直播圈大揭密：79個神壕打賞超千萬 東三省美女主播最多

　　據GameLook報導，2018年，直播行業隨著頭部直播平台的上市加劇了行業競爭態勢，整體行業也面臨進一步整合。同時，人氣短影片平台也相繼切入直播市場，與傳統直播平台產生競爭。直播行業在內部與外部競爭的雙重壓力推動下，正逐漸進化。

　　1月23日晚，第二屆小葫蘆盛典在上海舉辦，眾多直播圈大咖蒞臨現場，作為中國最大的主播服務與內容互動平台，小葫蘆所統計到的數據已成為國內直播圈權威數據。在當晚盛典現場，小葫蘆CEO曹津為行業一一揭曉了”中國線上好萊塢”的盛況。

　　在演講中曹津表示，2018年中國月活躍主播達到了377萬人，去年共有1.4億人次的用戶給主播送禮，其中有79個神壕用戶去年為主播打賞超過了1000萬元。近80%的中國主播月收入不足5000元，但有0.07%的主播月收入超過了100萬元。

以下為演講主要內容（有刪減）：

　　大家晚安。

　　小葫蘆的數據一直都在被主播、公會甚至投資人所使用，因為通過小葫蘆的數據他們可以知道，一個平台尤其是上市公司的平台的活躍主播數量、粉絲量，以及營收能力等等一系列數據。那麽這個數據其實對二級市場很有價值，所以我今天想分享的第一個小竅門、小Tip就是，關注小葫蘆數據，炒股能賺錢。數據本身就是content，就是內容。數據也是能賺錢的，數據裡面有黃金。

　　接下來我快速掃描一下2018年的直播數據，看看過去一年到底發生了什麽事情。

　　2018年，全網主播總的開播時長大約超過5萬8千年，相比於2017年，增長了66%。

　　全網的月活主播在370萬以上，比2017年稍有成長。2018年新增主播大約217.2萬人，2017年新增145.3萬主播，2018年新增主播人數同比2017年增長了49%。

　　但從累計總主播人數來看，2018年共有1975.5萬主播，比2017年少了大約100萬，也就是說流失的主播要比新增的主播更多，說明直播行業需要更精細化的運營。

　　2018年全網有超過3億的用戶曾經在去年參與了直播互動，發送的彈幕總量超過450億，增幅很明顯，在一倍以上。

　　2018年的十五個彈幕熱詞跟去年對比有非常大的變化。所以主播需要去關注粉絲的輿情以及熱搜榜，要知道在直播的時候該說些什麽，粉絲才會有響應。

　　直播行業中，遊戲主播仍然有著最多的活躍粉絲，雖然他們的營收能力可能不如娛樂主播好。從這張圖可以看出，王者榮耀、吃雞還有MOBA等等一系列遊戲直播的粉絲最為活躍。

　　遊戲主播跟娛樂主播確實有很大的不同，其實遊戲主播的互動能力以及淘寶變現能力要強於娛樂主播，但娛樂主播的在線營收能力，要遠遠強於遊戲主播。

　　2018年全平台的送禮人數也有63%的成長，有超過1.4億的人曾經送過禮。

　　我們也識別出有950多萬機器人，這一頁我就不再細講了，其實2018年很多直播平台日子不太好過。

　　重點講下土豪，從圖中可以看出，我們統計到有79個神壕在2018年一年當中的送禮總金額在一千萬以上，2658位土豪用戶去年送禮金額在100萬-1000萬之間，絕大部分送禮的人消費金額在一千到一萬之間。送禮的粉絲有非常強的28原則，這大約50多萬的土豪就養活了一個直播行業。

　　主播的收入也是非常明顯的28開，約80%的主播月收入是在5000以下，有不到0.07%的主播月收入在100萬以上。

　　主播的開播時間一般是從晚上6點到12點。這裡有第三個小竅門，絕大部分的直播平台的同時在線最高峰值發生在21:15分，所以我今天給主播的第三個小tip就是，如果你們做活動、發紅包，可以在21:15分做，這時候的效率最高，效果最大。

　　粉絲互動時間也基本在這個時間段內。

　　剛才若風在外面接受採訪的時候也說，其實當主播也需要非常敬業的態度。我們發現有不到1%的主播，真的是365天，天天不間斷，非常非常敬業。小葫蘆本身的主播用戶平均工具使用時長是7.5個小時，也是非常敬業的。所以做主播不容易，做主播真的很辛苦。

　　快速掃描一下近兩年發展起來的短影片市場，已經有超過4400萬的短影片作者，短影片音樂總數超過了2000萬，總點讚數約3000億。

　　短影片的主要的中堅力量還是90後。

　　再分享一個有趣的數據，我有個朋友經常跟我說，摩羯座是工作狂，確實如此。我們發現摩羯座的網紅是最多的，大約是其他星座平均值的1倍以上，而衝動型的白羊座網紅數量最少。

　　根據不同短影片產出區域，我們可以看到會在重慶、成都以及北上廣深這些大城市，直播的很多美女主播都在東三省。

　　不算短影片內容，我們粗略的計算，2018年所有的主播商業總價值大約超過了1400億。

　　中國的電影票房到去年剛剛超過600億，其實僅僅一個直播行業的總產值就已經遠遠地超過了電影產業。可是整個電影產業600億的總票房，卻帶動了幾千億的上下遊的產業，從IP到製作再到發行，等等一系列產業都有專業的團隊。

　　而如今主播行業仍然還處在一個半業餘、半職業化的狀態。

　　會前我還在跟同事聊天，我覺得2018年可能真的是直播行業職業化開啟的一年。一方面直播平台的洗牌跟競爭會逐漸清晰，優秀的主播會逐漸沉澱。20%的優秀主播會產生行業80%的價值，可是對行業進行服務的團隊，我覺得還不夠專業。

　　所以我們2019年的策略，應該是繼續向精細化運營發展。一方面，政府會對內容監管更加嚴格，所以這裡面的紅線千萬不能碰，紅線是什麽大家都知道，會出事的。另一方面從2019年1月1號開始，整個的稅改，會對平台、經濟公司、主播，以及所有的相關服務產業，都有巨大的影響，行業會逐漸正規化。

　　2019年，所有的主播都應該使用更專業的直播工具與服務，更注重多管道的粉絲、社區的運營，除了禮物收入，應該更多地提升自身的商業價值。所以新的一年，小葫蘆願意和大家一起成長，共同形成一個良好的生態，為這個行業做出來我們的相應貢獻。