽處理。全國“掃黃打非”辦公室閱也迅速部署開展深入檢測和清查，並對不履行企業主體責任、造成有害影片及資訊傳播的企業予以了嚴懲。
2. 今日頭條全資收購半次元：
2018年2月7日，今日頭條發布聲明收購國內COS繪畫小說社區“半次元”，以實現移動端文創全產業鏈的覆蓋，巨頭混戰成為一時熱點。
3. AcFun網站再次無法訪問，官微發文：“我想再活五百年！”：
二次元彈幕網站鼻祖AcFun在經歷多次高層變動後，於2018年2月12日再次宣告“死亡”。經過近100天，A站“賣身”快手，重新復活。
4. 彈幕影片網站嗶哩嗶哩（Bilibili，以下簡稱“B站”）赴美上市，中國第一個納斯達克上市的“二次元”公司：
“Bilibili， cheers!”嗶哩嗶哩董事長陳睿在上市儀式前的演講中喊出了B站的口號，這家閱聽人主要為“二次元”用戶的網站公司於2018年3月28日成功赴美上市，給國內“二次元”產業更大的信心。
5. QQ漫畫品牌更新，波動星球正式上線：
2018年8月15日，騰訊將QQ動漫正式更新為波洞星球，後者的定位為內容型二次元社區。目前，波動星球包括漫畫、動畫、遊戲、周邊和社區。相比QQ動漫，波動星球內容更全面、社交屬性更強，是騰訊繼騰訊動漫之後的又一款獨立二次元App。
6. 愛奇藝舉辦愛奇藝FUN盛典，二次元破壁三次元：
2018年11月9日，愛奇藝FUN盛典召開，稱將連續舉辦，打造屬於中國的動漫年度盛會。
7. 嗶哩嗶哩大肆擴張，加入IP開發戰局：
2018年12月12日，嗶哩嗶哩收購網易漫畫，包括網易漫畫App、網站、部分漫畫版權及其相關使用權益。2018年12月18日，嗶哩嗶哩舉行首次國創發布會，宣布推出20余部國產動畫新作。
8. 動漫平台IP轉化堪憂，多平台陷入資金困境：
咪咕動漫、大角蟲等平台相繼被爆拖欠工資的情況，中國動漫產業領域投融資數量銳減。騰訊動漫等大平台對多數漫畫采取了收費訂閱或直接完結的二選一措施，大角蟲、咪咕等小平台則陷入資本困境。
遊戲行業大事記
2018年對於遊戲產業來說是死亡與重生之年。這一年，獨立遊戲人和中小型遊戲公司受困於版號發送，苦不堪言。但整體來看，移動端收入又創新高，全年實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%。割裂的兩方，共同繪製了2018年遊戲產業的重組與新生。
本期共摘取遊戲行業2018年發生的九個重要事件，以時間順序排列：
1. 《旅行青蛙》火爆年初，放置類遊戲風靡：
2018年1月，日本放置類手遊《旅行青蛙》風靡全國，並引起阿里巴巴等多家互聯網廠商的興趣。最終在2018年下半年，阿里巴巴成功獲得代理權，並推出國服版《旅行青蛙》。
2. 騰訊公司宣布全面布局“功能遊戲”：
騰訊遊戲副總裁劉銘在UP 2018騰訊新文創生態大會上介紹了騰訊的多款功能遊戲作品。“所謂功能遊戲，可以將其理解為嚴肅遊戲或應用性遊戲，與傳統娛樂型遊戲有所區分，是以解決現實社會和行業問題為主要目的的遊戲品類，系統性探索與發掘遊戲的正向社會價值”。
與以娛樂為主要目標的遊戲不同，功能遊戲一般應用於軍事訓練、教育培訓、科學探索、醫療健康、應急管理、城市規劃等領域，解決現實社會和細分領域的行業問題，如專為心髒病專科和急救醫生開發，用於培訓治療心髒病急症患者的《SIMUrgences》，從社會的角度來說，這類功能遊戲也是對社會上的固有偏見——“遊戲是洪水猛獸”之類言論的一種無聲回擊。
3. 遊戲版號停止審批，下半年搖號拍賣謠傳不絕於耳：
2016年5月，國家廣播電視總局下發《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，規定遊戲運營需要版號。
2018年2月5日以來，沒有發放過進口網絡遊戲版本號；2018年3月28日以來，國產網絡遊戲版本號發放也暫停了很長一段時間。
主要原因，根據今年3月29日原國家新聞出版廣電總局發布的《遊戲申報審批重要事項通知》所知，是機構改革。
4. 電子競技入圍亞運會，無影片直播引爭議：
國家頒布《未成年人節目管理規定》(征求意見稿)相關規定，中央廣播電視總台也發布了任何機構或個人不得在中國大陸地區範圍內通過任何方式轉播2018年亞運會開幕式、閉幕式、各場正式比賽賽事的規定。
5. 《魔物獵人：世界》wegame上架五天即下架，國內外廠商信心受挫：
2018年8月，受wegame版MHW下架影響，Capcom股價應聲大幅下跌，同時相關的新聞也第一時間傳播到了國外。過去因中國區的單機遊戲銷售形勢變好，不少外國廠商開始對中國市場重新抱有信心，並積極推出中文遊戲。經過此事，Capcom及其它對中國市場抱有期待的國外廠商遭遇一輪信心打擊。
6. 《英雄聯盟》2018全球總決賽IG奪冠，全民歡呼：
英雄聯盟全球總決賽，是英雄聯盟這款遊戲最為盛大的比賽，一年一度，迄今為止已經舉辦了八屆（S1-S8），今年是第8年。從2011年6月到2017年11月，整整7年，中國從未拿下過一座全球總決賽冠軍獎杯，直到今年2018年11月4日，iG戰隊以3:0的戰績戰勝歐洲強隊FNC，為中國大陸賽區拿下首個冠軍獎杯。
7. 網絡遊戲道德委員會成立：
2018年12月，網絡遊戲道德委員會成立，並對首批20款存在道德風險的網絡遊戲進行了評議，其中包括《戰神2》等多款年度大作。
8. 遊戲版號於年末重新開通，審批難度繼續加大：
2018年12月29日，新聞出版廣電總局官網顯示，首批遊戲版號已完成審批，遊戲版號申請重新開通。據情報顯示，2019年版號發布量將有所限制，遊戲版號申請難度將繼續加大。
9. 國產獨立遊戲崛起：
《太吾繪卷》、《中國式家長》等獨立遊戲在2018年陸續成為現象級作品，其中《太吾繪卷》發售當天即獲3萬銷量，登頂Steam暢銷榜，而《中國式家長》登陸Steam第二日便躋身暢銷榜第二名。2款遊戲在收獲可喜銷量的同時也贏得了好口碑。
2018年結束了，2019年我們將繼續走下去！
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