馬上就到聖誕節了，大噶有沒有期待的禮物呢？（羊最想要的就是一個男盆友，期待ing~）
說到聖誕節，羊給大噶淘到了一部僅150秒，但卻被稱為“最受期待”的聖誕短片,上線僅僅幾周，就有將近1000萬的收看量。
它是英國老牌（已經150多年的歷史了）百貨公司John Lewis推出的2019年聖誕廣告。
可別小看了這則廣告，英國人可是把它當作聖誕節開始的鍾聲呢！
怪不得一到臨近聖誕節的那幾個月，大噶就開始在網上討論：“John Lewis啥時候發廣告呀？今年誰唱主題曲啊？害，年年都得給我整哭了！把廣告當電影嗑，我也是沒誰了！”
其實從2007年第一則聖誕廣告發布至今，它已經遠遠超出了廣告的含義，而是作為一種讓人“永遠熱淚盈眶”的現象級存在。
今年的聖誕廣告，故事發生在中世紀歐洲的一個小村莊中。
與世隔絕，白雪紛飛的畫面，有一種迪士尼童話世界的唯美與奇幻~
在這個村落中，小女孩Ava和小青龍Edgar是一對非常要好的朋友。
因為Edgar每當興奮的時候便會不由自主地噴火，所以在生活中總是闖禍。
比如看見人家堆雪人，Edgar屁顛兒屁顛兒地跑過去幫忙~
結果雪人秒變碳烤胡蘿卜冰沙~
看見人家溜冰，它又duang~duang~地跑過去，想要一起嗨起來。
come on everybody！“旋轉，刺溜，我噴著火......哈哈哈哈哈哈”
艾瑪~興奮太上頭，熱情就是一把火，冰場直接變泳池，溜冰最後變冬泳！
（小男孩OS：“你瞅瞅你，one day day的，就沒個消停勁兒。”）
最最最讓人氣憤的是在隆重而又意義重大的聖誕聚會上，它又抑製不住內心的小火苗，轟一下，把聖誕樹給燒禿嚕皮兒了！
（興奮這東西，捂住了鼻孔，又從耳朵裡冒出來了。）
可想而知大噶得有多不待見Edgar！
雖然不是故意的，但“闖禍精”Edgar還是為自己無法融入集體而感到傷心，最終在眾目睽睽之下灰溜溜地逃走，從此把自己鎖在屋子裡不出門了。
其實，Edgar的傷心主要來自因被集體排斥而產生的孤獨感和自我價值的缺失感。
但它卻忽略了，身邊那個一直關心它、陪伴它、守護它的小女孩Ava。
Eva無論多忙，只要一得空就會關注Edgar動態，確認它一切正常。
如果Edgar闖了禍，Eva絕對會立刻趕到它的身邊。
尤其是當Edgar火燒聖誕樹自閉後，Ava更是在嚴寒的冬天徹夜守在門外，給予它最長久的陪伴。
為了讓Edgar被大家接納，小姑娘更是絞盡腦汁。
終於有一天，她想到了Edgar可以用自己噴火的本領幫大家點燃聖誕布丁，這樣他就不再是“禍害精”，而是一個節日“小幫手”了。（聖誕布丁是一個英國人過聖誕節吃的傳統食物）
故事的最後，幫助了大噶的Edgar，終於受到了接納。
而此時，廣告的主題“show them how much you care"（用行動告訴他們你有多在乎）出現。
影片廣告雖然只有短短的兩分多鍾，但卻真摯、幽默地向大家詮釋了愛與關心，陪伴與支持等人類永恆的情感需求，讓大家在凜冽的冬日裡收獲了最溫暖的精神撫慰。
感動著不同國家，不同文化背景的人們。
說到John Lewis的文化“出圈”現象，羊又想到了一位“出圈”的姑娘——李子柒。
相信大噶對這個名字並不陌生，一直很低調的她最近不僅登上了熱搜，甚至連央視新聞都在褒獎她。
作為一名美食博主，李子柒在國內的名氣一點也不輸於當紅明星。
除了國內，她在國外也有龐大的粉絲群體。以她的主要媒體陣地You Tube來說，粉絲量高達746萬。這是個什麽概念呢？做個對比感覺就來了。
英國主流媒體CNN和韓國三大娛樂公司JYP、SM、YG的粉絲分別是1450萬、2080萬、502萬，考量到它們豐富的內容資源和發布的視頻數量，李子柒僅憑104個視頻就能收割746萬粉絲，是非常厲害的存在了。
除了粉絲數，再來看看視頻播放量。李子柒的視頻播放量大都在1千萬左右，有些甚至多大3、4千萬。
對比CNN、韓國三大娛樂公司，可以說是完勝。和開篇提到的John Lweis的聖誕廣告一樣，李子柒的視頻也是由畫面和配樂構成，沒有台詞和字幕。
但即便如此，不太了解中國文化的外國人還是看得津津有味。
無論是John Lweis的聖誕廣告，還是李子柒的美食視頻，和它們同類的有很多，但為何只有它們在“出圈”這條路上做得如此成功？
我和你的故事
Lewis所有的聖誕廣告都是從“禮物”這個角度來闡釋聖誕節的意義。
例如去年的廣告採用倒敘的方式講述了英國搖滾樂唱作人、作曲家、鋼琴家——埃爾頓·約翰如何成為明星的故事。
聖誕之夜，約翰回想自己人生最重要的時刻，總會有一架鋼琴的身影，而這所有的一切起源於孩童時期母親送給自己的聖誕禮物——一架鋼琴。
