文/新浪專欄 水煮娛 肥羅君
馮提莫“隱婚”我們肥宅和吃瓜群眾都管不著，這件事，馮提莫自己說了能算嗎？
神隱20多日之後，這位傳說中的鬥魚一姐終於重新複播並回應之前的網傳照片和隱婚風波，直言沒人能干涉她的隱私，卻未明確否認網傳圖片的事。
簡單說吧，這則被網民吐槽為前所未有地用網名做出的回應，基本上什麽都沒回應。但這麽一則曖昧回應卻讓她登上微博熱搜榜的事實又再度說明：風波中的馮提莫，依然很紅。
但故事還不止這些，早前因為“被離婚”事件被推上風口浪尖的陳一發怒懟馮提莫，錢佳更是主動給陳一發刷了19W力挺。
久別重“馮”的馮提莫，恐怕必須面對這場自己引發的鬥魚一姐大戰。
馮提莫風波的背後，則是網紅身後如滾雪球一般擴大的用戶規模和打賞，據傳2017年僅靠粉絲打賞，馮提莫就賺進了3000萬人民幣。成為直播紅人，分享流量紅利，她們是直播神話背後的締造者。
這已經不僅是馮提莫自己的故事，甚至不止是她和陳一發之間的戰爭，而是屬於直播江湖的江湖傳說。
“鬥魚一姐”的網紅式危機公關
馮提莫或許剛剛演繹了一種新的危機公關手法：網紅式危機公關。
這場危機公關至少創造了兩種新的模式：一是用網名做出回應，二是回應配上了臉上帶著甜甜笑容的圖片。
在此之前，本名叫馮亞男的馮提莫2014年9月起開始網絡主播生涯，並很快憑借甜美的面容和粉絲眼中優秀的唱功走紅。
去年年底，馮提莫還為大熱的電影《前任三：再見前任》唱過宣傳曲，之後又兩次上湖南衛視，慢慢從直播女主播走上了娛樂明星的路線。
可就在這時，一些來自過去的傳聞開始阻擾馮提莫前進的腳步。
首先是之前挪用公款890萬給馮提莫刷禮物的會計，被曝出與馮提莫有關聯。
接著是有網友在貼吧爆料稱馮提莫曾經在2015年就結過婚，不過兩人在2017年離了婚。
然後同平台女主播爆出馮提莫確實離過婚，且隱瞞已婚的身份，同時也牽扯到了同平台播陳一發。
更嚴重的質疑是指出她欺騙粉絲，還出現多則有關她和土豪的傳言。
而曾被曝出與馮提莫一起吃宵夜的王思聰的一則朋友圈留言截圖，則似乎進一步坐實了馮提莫的這些傳聞。
而在蟄伏20多天后，馮提莫終於對以上傳言做出了回應。
一是馮提莫工作室透過律師發表聲明，澄清網路上的謠言都並非事實，要求網友不要再散布不實消息，否則將會采取法律行動。
馮提莫還重開直播間，直播伊始，就對最近沸沸揚揚的離婚話題作出回應：自已並沒有在直播中和私下帶過其他主播的節奏，討論別人的是非。在面對一些不友善或者一些攻擊的時候，不要去以牙還牙，要學著去無視去包容。
同時，馮提莫還表示自己會努力成為一個最好的人，做一個優秀的歌手，希望自己的直播間一直充滿了歌聲和歡笑。
整場回應都充滿了網紅式的正能量：“不要去抱怨，要努力，讓自己成為更好的人。”
但網民的留言則仿佛是對這則網紅式危機公關最好的打臉：這則回應不是什麽都沒回應嗎？
直播江湖風波惡：馮提莫battle陳一發，誰更包容？
但讓這個故事更複雜的，則是由此牽出的鬥魚一姐之爭。
自從有人爆料“鬥魚某位直播一姐離婚”起，許多矛頭就直接指向了陳一發。雖然陳一發曾經在直播中用戶口本回應此事，證明自己並沒有結過婚，更沒有離過婚，然而卻越來越多的言論表示離婚的就是陳一發。
直到5月23日，馮提莫再度開播，但仍然沒有回應離婚傳聞。
陳一發終於坐不住了。
5月27日，陳一發在直播中直接開懟，表示“我已經背了太久的鍋，這一次67373的粉絲和鬥魚水友大家都在等她的回應，可依然沒有，可能以後也不會有回應了，但大家對此仍然需要一個交代”。
陳一發表示既然有人嫌棄戶口本不可信，那麽她可以用任何手段來證明自己沒有結過婚也沒有離過婚。
陳一發直言，當初離婚的傳言一出來，圈裡包括她在內的人都知道是誰了，但是她沒有落井下石，結果自己被黑了很久。陳一發還表示自己平白無故被安上這麽謠言，被黑了很久。
在直播中，陳一發一度哽咽，令不少粉絲紛紛心疼。
