每日最新頭條.有趣資訊

錘子科技的十字路口,以及又被打臉的羅永浩

文 | 劉本迪

來源 | 投中網

11月6日的錘子科技發布會原定於晚上7點半開始,但是到了8點,直播間裡依然沒有現場畫面。又一次,羅永浩遲到了。

“重新定義七點半…”

“666……”

“結束了,大家散了吧。”

“IG牛逼…”

直播間裡頗為熱鬧,彈幕滿屏飛,有期待,有嘲諷,有惡搞。

錘子科技的官網上提供了三個直播鏈接,8點10分的時候,其中一個直播間的觀看人數是220多萬。

8點15分左右,羅永浩終於出現了,現場瞬間沸騰,以至於羅永浩用了半分鐘的時間,才說完第一句話……

這不禁讓人好奇:什麽樣的產品,才能滿足這樣的期待呢?從發布會現場的效果來看,期待並沒有被滿足,開場之後,再也沒有哪個時間點(哪怕是智能音響的亮相),掀起過更大的熱潮。更確切的說:觀眾們的不滿足,有點藏不住。

為什麽呢?因為這次的發布會,居然沒有手機新品。

又被打臉

這次的發布會,是錘子科技2018年的第四場,在之前的一場發布會上,羅永浩曾表示,錘子科技在2018年的產品線規劃是:正常、激進、穩健、沒人相信。

與“正常”相對應的產品是R1,與“激進”相對應的產品是TNT,與“穩健”相對應的產品是堅果Pro 2s,至於“沒人相信”,羅永浩當時表示,“到了年終,10月、11月的時候,我們還有一場發布會,會發布一些沒人相信的東西。”

結果卻是,錘子科技此次發布的三款產品中——加濕器、智能音響、旅行箱,並沒有手機。

也許老羅可以辯稱,自己並沒有說“沒人相信的東西”就是新手機。但是人們也可以說:但是這三款產品也談不上“沒人相信”啊。

發布會上,跟去年發布空氣淨化器時一樣,羅永浩用了不少時間做加濕器的知識普及,但是這些講解和數據並不怎麽吸引人。隨後,智能音響的ID(工業設計)讓現場觀眾稍稍振奮了一下,但是之後的功能講解,並沒有出現更多的亮點。旅行箱作為最後一款產品壓軸亮相時,是發布會的一個低點,鏡頭掃過觀眾席時,有一些人正在起身離場。

“別的也許我們不行,但是發布會我們是世界領先的。”羅永浩曾說。

關於羅永浩,可能唯一沒有什麽爭議的地方就是——他一直充滿爭議。

一部分原因在於他的高調。“不黑你黑誰呢,你得瑟。”羅永浩曾說。

另一部分原因在於他的激進(或者說理想主義),這種激進表現在他的言語上、他的公眾形象上、他對外界預期的調動上、還有他的企業戰略選擇上。

激進的代價,是時不時地食言,也就是通常所說的——打臉。

“公孫永浩是世界打臉記錄保持者。”這是網友對羅永浩的戲謔。羅永浩把它放進發布會的PPT裡,有點自嘲,也頗為說明問題。

這一次手機的缺席,只是打臉之一,鳥巢發布會上推出TNT的那次,打得比這次更響。

具體經過是這樣:在2018年初的極客公園大會上,羅永浩對外放話,年中將在鳥巢舉行一場盛大的發布會,推出革命性的產品,建議大家到時候穿上紙尿褲。然後在鳥巢發布會上,羅永浩拿出了TNT——一台支持觸控和語音互動的電腦。然而互動效果並不好,現場演示環節屢屢出錯。再往後,TNT訂單寥寥,錘子科技不得不對外宣布,暫緩這個項目。

“TNT如果能成功,我直播吃羅永浩。”有網友戲謔。同樣的,羅永浩也把它也放進了發布會的PPT裡。

降維打擊?

創立錘子科技六年半,羅永浩總共開了12場發布會,關注他的人可能會發現,有時候他會推翻之前的自己——尤其是創業早期,更理想化、實際上也更容易食言的自己。

“我們一直都是一個設計驅動型的公司。我自己越發地覺得,要在工業設計的路線上,一意孤行地走下去。”這是羅永浩在一次T系列的手機發布會上,所說的話。那是2015年。

彼時的羅永浩,對工業設計有相當的執念,但是隨著時間的推移,執念逐漸軟化。

2016年發布的M系列手機,很可能是工業設計方面最為平庸的錘子手機,有羅永浩的粉絲表示,這不符合他的風格。後來的事實證明,羅永浩自己對這個系列也不認可,M手機很快下架,此後錘子科技方面也很少提及這款手機。

2017年的一場發布會上,羅永浩表示,手機作為科技產品,工業設計只是其中的一部分——一小部分,“不像家具,設計可能佔到70%、80%。”

那次的發布會上,他花了比以往更多的時間講硬體配置——這個曾經他頗為鄙視的環節。

2018年,就在11月6日的發布會之前,羅永浩在微博上表示:T 系列是一個為了追求設計的完美不惜犧牲一部分功能的極端產品,血淋淋的兩代試驗證明完全不符合國情,以後應該是永遠都不會有了。

執念不再。

某種程度上,這是另一種形式的食言,雖然不像TNT這麽直觀,但是,否認曾經信誓旦旦的自己——無論否認得多麽巧妙,依然是一種食言。

像這樣較為隱蔽的食言,在羅永浩創業以來,也不只這一件。

“我們一直在跟巨頭競爭,我們不會(降維打擊),不會去沒有什麽巨頭的領域去欺負人。”羅永浩在2017年的堅果Pro發布會上說。他表示,自己和團隊會專注和堅守在智能手機這樣的、計算平台級別的行業,“我們的野心大到都不敢說出來。”

但是在那之後,錘子科技相繼推出空氣淨化器、加濕器、旅行箱……不斷地輸出設計,用官網的流量變現,甚至用羅永浩自身的流量變現……與此同時,手機方面並沒有傳出積極的、令人振奮的消息。

以羅永浩的流量,如果錘子手機有積極的、令人振奮的消息的話,一定不會被人忽略。

但是羅永浩的流量,已經開始出現透支的跡象。羅永浩自己坦言,最近兩場發布會的門票,不如以前好賣了。另,11月6日的發布會之後,錘子科技官微推送的更新,其頭條的閱讀量沒有達到10萬+。

數據顯示,上半年,國內智能手機的出貨量下跌18%,其中九成的市場份額,被前五大廠商佔據。這意味著,錘子科技只能跟一眾中小手機廠商們,競爭剩下的10%。

降維還是不降維,這是個問題。羅永浩和他的錘子科技,已然來到了決系存亡的十字路口。

“坦率地說,這裡面有些東西,做起來比做手機容易多了。”這次發布會的最後羅永浩說,“不光是容易做,也容易掙錢。”

責任編輯:王閃

媒體/商務/轉載請聯繫:投中資訊小助理

掃碼申請加入

GPLP都在的「投中研習社」

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團