2019年，奢侈品為何頻繁擁抱運動品牌？

奢侈品選擇和運動品牌、潮流文化進行限量發售的合作，是順應互聯網時代消費發展趨勢。球鞋文化大火，延伸出來一條頗為豐厚的商業帝國，2018年球鞋二級市場的交易額已經達到600億人民幣，Nike與adidas作為品牌方，是這場潮流生意的贏家之一。

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文 / 黃夢婷

編輯 / 北力

由adidas Originals聯合Prada推出的PRADA FOR ADIDAS限量合作系列產品於12月4日正式發售，Superstar鞋子與保齡球包捆綁發售，獨家限量700套，單套售價25950元。

PRADAFOR ADIDAS

蔡徐坤、楊冪、鄭爽、孟美岐、杜鵑、魏大勳等明星上身PRADA FOR ADIDAS的系列，借著明星熱度，又給此次聯名系列加大了社交話題度，於是一上線，產品就被搶購一空。

身為PRADA代言人，蔡徐坤早已親自試穿這一聯名系列

火箭少女101孟美岐上身

超模杜鵑上身

巧合的是，雙方對手Jordan與Dior也在本周最終確定了雙方合作系列，萬眾期待的Jordan與Dior聯名鞋款AirJordan I High OG DIOR也掀開面紗——意大利製造優質小牛皮、乳白與淺灰相互交織，灰色是Dior經典配色。

AirJordan I High OG DIOR

此款鞋預計明年4月登陸Dior指定精品門市開售，發售金額接近20000元，國內的Dior門市開始接受預定。

聯名，已經成為當下行銷常規手段，因為可以產生1+1>2的品牌效果。運動品牌則是和聯名走的很近的領域之一，和潮流品牌、藝術家、設計師、歌手、球星等等種類繁多的聯名，讓閱聽人也都有些「審美疲倦」。

縱觀Jordan與Dior、adidas與Prada的聯名合作產品，都沒有複雜設計，製作工藝都是採用奢侈品傳統工藝製作，再加上雙方logo，產品理念更多是雙方文化契合，這樣簡潔的設計也引起了大眾的一些質疑。

模型上換個花色、再印個logo，就都完事了，是不是有點沒有靈魂了，雖然嘴上這麽說，但是有些人還是「真香」地爭先付款。

奢侈品與運動品牌，看似兩個互不相關的圈子，通過接連不斷的聯名動作，在某種程度上正在拉近彼此距離。

這股奢侈品擁抱運動品牌風潮，並不罕見，而且在千禧年初就已經開始出現。2001年Chanel與Reebok InstapumpFury的跨界合作、2005年PUMA和Alexander Mcqueen的聯名，但是最廣為人知並且獲得良好口碑與效應的聯名，還要數2017年Louis Vuitton與Supreme的首度合作。

此番合作竟然給LV母公司LVMH集團帶來14.6%的銷售增長額，單品在二級市場也被炒到高於原價8倍的價格，同時LV也成為年輕人心中最具有潮流感的奢侈品牌。

二級市場中，LouisVuitton與Supreme的合作系列也被炒到高價。圖/《我們的浪潮》

此後，LV也一直致力於品牌年輕化的符號搭建，比如入駐中國年輕人潮流交易平台「毒」、與《英雄聯盟》新英雄奇亞娜、賽娜新皮膚做聯名合作。

奢侈品選擇和運動品牌、潮流文化進行限量發售的合作，也是順應互聯網時代消費發展趨勢。球鞋文化大火，延伸出來一條頗為豐厚的商業帝國，2018年球鞋二級市場的交易額已經達到600億人民幣，Nike與adidas作為品牌方，是這場潮流生意的贏家之一。

千禧一代正在成為消費主力軍，奢侈品所依賴的古典、優雅、高貴的傳統形象，與年輕人所喜歡滑板、衝浪、Hip-Hop等街頭文化都大相徑庭，運動品牌以球鞋作為核心，而且在年輕人心目中也頗有地位，直接與運動品牌合作，能夠直接擴大奢侈品的閱聽人範圍。

最關鍵的是，由於雙方合作的時候，還是採用奢侈品的工藝製作標準，因此即使與千元價格的運動品牌合作，但是發售價格還是很「奢侈品」，這樣不會拉低奢侈品的格調，又能夠提升運動品牌的檔次。

未來，還會有更多奢侈品加入與運動品牌的聯名大軍裡來嗎？從行銷角度而言，這是一項幾乎穩賺不賠的買賣，對於品牌方而言，肯定不會放棄這樣一種好的行銷方式。

對於消費者而言，對這股「聯名炸彈」還能有多久的耐受力，那還要看品牌如何講好聯名的故事了。

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