產業鏈：蘋果欲為萬元機iPhone XS加新年配色 吸引國人

1月26日，產業鏈給出的消息稱，蘋果可能會為iPhone XS、XS Max推出新的配色，並借助中國農歷新年這個宣傳周期，來吸引國內用戶前來買單，刺激大家購買欲望。

產業鏈消息人士透露，iPhone XS、iPhone XS Max要推出的新配色是紅色版，推出時間預計是春節後，之所以放在這個時間段，蘋果是希望通過新配色，來拉升今年第二季度整體銷量，因為每年新iPhone發布前的一個季度，都是iPhone銷量最低迷的時刻。

iPhone XS系列銷量不能丟 蘋果利潤根源

現在的iPhone，整體銷量已經進入瓶頸期，為此蘋果也是想到了調整的對策，用售價更高的iPhone XS系列保持利潤，而其余的機型衝量，保持其在供應鏈中話語權。

雖說今年iPhone XR的銷量低於蘋果的預期，但iPhone XS Max的銷量卻是不錯的，從之前統計機構給出的數據看，iPhone XS Max上市後的前三個月，都是去年三款新iPhone中銷量最好的，作為一款售價過萬的機型，這表現還是不錯的。

所以產業鏈也強調，通過一些新的配色，來刺激用戶的選購，從而提振iPhone XS的系列的銷量，保住整個iPhone的利潤，所以從這個角度來看，這也是蘋果不得不去做的事情。

iPhone XR要持續降價 比4999元更低可期

從1月3日開始，中國主流電商平台都對iPhone XR進行了調價，價格變成了5399元左右，比蘋果官網64GB版本整整便宜了1000元以上，雖然對於這次調價，大家都是說為了促銷，但業內人士強調，背後離不開蘋果的支持，正是他們取消了價格限制，才讓大家有了更自主的定價權。

值得一提的是，前段時間京東更進一步，直接將iPhone XR的移動4G優先版（型號為A2017）拉低至4999元（64GB版本）和5399元（128GB版本）。對於大多數用戶而言，iPhone XR移動4G優先版跟公開版沒有任何區別（插入兩張都是移動卡時，移動4G優先版可自由設定主副卡。如果都不是移動卡，也可自由設定主副卡，並進行流量使用功能設定，但無法同時使用電信卡。），

對於接下來iPhone XR的走勢，目前蘋果國內核心管道商家表示，為了衝量不排除蘋果後續對它繼續降價。市場調查機構Rosenblatt Securities給出的一份報告顯示，降價顯著提振iPhone XR在中國的銷售，預計2月份iPhone XR產量將增加100萬部。

蘋果的危機：iPhone出貨量持續下滑 今年或不到2億台

調研機構Strategy Analytics給出的數據顯示，2018年第四季度iPhone在中國出貨量為1090萬部，相比去年同期下降了22%（去年同期1400萬部），這是自2017年初以來蘋果在中國表現最差的季度。面對iPhone在中國出貨量持續下滑的態勢，Strategy Analytics總監Linda Sui表示，iPhone越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處於被排擠出中國市場的危險邊緣。

從產業鏈給出的消息來看，2019年iPhone的整體出貨量可能會低於2億台（2018年預計是2.25億部），這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題，所以加強中低端機型就是他們邁出的第一步。對此，蘋果已經準備擴產iPhone 7、8系列機型了，用相對低廉的價格去吸引用戶。

對於不少用戶來說，iPhone 7、8這兩個系列承擔目前iPhone家族的主要銷量，價格相對合理（iPhone 8國內價格3999元起，而iPhone 7國內價格是3300元左右。）、性能有保證（主要是iPhone 8系列），這是用戶消費它們的核心需求點，至於什麽瀏海全面屏、人臉識別功能，這些並不是主要訴求，所以對於不少用戶來說，合理的價格決定一切。