《中國互聯網消費生態大數據報告》 供圖
中新網上海12月20日電 （記者 李佳佳 繆璐）由第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的“年輕不合理·2018第一財經數據盛典”20日在上海舉行，本次盛典以數據為紐帶，攜手2018年最受關注的互聯網公司，聚焦年輕消費力，全面洞察商業消費生態。
這是CBNData連續第三年發布《中國互聯網消費生態大數據報告》，在數字經濟驅動下的消費更新全面開啟、中國經濟迎來邁向消費拉動增長的關鍵節點，而以“90後”為代表的年輕消費者群體正在強勢崛起。
《中國互聯網消費生態大數據報告》 供圖
報告稱，以“90後”為代表的年輕人更加偏愛直觀且互動的行銷方式，直播、短影片、社交平台都是年輕人的“種草”好管道。微博數據顯示，“90後”更容易被網紅博主“安利”。CBNData消費數據也顯示，年輕人在消費過程中追求體驗與互動，通過觀看直播的購買轉化效果持續提升。
和上一輩“貴的就是好的”消費觀念不同，“90後”消費者重視品質，但不盲從價格，也不盲目追求國外品牌。這種更成熟的消費觀念，展現在他們會在有限的消費預算裡選擇最適合自己的產品，使得“淘寶心選”等“去品牌化”產品的“90”後消費者佔比逐年擴大。
中國原創家居品牌造作創始人舒為表示，新一代年輕的中產消費者，有自己的品位和鑒賞力，不太容易被品牌概念干擾，更願意通過自己的判斷選擇、搭配產品。
此外，“90後”對於二手的接受度也更高，優信數據顯示，“90後”和“95後”在二手車交易平台的交易量佔比快速提升，目前已經超過30%，並且更加傾向於10萬元人民幣以下的經濟車型，尤其偏好緊湊型轎車。
《中國互聯網消費生態大數據報告》 供圖
“90後”還將消費的橄欖枝向全球延伸，尋找生活“新”方式的可能性。天貓國際數據顯示，“90後”是跨境電商消費的絕對主力人群，與去年同期相比，“90後”在品類上越買越豐富且呈現出更新的趨勢，在數位、寵物、個護類的消費佔比進一步提升，可見“90後”正越來越注重生活各方面的品質更新。
天貓進出口事業部總經理劉鵬表示，相比於其它代際的消費者，“90後”“95後”看重新鮮、小眾和高品質，需求也越來越細分，這也驅動了天貓國際引入更多新品類新品牌。
不僅買東西喜歡小眾，出遊上“90後”也拒絕隨波逐流，喜歡打卡小眾地，熱衷個性化主題遊。攜程數據顯示，逛博物館、賞演出和看賽事成為“90後”最愛三大玩法。（完）
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