全球最具品牌價值百強，中國15個品牌入榜，華為隻排第七

當地時間6月11日，WPP集團與品牌資產研究機構凱度在美國紐約發布了“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”排名。

根據該排行榜，美國零售巨頭亞馬遜取代谷歌，成為2019全球最有價值的品牌。蘋果排名保持不變，位列第二。谷歌排名下降兩位，位列第三。

值得一提的是，中國共有15家企業上榜，其中4家企業今年首次榜上有名，分別是滴滴、小米、美團和海爾。

在上榜的15家中國企業中，阿里巴巴和騰訊依次位列第一和第二，中國移動排名第三，華為第七。

中國品牌沉浮錄

“BrandZ最具價值全球品牌百強榜”是目前全球最權威的品牌價值排行榜之一，至今已有14年的歷史，由WPP集團旗下權威調研機構MillwardBrown發布，其對品牌價值的衡量是根據企業收入和盈利能力等財務指標，結合消費者品牌認知調查計算的。

在2006年首次公布的全球品牌價值100強榜單中，中國移動是唯一入榜的中國品牌，當年以391.68億美元的品牌價值排名全球第四。

BrandZ研究報告指出，中國市場推動了許多品牌成長，一些大型中國品牌正在崛起。而中國移動2006年憑借2.8億用戶和極高的忠誠度躋身全球前十名。

如今，14年過去了，中國最具價值品牌經過了幾輪更換。

2007年，進入全球品牌價值100強的中國品牌主要是銀行業。

中國三大國有銀行：中國工商銀行、中國銀行和中國建設銀行，分別以164.6億美元、136.89億美元和107.57億美元的品牌價值上榜。2009年，招商銀行以80.52億美元的品牌價值得以上榜。

此後，隨著互聯網在中國發展日趨成熟，中國互聯網公司相繼進入全球品牌價值100強。

2010年，百度以93.56億美元的品牌價值進入榜單，排名第75位。2011年，騰訊以151.31億美元的品牌價值入榜，排名第52位。2015年，阿里巴巴以664億美元的品牌價值躋身榜單第13位，將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身後。2016年，京東以104.96億美元的品牌價值首次入榜。

值得一提的是，2011年，百度由2010年的第75位躍升至第29位，品牌價值達到226億美元，增長達141%，成為排名最高的中國互聯網公司。

當時，在評價百度時，BrandZ指出，“隨著中國13億公民中越來越多的人開始使用互聯網搜索，他們更多地傾向於使用百度。因為他們相信，百度能夠更深入地理解中國的多元文化和語言中的細微差別。”

然而，到了2019年，中國互聯網公司的格局已經發生了較大變化。進入榜單前十的只有阿里巴巴（第7位）和騰訊（第8位），百度和京東沒能進入前50強，分別排名第63位和66位。

除了互聯網公司，中國通信設備製造商華為於2015年首次進入榜單，且當前排名已由2015年的第70位躍升至第47位。中國後起之秀滴滴、小米、美團也於2019年進入全球品牌價值100強。

從2006年最初一家品牌入圍，到2019年15家品牌入圍，中國品牌正走上一條崛起之路。

正在崛起的中國品牌力量

從2006年至今，中國品牌力量正在不斷增強，這從一組數據可以看出。

在榜單創立的前十年，來自中國的入榜品牌價值上升超過10倍，由2006年的392億美元上升到2015年的4324億美元。

尤其是2015年，榜單中身價上升最快的前十名中有四個中國品牌，分別是中國人壽（+44%）、騰訊（+43%）、太平洋保險（+38%）和百度（+35%）。 新入榜的七個品牌中有三家來自中國，分別是阿里巴巴（第13位）、華為（第70位）和中國電信（第99位）。

2018年，榜單中品牌價值增速最快的十個品牌有五個來自中國，包括京東（+94%）、阿里巴巴（+92%）、茅台（+89%）、騰訊（+65%）、中國平安（+51%）。

值得一提的是，美國品牌的總體增速在2018年首次被中國超越，來自中國的品牌總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。

有分析指出，從榜單變化來看，雖然美國依然佔據榜單霸主地位，但中國品牌正取代部分歐洲品牌，這顯示了在品牌領域“東風壓倒了西風”。

BrandZ在研究報告中也指出，中國品牌在BrandZ百強中的影響力不斷擴大，反映了中國從一個低成本生產中心向一個具備產品創新和行銷創意能力國家的轉變。

值得注意的是，當前，中國品牌還在不斷發力。

2019年，上榜的消費類電子品牌為榜單的“增值”作出了巨大的貢獻，所有上榜消費類電子品牌價值合計超過1兆美元。代表性品牌有新上榜的小米（第74名，198億美元）、美團（第78名，188億美元）以及全球最大的物聯網平台海爾（第89名，163億美元）。

其中，小米利用物聯網技術連接智能設備，在俄羅斯、印度和馬來西亞等外國市場上實現了快速增長。美團則是典型的顛覆性品牌，提供從美食外賣、酒店預訂到共享自行車的各類服務。海爾則致力於與消費者和夥伴一起打造物聯網時代開放的生態系統品牌。

凱度集團BrandZTM全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“隨著科技的發展，業務的邊界正在消融，像亞馬遜、谷歌和阿里巴巴這樣的品牌會在多個消費者接觸點上提供全方位的服務。它們將自己在服務消費者方面的經驗和特長帶入面向企業的服務領域，為品牌增長創造了新的機遇。”

BrandZ還在報告指出，隨著企業加速向中國二線城市擴張，品牌增長仍有無數機遇，人們對在全球擁有影響力的中國消費品牌的積極態度繼續增強。

來自：國是直通車

作者：孫秋霞

編輯：郭凌潔