有時禮物不僅僅是禮物，更是我們的人生。
也許你並不了解聖誕文化，也沒有廣告中明星的經歷，但在你的生命裡一定有一件禮物不僅僅是禮物。
羊親眼所見的一件事。8年前，一個3歲的小朋友因為病重在ICU裡住了60多天。ICU裡沒有家人（家人只能在規定時間內短暫探望），沒有小夥伴，更沒有動畫片......有的只是冰冷的醫療器械和無盡的病痛折磨，所以原本天真爛漫的孩子，眼神中充滿了揮散不去的驚恐與悲涼。
有一天，一個新來的實習護士因為心疼這個小朋友，所以送了他一個巴掌大小的阿狸布偶作為禮物，從此每當小朋友害怕的時候（比如醫生來檢查身體），就會緊緊握著阿狸（即便是家人就在身邊也是如此）。在他的心裡，阿狸是他在ICU裡的唯一陪伴，所以它不僅僅是禮物，更是一種精神支撐。
而後來，阿狸又被他的家人隨身保管，因為“小寶貝只能待在家裡，我想讓他看看外面的世界，我帶著阿狸就像帶著他。”
一個小阿狸，實習護士的禮物，但早已不是禮物的存在。
說回Lweis的聖誕廣告，聖誕意義也好，廣告內涵也罷，都是根植於人類的普世情感，這是它能“出圈”的基礎。
對於李子柒亦是如此。
很多外國網友之所以喜歡李子柒和她的作品，是因為他們或是從中得到了情感共鳴，或是喚起了曾經的記憶。
所以，無論Lewis，還是李子柒，他們講述的是自己，而我們看的也是自己。
超越快樂的喜悅
在李子柒視頻的留言中最常看到的詞語就是“inspire”和“嚮往”。
她的視頻激發了人們內心對平靜、和諧、自然等美好生活的嚮往，這種嚮往是從心底湧起的一種喜悅。
它可以讓人的心遠離浮躁，沉靜下來。對於生活在快節奏的現代社會的我們，又有誰不需要這份沉靜呢？！
而Lewis的聖誕廣告背後所傳遞的東西，永遠與商業信息無關，而是純粹地讓人感受到愛的流淌，並思考人性與親情。這種溫暖更是源自內心的一種喜悅。
例如15年的聖誕廣告，講的是一個小女孩通過望遠鏡驚喜地發現月球上有一位老人。
她興奮地向老人揮手打招呼，但距離太遠，老人根本看不見她，自然也就無法回應。
獨自生活在月球上的老人常常坐在屋外的長椅上，悲傷地望著地球。
因為孤獨，他的眼神滿是蒼涼，因為牽掛，女孩的眼中滿是關心。
從此，女孩一放學就立馬趕回家，拿出望遠鏡看看老人在幹嘛。
與此同時，嘗試用不同的方式向老人打招呼。（舉牌子，飛箭傳書、扔飛機......這不是追星女孩的日常麽）
但都失敗了，直到聖誕節的那天，小女孩把一副望遠鏡當作禮物送給了老人。
（別問羊禮物怎麽飛上月球的，氣球為什麽沒有因為壓強、壓力爆炸）
收到來自地球的禮物，老人開心極了，並通過它看到了五彩斑斕的地球生活。
而當看到那個關注自己的小女孩時，老人留下了感動而喜悅的淚水！
最後，螢幕上出現了“Show someone they`re loved this Christmas"。
除了感動，這則廣告不禁讓人想到自己的父母，以及這個世界上數不清的“留守”老人，從而反思“子欲養而親不待，樹欲靜而風不止”的道理。
總的來說，李子柒和Lewis都是聚焦內在的喜悅，而非外在的快樂。談及快樂和喜悅，蔡康永曾經說過：
快樂仰仗外來的東西，而喜悅發自你的內心。所以我們小時候很容易快樂，第一次吃到冰淇淋，第一次去滑冰，第一次去看電影，那都是外來的東西，給我們巨大的快樂。
可是成長之後，我們不再是因為這些外來的東西輕易感到快樂，但喜悅會增加。你會看到這些東西能夠帶來內在的什麽。
成長以後，當你拿到媽媽幫你縫的一件衣服，你會看看那件衣服，心裡面根本沒有能力感受它的美或醜，你只能感受到感動跟欣賞的那個心意而已。這就是喜悅的力量，喜悅的持久遠超過快樂。
幾分鐘的背後是幾萬幾百萬
Lewis的聖誕廣告從07年開始，每年一條，從無間斷。而且，無論百貨公司盈利好壞，聖誕廣告的製作都會狠下血本。
例如，據說今年Lewis受脫歐影響，上半年虧損了2590萬英鎊，但依舊拿出了900萬英鎊來製作今年的聖誕廣告。
而早期李子柒是沒有團隊的，所以視頻的拍攝和剪輯都要一個人親歷親為，當時她的外置硬碟裡僅拍攝素材就保存了2萬條
所以他們的成功不是時來運轉，也不是順應潮流，而是堅持與積澱的最終饋贈。
總的來說，“出圈”真不是件容易的事兒，尤其是讓全球人民都喜歡。
但Lewis和李子柒做到了，因為他們抓住了人們普世的情感需求，並通過自己的堅持讓這些東西沉澱下來，最終形成具有強大生命力的文化內容，從而俘獲你的芳心。
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