據報導,騰訊參股的遊戲直播平台鬥魚已經秘密提交赴美IPO檔案,擬募資約5億美元,預期最快今年二季度上市。美銀美林、摩根大通及摩根士丹利正在安排此次發行。
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作為國內數一數二的直播平台,鬥魚終於又傳出赴美上市的消息。
早在2018年1月份,鬥魚就傳出要上市的消息,原計劃是在香港上市,並且在香港找了相關的公司來負責上市事宜,後來合作中斷,上市進程也被耽擱了。
隨著老對手虎牙去年赴美上市成功,各競爭對手融資頻繁,鬥魚坐不住了。
為何急於上市?
鬥魚的前身為ACFUN生放送直播,於2014年1月1日正式更名為鬥魚TV。
在激烈競爭的直播領域,鬥魚和虎牙都已位於直播行業的第一梯隊,並且均已被騰訊收編。
不同的是,虎牙已於2018年5月以每股12美元的價格在紐交所上市,成為直播平台第一股。上市首日虎牙股價大漲34.75%,隨後在1個月裡上漲兩倍,兩個月市值就已達到約72億美元,超過其原來母公司歡聚時代10億。
“第一股”的意義就在於獲得充沛的現金流,不管如何,曾經的遊戲直播第一平台“鬥魚”,在上市進程上已被虎牙甩在了身後。2019年,鬥魚再不上市就真的沒有錢緊咬虎牙了,此次赴美IPO至關重要。
備受資本青睞
上市慢人一步,但數據上鬥魚卻更勝一籌。
據公開數據,鬥魚直播APP手機、電腦雙端注冊用戶各超過1億。根據Quest Mobile《中國移動互聯網2018年度大報告》,鬥魚直播2018年12月月活數據為4341.3萬,虎牙直播為3040.3萬。
據亞馬遜旗下子公司、流量監測網站Alexa Internet的數據,截至2月13日的過去一個月,鬥魚PC端官網在全球網站訪問排名192位,日均UV為822.4萬,日均PV為4901.5萬;虎牙PC端官網過去一個月在全球網站訪問排名438位,日均UV為387.2萬,日均PV為2218.6萬。
並且,鬥魚一直備受資本青睞。截止目前,鬥魚累計完成了6輪融資,總融資額達到了70億元。
2014年初,鬥魚獲得奧飛動漫董事長蔡東青2000萬元天使輪融資,並於當年年中獲得紅杉資本2000萬美元的A輪融資。
2016年3月,鬥魚獲騰訊、紅杉資本中國、南山資本1億美元的B輪融資;
2016年8月,鬥魚完成15億元人民幣的C輪融資,鳳凰投資與騰訊領投;
2017年,鬥魚完成D輪融資,招銀國際領投,南山資本通過元禾母基金跟投;
2018年3月,鬥魚宣布獲得了新一輪投資,由騰訊獨家投資6.3億美元。
6輪融資中,騰訊共參與4輪融資,B輪、C輪均由騰訊領投。
流量見頂,面臨行業寒冬
隨著越來越嚴格的監管,直播行業正在面臨著洗牌的現狀,行業寒冬也已經到來。
一方面,移動互聯網的增長紅利已然消退殆盡。根據Quest Mobile,2018年,中國移動互聯網月活躍用戶規模增長繼續放緩,截至年末,同比增長率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%。
借不了移動互聯網的東風,直播平台只能在爭奪核心主播上不遺余力。據分析,一個頭部主播可以為平台帶來約300萬至400萬的下載量,頭部主播就是創造內容吸引流量。在這一方面,鬥魚和虎牙都不遺余力。尤其虎牙在上市之後攻勢更猛烈,依靠重金簽約不斷從鬥魚挖牆角,搶奪頭部主播。從虎牙最新的英雄聯盟板塊可以看到,直播間熱度前六位的神超、久哥哥、騷男、姿態、青蛙和Miss,其中四名都是虎牙從鬥魚挖過來的主播。
另一方面,短影片迅速崛起,增勢已經超過直播。相比於直播,短影片的快速、精準、碎片化的優勢明顯,擁有更好的市場響應和更快速的增長。快手、抖音等平台自上線以來已經分流了不少直播平台的用戶和主播,對直播行業產生不少衝擊。並且,短影片也在把觸手延伸到遊戲直播、秀場直播以及自製綜藝等領地。
最重要的是,資本對於直播行業漸漸趨於理性,部分平台燒錢過度難以再續。這也正是鬥魚為何急於上市尋求資本的原因之一吧。
鬥魚全面走向線下
有關分析員指出,隨著直播行業增長有所回落,直播平台也應該積極探索新的盈利模式。在多元化盈利模式的探索上,鬥魚走在了前面,鬥魚希望以直播為入口拓展產業鏈,實現泛娛樂化的轉型,而非只是單純的直播平台。
在內容方面,以遊戲直播起步的鬥魚已經漸漸涵蓋了科技、戶外、美食、綜藝、語音、公益、電商等多個領域,並且還融入了短影片功能。
除了內容的擴張,鬥魚深知向線下進軍的重要性。去年,鬥魚迎來了第三屆鬥魚嘉年華,並採用了“直播+主題樂園”的模式。雖然業務成本越來越高,但是通過舉辦嘉年華,鬥魚能夠讓海外投資者們看到,鬥魚不僅掌握線上資源,還可以將這些資源轉化為線下收入。
總的來說,盡快上市意味著鬥魚可以前往二級市場融資輸血,支撐多元化業務轉型。隨著這一賽道競爭對手越來越多,流量見頂壓力下,鬥魚需要新的成長空間去面對行業日趨白熱化的競爭。能否順利IPO,也就決定了鬥魚能否走出現有的困局。