消費更新大屏電視需求強烈 誰將突圍

“雷射電視、中國領先”“雷射電視、換代首選”,海信在世界杯賽場打出的豪言壯語成為了其市場表現的真實寫照。根據最新出爐的中怡康數據顯示,上半年收官之戰的第26周(6月25日—7月1日),海信雷射電視80 L5在上市僅一個月有余的時間就強勢登頂暢銷榜首位,成為了彩色電視市場整體疲軟狀態下表現最搶眼的新星。在此之前,此款產品也連續4周霸佔了暢銷榜前十位。有了雷射電視和世界杯大IP的雙重加持,海信電視憑借在大屏市場的出色表現繼續保持“中國第一”的良好態勢,銷售額佔有率攀升至19.9%,領先第二名某國產品牌5.3個百分點,更是將傳統強隊3S品牌遠遠甩在了身後。

消費更新的市場環境下,中國市場對於大屏電視的需求日益強烈。根據中國電子商會、蘇寧易購、奧維共同發布的《新中產高端家電消費趨勢白皮書》顯示,2018年大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向,消費者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,80英寸或成雷射電視與液晶電視分水嶺。而在海外市場,雷射電視也成為了中產階級的首選。今年5月,海信雷射電視已在美國最大的連鎖會員製倉儲量販店Costco做路演,市場人員對海信雷射電視的購買情況作了記錄。世界最大的快運承運商UPS的歐洲和亞洲區首席財務官購買了海信雷射電視,他當時剛回美國,有一棟很大的房子正在修建並準備布置他的影音室。顧客中有一位理財顧問,開一輛瑪莎拉蒂敞篷跑車,剛剛搬進距離獨家海灘不遠的獨棟別墅;還有一位印第安人顧客,有大片土地和農場,他的土地上有石油公司的油井,有錢又有閑。在IHS發布的市場數據中,2018年北美市場液晶電視均價約為486美元,而海信100吋4K雷射電視價格達到7999美元,卻仍然受到了上述消費者的青睞。

自2014年推出第一代全球首款百吋雷射電視一代,海信的大屏化之路一直高歌猛進,在短短三年的時間內接連推出全球首款百吋4K雷射電視、全球首款雙色4K雷射電視等革命性產品,並將產品先延伸至80-150多個尺寸段,實現了全線產品的4K化。世界杯前夕,海信重磅推出了80吋4K雷射電視L5產品,其在繼承了大屏、護眼、AI智能、高色域、沉浸感強等優勢之外,突破性得將最佳視距縮短至三米,且價格首次降至兩萬元以下,這就意味著80平米左右的小戶型用戶即可享受80吋超大螢幕帶來的震撼臨場感。

為了最大限度發揮世界杯IP價值,海信雷射電視L5特別搭載了世界杯版AI電視系統。該系統已經覆蓋了2018俄羅斯世界杯參賽球隊的近900名球員,識別準確率高達99%,其“世界杯頻道”擁有國際足聯的多項獨家內容授權,不僅覆蓋了央視世界杯黃金影片資源,還有FIFA官方授權的獨家HDR賽事專區以及不間斷更新的60多檔自製節目。

責任編輯：張恆星 SF142