從中國打到印度 國產手機的“千元之戰”

雖然全球智能手機市場依然處於低迷狀態，但這並不意味頭部廠商對於份額的爭奪放鬆了警惕。在5G大潮來臨前，任何一款手機的發布或許都能成為扭轉局勢的“武器”，而對於佔比龐大的千元機市場，尤為如此。

近日，榮耀將一款新發布的機型9X的價格打到了1399元，即便是對於華為體系中的其他“兄弟”，這樣的價格也顯得有些“激進”。一個月前，同樣搭載麒麟810芯片的華為nova 5還賣到了2799元。

“這是在降維打擊，收割千元機市場。”國內的一家手機廠商負責人對記者表示，今年眾多手機子品牌的加入加劇了千元機的市場競爭，進一步提高了中低端檔位的技術門檻。

可以看到，今年年初紅米從小米獨立後，從OPPO以及vivo中也衍生出了新品牌Realme和iQOO，前者喊出了“敢越級”的口號，後者則打出了“內芯無畏”標語，並且將戰線拉長至印度。根據Counterpoint Research數據顯示，中國手機品牌廠商已經佔據了印度市場份額的“半壁江山”，而在2014年，這個數字只有17%。

頭部廠商收割千元機市場

千元手機被稱為手機市場的基石，市場份額通常接近市場總量的一半。

在過去一年，華為、小米、OPPO和vivo在該市場的收割戰上“殺紅了眼”，而其他中小品牌已經不具備在千元檔的生存優勢，份額進一步收縮或逃離到千元以下甚至退出市場。

“內部討論的時候也在說，這個定價和產品力是不是過於殘暴了，對於我們自己來說也有成本壓力，所以一定賣到2000萬台才行。”榮耀總裁趙明在25日的一場GMIC預溝通會上對記者表示，目前榮耀50%左右的新增用戶來自於非華為系品牌。

將旗艦機型的配置“下拉”裝入千元機型，是榮耀渴望進一步打開市場份額的舉措，趙明稱未來希望衝擊國內手機市場排名前二的位置。

但對於小米、OPPO以及vivo等其他頭部廠商而言，千元機市場也是不可丟失的市場。

在京東的小米自營旗艦店中，記者看到，目前在官網上在售的紅米千元機有十幾款，有部分促銷機型，如Redmi Note 7 Pro的價格已從原來的1599元降至1399元，Redmi Note 7直降200至1199元。紅米系列在小米的出貨中擔任著中低端市場的“守護”角色。

Realme在京東上主力機型realme X的價格也在1399元。Vivo手機中除了Z系列外，子品牌IQOO的Neo版本也主打千元檔位。

前魅族高管李楠曾說，“智能手機行業的集團作戰已經不可避免，國內前五的國產大廠都完成了雙品牌甚至多品牌部署，單打獨鬥時代已正式結束。”

從中國打到印度

雖然上半年全球智能手機手機市場的成績單還沒有公布，但從此前連續六個月的跌勢來看，銷量下滑的通道依然沒有關閉。

“國內的話，三星和蘋果的份額持續下降，目前華為依然保持著第一的位置。”Counterpoint Research研究總監閆佔孟對記者表示，排名前五的廠商依然佔據著80%以上的份額，從銷量上看各個品牌的表現都比較穩定。

不過，在閆佔孟看來，千元機的競爭不僅僅是在國內，一些廠商開始投資於雙品牌，通過價格細分和分銷渠道的差異化來加速增長。

他對記者表示，Realme在千元檔位上的崛起值得關注。Counterpoint數據顯示，2018年第四季度，Realme在印度銷量達到400萬台，排名第四，此時，Realme剛剛誕生半年。而在最近幾個月的數據中，Realme增長都比較“理想”。

從出身來看，Realme相當於“富二代”創業，脫胎於OPPO，但可以共用供應鏈資源，而創始人李炳忠此前的工作主要負責的是OPPO海外的市場。在此前的一次採訪中，李炳忠對第一財經記者表示，國內手機品牌集中度越來越高，但整個行業都在期待新鮮血液。Realme希望針對線上特別年輕的消費者，做一個大眾主流的互聯網智能手機品牌。

李炳忠給Realme定下了一個2000萬台的全球銷量目標，而在5G來臨前，他需要帶領團隊站穩千元機檔位。

不過印度市場上的國產手機品牌已經經過了多次洗牌，目前頭部廠商中小米和榮耀都將其視為戰略市場。

比如，目前小米手機三分之一的銷量來自印度，去年全年貢獻了4100萬部，是增長最快潛力最大的市場。而榮耀此前也在新德里的一場粉絲年會上對外公布了最新戰略目標：三年內做到印度市場第一。

“2019年市場上可能有50個活躍品牌。”駐扎在印度的Counterpoint Research分析師Neil Shah對記者表示，比起固化的中國手機市場，處在高速成長期的印度，充滿了更多的變數。但顯然，千元機市場面臨的變數會更大一些。