三星S10的定價脫離現實，或難拯救手機業務

三星正式發布了今年的旗艦手機galaxy S10，其同時發布了三個版本，分別是S10e、S10、S10+，是有史以來一次過發布最多款式的galaxy S旗艦版，推出三種版本的S10無疑是為了拯救其手機業務，不過柏穎科技認為其定位較為廉價的S10e的定價也高達5300元起，脫離了現實，恐怕難如它所願拯救手機業務。

三星的手機業務受到中國手機衝擊

據IDC公布的數據，2018年三星的智能手機出貨量同比下滑8%至2.92億部，是它近幾年首次年度出貨量跌穿3億部的水準，導致其出貨量出現下滑主要是受到中國手機的衝擊。

2014年初，三星在中國智能手機市場還擁有約兩成的市場份額，位居第一名，隨後出貨量不斷下滑，至2018年其在中國智能手機市場的份額已跌穿1%，然而中國手機對它的衝擊已不僅僅是中國市場。

中國手機在海外市場四處出擊，給三星造成了巨大壓力。首先是小米在印度市場擊敗三星，2017年下半年小米首次在印度市場擊敗三星奪走後者多年佔有的市場份額第一的位置；其次是華為在歐洲市場的智能手機出貨量不斷增長，到去年小米也進入歐洲市場，據canalys給出的數據，華為、小米已位列歐洲智能手機市場份額第三名、第四名，三星的市場份額則出現了下滑；在東南亞市場，OPPO早在數年前就已取得智能手機市場份額第二名，僅次於三星。

由於2018年中國手機企業在全球市場取得進展，華為、小米均取得了超過三成的增長，OPPO也取得正增長，而三星和蘋果的出貨量則出現了下滑，而且在前五名當中三星的下滑幅度最大。這讓三星感受到了危機，它寄望於本次發布5G折疊手機和旗艦手機galaxy S10挽救其當下銷量下滑的趨勢。

三星S10的定價脫離現實，或難拯救手機業務

其實早在數年前，三星就已感受到了中國手機企業帶來的壓力，為此它一直都在中端智能手機市場上努力，針對中國市場推出A系、C系等針對中國市場的手機款式，去年更在中國市場推出了galaxy S輕奢版，如今推出的galaxy S10e無疑是又一次努力。

柏穎科技認為這次三星發布的galaxy S10e的定價雖然較標準版要便宜1000塊錢，然而相比起中國手機企業的旗艦手機來說，價格依然偏高。中國手機企業當中的佼佼者，華為去年發布的旗艦手機mate20雖然一直聲稱要衝擊4000元以上甚至更高的價格段，不過最終的定價為3999元起，依然在4000元以內，就可以看出它將出貨量放在首要位置，因此定價務實許多。

三星S10e採用了高通的高端芯片驍龍855，後置雙攝，側面指紋識別技術，相較起華為mate20，最大的優點就是它採用了三星獨有super AMOLED面板，而mate20為TFT-LCD面板，其他方面差別不大，但是定價卻達到5300元以上；中國另一家手機企業小米也在近期發布小米9，同樣採用驍龍855芯片，定價卻僅為2999元起，可見三星S10e面對中國手機依然難有競爭優勢。

三星近幾年在智能手機市場的努力多次出現了類似的遺憾，其推出的A9、galaxy S輕奢版均採用了較中國手機落後的芯片，但是定價卻在3000元以上，最終這些手機無一例外的未能實現預期的出貨量目標，去年發布的galaxy S輕奢版由於銷量不佳在上市3個月後就跌價1000元至2999元，其在中國市場的出貨量依然持續下滑。

蘋果也與三星有類似的遭遇，其去年推出的廉價版iPhone--iPhoneXR在上市前曾普遍被認為定價在5000元以內，結果上市定價卻高達6499元，過高的價格導致iPhoneXR的銷量遠未達到預期，導致iPhone在去年四季度的出貨量跌穿7000萬，隨後蘋果不得不對iPhone進行大幅降價促銷，而iPhoneXR如今的售價在優惠後已跌至5000元以內。

柏穎科技認為，三星屢次發布的手機新品，雖然口頭上一再聲稱要以最大的誠意爭取消費者的支持，然而當產品正式上市下總是出現定價脫離市場現實的情況，如今的S10e無疑正再一次的重蹈覆轍，後續S10e會不會因為銷量不佳而出現大幅降價促銷值得觀察。