蜻蜓FM推“KID INSIDE” 向合作方開放優質音頻內容

IT時報記者 吳雨欣

12月5日，網絡音頻平台蜻蜓FM在深圳舉辦了“KID INSIDE · 蜻蜓FM兒童生態合作發布會”，宣布推出兒童智能硬體生態內容服務方案——“KID INSIDE”，將與智能硬體產品開放合作，共建兒童音頻內容生態，將優質兒童內容輸送到千家萬戶。

“KID INSIDE”：為兒童智能硬體提供一站式內容服務方案

據國家統計局預測，到2020年，中國0至14歲兒童人口總數將超過3億人。讓兒童獲得優質的陪伴和教育內容，不僅關乎現在，更關乎未來。會上，蜻蜓FM COO 肖軼表示，隨著智能硬體產品的普及，音頻內容早已走出手機，進入智能音箱、智能家居、車聯網等分發管道，尤其是兒童音頻市場，已呈現出“親子陪伴場景化”的趨勢。然而，對大多數的兒童智能硬體廠商而言，優質內容的缺乏卻是行業難題，一方面，智能硬體廠商普遍缺乏精細化的音頻運營能力，另一方面，接入頭部兒童IP的高成本，也將限制智能硬體產業的高速發展。

為此，蜻蜓FM正式發布兒童智能硬體生態內容服務方案“KID INSIDE”，向生態合作方開放價值超過1億元的頭部兒童內容IP儲備，提供播放時長超過15000小時、單月會員包價格超過15000元的兒童優質音頻內容。與此同時，蜻蜓FM還將從音頻內容引入、生態技術服務、生態運營和音頻內容策劃四個維度，為生態合作方提供一站式內容服務方案，共建多入口、全場景的兒童音頻內容生態。

在“KID INSIDE”的商業合作層面，蜻蜓FM為生態合作方推出“獨家免費內容包”和“特色會員包售賣分成”兩種合作模式，旨在通過“內容+運營+一站式內容服務”的定製化方案，實現多贏局面。此外，蜻蜓FM還建立有生態投資資金，專門用於投資優秀的生態合作夥伴。

據記者了解，兒童音頻市場還處於早期，並未形成規模，付費模式能否獲得成功，又能付為蜻蜓FM帶來盈利。肖軼在接受《IT時報》記者採訪時表示，蜻蜓FM首先關注的是這個業務有沒有未來，愛奇藝、騰訊影片也沒有盈利，但沒有任何人會否定虧得要死的影片行業是未來。“提前對產業投入，孵化之後會有收益，蜻蜓FM寧願兩三年持續投入下去。” 肖軼說。

明年將投入1.5億元尋找優質內容

《中國城市兒童閱讀調查報告》顯示，74.8%的孩子從2歲前便開始閱讀，其中，喜歡數字化閱讀和有聲讀物的孩子佔比65.7%。

兒童頻道一直是蜻蜓FM的流量擔當之一。目前，蜻蜓FM對國內外頭部兒童IP內容的覆蓋率已經超過80%，其中包括小豬佩奇、米小圈、熊熊樂園、超級飛俠等國內外多個頂級兒童IP資源，加之以《說給兒童的中國歷史》、《哢噠故事的電子繪本館》等優質行業內容，以及《樂嘉：性格色彩親子寶典》、《老梁&大紅媽媽：部編版古詩詞》等知識型意見領袖節目，蜻蜓FM 已經構建出了國內領先的兒童內容矩陣。

據蜻蜓FM兒童業務線總經理陳強介紹，在2019年，蜻蜓FM預計投入1.5億元尋找最優質的兒童音頻內容，在生態端繼續投入8000萬元補充兒童相關內容服務生態。同步計劃引入兒童領域的絕對頭部IP迪士尼系列，以及更多契合家庭場景的親子內容。另外，在未來2至3年內，蜻蜓FM將簽約超過65%的國內頂級兒童聲優，生產超過100部優質獨家音頻節目。在與內容生態夥伴的合作中，這些優質內容將成為有效的催化劑。

軟+硬覆蓋線下，擁抱生態

從音頻的生產、運營，到細分至兒童內容的管道分發，蜻蜓FM的全鏈路的內容生態搭建無疑將對音頻行業產生重要的影響。

“我們現在已經做了大量的生態部署，像天貓精靈、百度小度、小米小愛同學三大音箱廠商，他們使用的內容基本上都是以蜻蜓內容為主。”蜻蜓FM的創始人兼董事長張強近日表示。其中，兒童維度，是蜻蜓FM在細分市場上深度合作的先鋒軍。

“擁抱生態”是蜻蜓FM自2018以來的戰略重心，若生態部署全面落地，蜻蜓FM有望實現從App到硬體和線下的全場景化覆蓋，各個終端的用戶也將因此從海量的優質內容中獲益。引入蜻蜓FM“KID INSIDE”內容服務方案的兒童內容生態合作方，從蜻蜓FM獲得的不僅是多維度的內容和商業支持，還能借此開拓出可持續化的商業模式。

目前，蜻蜓FM擁有超過 3 億用戶，日活躍用戶量 1200 萬，每天累計收聽時長超過 2800 萬小時，是中國在線音頻市場的頭部力量。根據艾媒谘詢的報告，2019年，在線音頻用戶規模將達到4.86億，隨著行業價值的進一步釋放，蜻蜓FM與智能硬體的內容生態合作進程或將成為影響音頻市場的關鍵性變量，也能讓更多優質內容真正走到孩子們和大眾身邊。