而同行和土豪對陳一發的聲援，則似乎構成了這場鬥魚一姐之爭的另一個精彩維度。
但馮提莫的回應似乎已經完成了對陳一發的回應：“不要去以牙還牙，要學著去無視去包容。”
但樹欲靜而風不止的直播江湖，誰包容誰呢？
以牙還牙的直播江湖和一個網紅的自我修養
馮亞男“隱婚”公眾到底有沒有權利乾預？當然是沒有。但如果隱婚的是“網紅一姐
”馮提莫呢？
其實整件事最根本的問題，是我們到底如何理解網紅主播。
按照馮提莫回應中的說法，網紅就是一個優秀的歌手，只要唱好歌就行了。但事實真是如此嗎？
很多網紅都把實力擺在嘴邊，把實力作為自己走紅的理由，但網民在鬥魚為了主播們打賞，打賞的真是主播們的歌藝嗎？
成為一個網紅，意味著很多利益的饋贈。波德裡亞在《消費社會》一書中談到，“在消費社會中，大眾文化的本質是一種消費文化，消費社會文化的內在精神會逐漸喪失，最終取而代之的只是一種‘文化再循環’”。說白了，網紅文化就是一種包裹著糖衣的消費文化。
在鬥魚力，大量的甜美主播以天真無邪的形象呈現在大眾面前。
這一切與1932年赫胥黎在科幻小說《美麗新世界》中描寫的並無二致：人們獲取資訊不費吹灰之力，沉迷在欲望、無規則遊戲和感官刺激的海洋裡。
說白了，大眾對主播們的愛，就是一種上癮。
雖然和許多偶像一樣是依靠“養成”，但網紅主播比任何同世代的紅人都更加依靠人設和美顏。
於是，一個顯著矛盾就暴露了出來：一方面是直播網紅們將“努力成為一個最好的人，做一個優秀的歌手”擺在嘴邊，另一方面是整個網絡太空對美貌和人設的推崇和犒賞。
人設，的確已經成為一種網紅間的軍備競賽。
而這場競爭必然導演出類似馮提莫和陳一發之間的戰爭，一些姑娘因為人設被拆轉移視線，而另一些姑娘因為被卷入莫名風波怒懟，這個江湖，誰都退不出去。如此，雪球便滾滾向前。
那麽到底如何看待馮提莫的回應呢？
回應當然沒錯，走網紅風避重就輕走甜美路線的差異化打法也很聰明，但不代表我們應該認同這種對於網紅的自我定義。
王菊說了，定義中國女團的權力在觀眾手中。那麽定義中國網紅的權力在誰手中呢？當然還是觀眾。
可到底什麽是網紅呢？
網紅這種東西，從一開始就是在網絡中野蠻生長的，沒有什麽先例，也很難對標外國模板。有用穩定人設和技能點圈粉的網紅；就有莫名其妙紅起來的網紅。
網紅有市場有商業價值，但在專業素養方面很多都是不合格。
但粉絲不在乎，有顏值、能提供娛樂性、懂得閱聽人心理、懂得打賣萌，粉絲願意買單就行。
但有一點，就是要把自己的人設堅持到底。因為你的人設就是你賣點中的核心部分。
走紅的網紅實力能不能打不知道，但至少要成為大家心中合格的欲望載體。
馮提莫能夠成為現象級網紅，跟她的專業能力，比如唱歌、搞氣氛當然有關係，跟顏值也有關係，但很大一部分原因，還是她的自我塑造能力，網民買單，也是為了她的美好人設買單。
說到底，網紅競爭就是一個大型生存遊戲。要在這個遊戲中紅到最後，就有責任最大限度保持住人設不崩，這和商品保值是一個道理。
從網紅的角度看，馮提莫到底有沒有做網上所說的一切其實並不重要，重要的是她要讓所有人相信她沒有做，直播網紅本就像一個被製造的夢幻泡沫，那就別讓人戳破它。現在的問題是，馮提莫顯然並沒有說服網民。
她隱沒隱婚網民也許管不著，但既然是網紅消費，消費者就沒有權利提意見嗎？
而更大的麻煩是，她和陳一發的戰爭還沒完沒了。希望網紅江湖和馮提莫的直播間一樣一直充滿了歌聲和歡笑是不可能的，有人的地方就有江湖，何況這個江湖裡征戰的不僅是女人，還是土豪打賞分分鐘過百萬的網紅一姐們。
至於馮提莫的未來，現在還沒人知道，有土豪選擇了離開，並留言說：該承擔的終究要承擔，但直到最後依然還在當人是傻子，一條不歸路走到頭嗎？但還是這場馮提莫的復出直播，直播間關注度超過了1600萬。看起來，這依然是屬於她的江湖。
這場馮提莫的直播秀，還沒結束。
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