顏值時代，為何買東西要看臉？

Perry Ellis平面廣告

當網絡上各種美女帥哥霸佔螢幕，當選秀中顏值成為重要評分標準，當閨蜜夜談話題成為“一起去整吧”，看臉時代降臨了。是喜是悲，不可言說。只是如今，如果商品的“臉”不好看，消費者也許會棄之而去。

一直以來，商品與藝術的關係都是難捨難分。商品是乾，扎根於藝術的土壤，散發優雅與恬淡芬芳；藝術是土，為商品供給營養，沒有生命也能夠煥發勃勃生機。

五獨酒包裝

每天一睜眼，各式各樣的消費品就開始充斥著人們的視覺、嗅覺、聽覺。商家絞盡腦汁將自家產品送入消費者視野，消費者卻變得越來越精明挑剔，想要贏得他們對某個產品的信任也越來越難。

KFC平面廣告

因此，在這個顏值加分的時代，產品的“臉面”變得尤為重要。好看的“臉”，讓消費者在茫茫商海中一眼pick它；不好看的“臉”，一不留神也許就被拋棄。從平面廣告到產品包裝，藝術家的獨特創意，為商品顏值加持砝碼。

Melissa平面廣告

門面廣告要創意

廣告作為公眾了解商品資訊的重要途徑，往往挑起商品的門面大梁。創意與美感兼具的平面廣告設計在達到商品宣傳目的的同時，能夠為商家樹立起良好的品牌形象，也滿足了公眾視覺方面對於美的享受。

Melissa平面廣告

創意是廣告設計的重中之重。一個好的廣告創意，能夠在順應時代潮流的前提下，給消費者帶來心理上的滿足感，引起共鳴。作為設計師，他們設法用最直觀有趣的形象和具有足夠視覺衝擊力的顏色使平面廣告充滿靈動性。

Melissa平面廣告

奧美廣告公司為宜家（IKEA）設計了一組平面廣告。廣告將日常中實惠簡單的生活物品與宜家家具結合，配以黃、藍這兩種象徵宜家品牌而明快輕巧的背景底色，以顯示宜家家具高品質且便宜實惠的特點。這次平面廣告設計獲得了當年坎城廣告節（Cannes Lions）一尊金獅。

宜家平面廣告

如果廣告設計能夠跟觀眾產生互動，更會加深觀眾對品牌的印象與理解。“Art with Waston”是IBM Waston公司推出的宣傳活動。設計師細心地將單詞“Think”藏在海報當中，以提醒公眾當今社會是一個機器與人類共同思考的社會，人類需要機器來幫助自己解決許多棘手問題。

IBM Waston平面廣告

產品新衣要內涵

作為商品在公眾心中首先樹立的門面形象，設計師們用巧妙創意、精心構圖和靚麗的色彩搭配為產品的宣傳推廣提升動力。

Harmonica口琴包裝

然而，依靠廣告打出來的品牌在搏足公眾眼球之後，若拿到手的產品不足以對消費者產生吸引力，那麽一切都是無效的。因此，設計師們對於商品本身的包裝設計也是格外看重。

Marysharon月餅禮盒包裝

良好的商品包裝設計在給公眾帶來視覺上美的體驗的同時，將自己的品牌特色融入，用包裝詮釋品牌，這樣的設計往往能夠凸顯出商家的誠心誠意，也許會更加打動人心。

德國Bocksbeutel酒瓶包裝

獲得2018年“IF世界設計獎”包裝獎的竹葉酒品牌就是一個很好的例子。竹葉酒由每天清晨從山間收集的晨露製成，為了加強顧客對於產品直觀的視覺體驗，竹葉酒的瓶身被設計成為了竹葉的形狀。同時，竹葉酒附帶的小酒杯被設計成了竹節的樣子。

竹葉酒包裝

外部包裝由自然竹葉和可降解生物材料製成，十分環保。另外，公眾可以從包裝盒外保留的小視窗裡看見瓶身。整個設計由於設計師的細節處理變得非常有趣、意義豐富並且方便展示。

竹葉酒包裝

除了單純的推銷用途，一些知名品牌的包裝設計也常被用來作為形象符號紀念特殊活動和事件。百事可樂零度“超級碗半場秀限量紀念版”就被用於2017年在休斯頓超級碗舉辦的各大賽事活動當中。

百事零度超級碗紀念版

磨砂黑和手作線條的設計與超級碗銀黑主體色相呼應，可樂瓶身包裝上的圖案元素象徵著德州音樂以及足球運動。這次百事可樂的包裝設計成為當年超級碗賽事紀念形象的典範，也成為在超級碗賽事中，公眾印象最深刻的紀念元素之一。

百事零度超級碗紀念版包裝圖案

還有一些包裝設計，將產品與歷史文化元素結合，這樣的結合為商品渲染上厚重的歷史色彩。

夏牛喬蘋果包裝

德國Wolfcraft啤酒將幾世紀前經常出沒在德國森林中的狼群作為包裝形象主體，而狼群如今已經成為德國森林祖先輩的傳說。於是，狼的形象出現在酒瓶瓶身，除了迎合品牌名稱之外，也暗示著Wolfcraft不同於同類產品，而是有著悠久歷史的祖輩啤酒。

德國Wolfcraft啤酒包裝

其實，這也是設計師在商家進行產品閱聽人定位後設計出的效果。這樣一來，產品吸引了更多注重品質的文化人群，攜帶歷史IP元素的設計也成為為產品自身帶來好口碑的聰明途徑。

Taste the feeling-可口可樂經典包裝

無論對於商家還是對於消費者，商品的整體形象是繼商品品質之後又一值得關注的重要話題。美好的商品形象需要由藝術家的創意來支撐，而廣告和包裝設計則成為了那些奇思妙想的重要載體。

松顏茶葉包裝

看臉的時代，商品的顏值也變得十分重要；買東西也看臉，這不是調侃，而應該是值得我們深入思考與研究的議題。

[編輯、文/朱子建]

[本文由《時尚芭莎》藝術部原創，未經許可不得轉載]