《人潮洶湧》上映12天后逆襲 換個檔期換個活法？

1905電影網專稿 “這份來之不‘億’，也確實來之不易，是很多個‘起早貪黑’的觀眾幫著我們完成的，人潮洶湧，感謝遇見你們”。當《人潮洶湧》踩著七天長假尾巴破億時，導演饒曉志有感而發。

三人為眾，聚為洶湧，無名之輩的“自來水”，奶活了一部排片面臨墊底危險的春節檔作品。2月23日，在逐漸走高的單日排片加持下，影片總票房正式突破3億大關。

《人潮洶湧》日排片不斷走高，累計票房已突破3.6億

即使如此，市場上關於影片“為什麽非要選擇春節檔上映”的質疑聲，仍不絕於耳。或許換個合適的檔期，這部口碑佳片有望獲得一張國產電影十億票房俱樂部入場券。

這種猜測，不無道理。春節檔開啟前，豆瓣評分僅4.9的《大紅包》，卻收獲了2.35億的累計票房。獨享春節檔大戰前的市場真空檔期，成為影片取得超出預期票房的重要原因。

這種反差之下，檔期選擇對於一部電影票房成長的重要性被凸顯。

黃金檔：頭部製作的試煉場

一部優秀的大銀幕作品，必然是商業與藝術的有機結合體。各大體量不一的黃金檔，成為國產電影實現商業抱負的首選登陸點，特別是春節檔、國慶檔、暑期檔。

據統計，截至發稿前，49部票房10億+國產電影中，來自三大黃金檔的作品累計數量為38部。其中，春節檔累計數量達到16部、暑期檔11部、國慶檔11部。

剛剛過去的2021年春節檔，7天累計票房超78億，刷新影史同檔期票房紀錄。《唐人街探案3》《你好，李煥英》更是相繼成國產電影第四部、第五部，累計票房破40億影片。

縱觀往年春節檔片單，沒有無名之輩。無論是主創團隊，還是背後資本方面，皆有亮點。曾經“沒有一億票補，別進春節檔”的段子背後，也在一定程度反映了事實情況。

這一現象同樣存在於國慶檔、暑期檔。頭部製作對應頭部檔期，已經成了國內電影市場慣例。因為只有三大黃金檔的整體票房產出能力，才有機會覆蓋影片的製作成本，實現片方的票房野心。

“檔期要等待下一步恢復的情況，《唐探3》一定要選擇最比較大的、合適的檔期，例如國慶檔或春節檔，本來我們想放在暑期檔，現在看來不及了。”2020年6月份，萬達電影曾茂軍接受媒體採訪時，曾如回復《唐人街探案3》定檔意向。

這句話的潛台詞是只有三大黃金檔期，才能滿足影片的票房回報需求。最終，影片選擇了重歸春節檔。

同樣從2020年春節檔撤檔的《奪冠》《薑子牙》，也將檔期重新定檔至2020年國慶檔。最終，《薑子牙》取得了16.1億票房。根據光線傳媒《關於電影票房的公告》推算，公司源於該片的最終營收區間為3.98億至4.42億。目前，兩部票房破10億票房的國產動畫電影，一個來自國慶檔，一個來自暑期檔。三大黃金檔期紅利對於票房上限加成能力，毋庸置疑。

國內影市腰部及以下作品，更多的是在市場淡季裡，尋找時機上映。淡季更寬鬆的外部競爭環境，讓影片票房上限擁有提升的可能。

近年來，不少小體量爆款影片便是來自淡季市場。比如2018年11月16日上映的《無名之輩》、2020年10月16日上映的《喜寶》，以及2021年1月22日上映的《大紅包》等。這些影片能夠取得超過市場預期的累計票房，寬鬆的外部檔期環境功不可沒。

在具體上映時間上，除了法定小長假外，多數電影會選擇在周五登陸國內影視大銀幕。這是因為周五下班以後，人們在觀影時間上更為自由和充足。而經過了一周的工作，需要通過看電影等娛樂方式，來放鬆心情或滿足社交需求。

降維打擊未必事半功倍

“跑了八九個影城九個影廳，遺憾不是每一個影廳都合影了，感謝觀眾。”2月24日深夜，饒曉志發文感謝每一個支持《人潮洶湧》的觀眾。

2月23日，《人潮洶湧》取得單日票房季軍寶座。這也是該片自公映以來，取得的最好單日票房排名。根據統計數據顯示，影片2月11日首映當天，單日排片為8.5%，單日票房4320萬。隨後，該片單日排片連續三天下降至2.9%，面臨市場一輪遊危險。

隨著導演、觀眾呼籲增加排片的聲音被聽到，影片單日排片從2.9%上漲至創下新高的11.9%。優質口碑加持之下，影片的長線票房續航能力開始顯現。接下來的三月份，並無大體量新片定檔，對於影片最終票房走勢也是利好。所以，人們對於此片“換個檔期，換個活法”，並非沒有道理。

然而，大製作影片選擇更寬鬆的檔期，進行降維打擊，未必能夠事半功倍。電影市場上，瘦死的駱駝未必有馬大。

林超賢導演的行動三部曲終章《緊急救援》，從2020年春節檔撤退到賀歲檔上映。影片4.85億的最終票房成績，相對前作而言並不算理想，便是最好證明。該片上映一周之後，相繼迎來了《拆彈專家2》《送你一朵小紅花》兩部高口碑作品。兩片分流之下，《緊急救援》票房市場份額越來越少。

檔期因素之外，一部電影能夠取得什麽樣的票房，自身質量是底線，競品成色則是浮動線。《大紅包》與《人潮洶湧》便是兩個截然相反的經典案例。

儘管《大紅包》豆瓣評分4.9，同天上映的新片多達11部，但在體量上都難以與之匹敵。再加之當時市場上喜劇類型片的稀缺，該片最終票房定格為2.35億，大大超出外界預期。

翻拍自日本電影的《人潮洶湧》豆瓣評分7.1，內容質量並不差。但同期打擂的《你好，李煥英》《唐人街探案3》等片，質量或體量更上一層樓。春節檔競爭的慘烈程度，可見一番。《人潮洶湧》沒能拿到檔期紅利“大紅包”，並不是自身太弱，而是對手實力太強。

在實際操作過程中，不少影片存在臨時撤檔或提檔的行為。一般而言，除去不可抗力外，頻繁撤檔的影片，絕大多數內容質量堪憂。而提檔影片，通常片方對影片品質比較自信，想要通過提前上映來盡快發酵和擴散口碑，進而爭取到更多排片份額。

在觀眾審美能力日益提升的當下，檔期並不能決定票房生死。內容質量與類型差異，才是票房基本面的護城河。