又一電商平台宣布關停！當年是聚美優品的強勁對手

猝不及防！

又一電商平台宣布關停。

這一次，是來到了美妝領域。

樂蜂網宣布關停

有些事情還沒來得及思考，就已經發生了。

8月28日，沉寂已久的樂蜂網突然在官方微信公眾號中發布一則公告，宣布其將會在2019年9月18日正式全面停止運營，屆時所有用戶都將不能再登錄樂蜂網。關於停運的原因，則是因為公司業務的調整。

儘管只有輕描淡寫的幾個字，但在該消息出來之後，還是引發了一波回憶殺。畢竟它是樂蜂網啊。

作為國內較早搞美妝電商的平台之一，樂蜂網在成立之初可謂是最後一戰無限，不僅有小P老師、Kevin老師等美妝明星資源的加持，還是有知名主持人李靜創立。再配合當年在《美麗俏佳人》上帶貨。時尚界的風向標，是眾多女孩們會回購的平台之一。

即使後續到了移動互聯網時代，唯品會以1.125億美元收購樂蜂網，持股比例為75%之後，大家都以為樂蜂網會繼續高歌。然而出乎所有人的意料，最終是在2019年夏天，等來了其關停的身影。

不過，不能忽視的是我國美妝市場依然巨大。比如，從“口紅一哥”李佳琦直播15分鐘就就能賣掉15000支口紅，我們就能窺探一切。

根據前瞻產業研究院發布的數據顯示，在未來幾年，我國化妝品市場會繼續保持較高速度增長，預計到2020年我國化妝品行業市場規模將達到4239億元左右。

所以問題就來了，明明市場足夠巨大，為什麽樂蜂網要選擇在這個關鍵的節點關停。

含著金鑰匙出生的樂蜂網

即便是關停，也是有一個美好的開始。追溯樂蜂網的誕生，可以說是含著金鑰匙出生的。

把時間的指針撥回2008年，李靜牽手紅杉資本創立了樂蜂網，定位是一家擁有明星達人運營的美妝垂直電商。而在此之前，李靜就已經因為《超級訪問》、《美麗俏佳人》等節目，跨身為知名主持人。

彼時，市面上的美妝電商只有一個陳坤曾代言過的天天美尚，主流電商還未完全開始探索這一領域，更多的是向圖書、生活類產品去發展。而樂蜂網後續的對手聚美優品，則是在兩年後才誕生。

正是在這樣的大環境下，有了李靜的背書，再加上眾多美妝明星的進入，樂蜂網很快就一炮而紅。在電視上、大學校園、辦公大樓裡，都能聽到樂蜂網的名號。

不僅如此，在往後的日子裡，樂蜂網還推出了一系列自有的打法：

其一，在成立的第二年，李靜就推出了自有品牌“靜佳”，一是解決貨源供應問題，二是避免假貨；其二，更早試行明星導購。比如聯合伊能靜推出品牌膜法伊人。按現在的話來理解，其實也就是濫大街的明星帶貨。但在那個處於傳統互聯網與移動互聯網過渡的時代，並不多見。

因此，依靠著以上的做法，樂蜂網也一度坐上了國內美妝電商第二的位置。根據公開資料顯示，2012年之時，樂蜂網全網銷售額為19.8億元，其中自有品牌貢獻了4億元。

但也正是從2012年，成為了美妝電商的分界點。

2012年之後，市場風向開始發生改變，越來越多人注意到女性經濟這一細分領域。再加上對手聚美優品推出“陳歐體”、“我為自己代言”等多種行銷方式把自己推到風口，樂蜂網很快就黯淡下來。

到了2014年，當聚美優品在美國上市之時，樂蜂網已經選擇在3個月前委身唯品會。

但我們也看到，如今無論是樂蜂網也好，聚美優品也罷，日子都過得不算太好。這不禁讓我們疑問，美妝電商到底怎麽了？

美妝電商不是一門好生意？

隨著經濟的發展和人們生活水準的提高，美妝市場早已不可同日而語。

首先，以前用戶畫像僅僅是女生，現在“男色經濟”崛起。有資料就指出了，2018年美妝消費人數同比增速男性超過女性，尤其以90後和95後男性彩妝消費人數非常突出。

其次，下沉市場和90後群體成為了美妝市場消費的主力軍。根據《2018中國美妝新零售研究報告》顯示，三四線及以下城市2017年女性消費增長率為20%。

這兩項數據綜合起來，釋放的信號便是，需要美妝電商平台加強全渠道領域的建設，並覆蓋到更多的領域及市場。可要搞這些建設，勢必要花費大量的人力物力財力。另一方面，目前阿里、京東、拚多多等綜合電商平台，都對美妝頻道有一定的完善。對比之下，小而美的垂直美妝電商的一些優勢勢必也會黯淡下來。

除此之外，在互聯網紅利逐漸見頂，線上獲客成本越來越高的情況之下，越來越多流量也是傾向於主流平台。無形之中，也是進一步壓縮了垂直美妝電商的生存空間。

當然，樂蜂網在賣身唯品會之後，其實起到的也是補充唯品會美妝板塊的作用。但回歸到其身上而言，到目前已經發揮不了太大的作用，似乎關停也是情理之中。

如此看來，樂蜂網並不是輸給對手，只是沒有跟上這個時代。

作者：木易