電視的未來，會是“雷射”的嗎？

IT時報見習記者李丹琦

萬綠叢中一點紅，2018年，家電市場不景氣，但雷射電視市場卻異軍突起。

根據全國家用電器工業信息中心研究部發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示，2018年中國彩色電視零售規模為1433億元，同比下跌9.59%。與此同時，蘇寧最新數據顯示，2018年全年及2019年1-2月份，蘇寧雷射電視全線銷量增長760%，線上銷量是同期的110倍；京東則對外宣布，2018年京東將雷射電視作為建立大屏生態的重要一環，大屏雷射電視銷售額同比增長超過400%；第三方機構中怡康統計數據顯示，2019年1月，雷射電視線下銷售量同比激增488.09%。

如此暴增的數據是否意味著雷射電視的春天來了？

高速增長的電視新品類

在搜索引擎上輸入關鍵詞“雷射電視”，超大螢幕和護眼健康成為雷射電視吸引消費者的主要因素。伴隨消費升級，採用了雷射前投影技術、配備專用投影幕的雷射電視，正在受到越來越多消費者的關注。

目前，市場上銷售的雷射電視以80英寸、88英寸、100英寸大屏為主。除少量高端產品價格在6萬元以上，主流雷射電視價格多在1~3萬元之間。“護眼是消費者選購雷射電視的主要原因。”上海兆豐廣場海信專賣店店長向記者介紹，“目前店內每售出5台80英寸以上電視其中就有3台是雷射電視。”上海嘉定家電批發經銷商孫女士也表示：“很多客戶都是奔著大屏和護眼功能來的。”

對於雷射電視的銷售情況，蘇寧也給出了非常樂觀的態度。依靠全國兩百多家雷射體驗廳，雷射電視在門市成交量更高，線下銷售佔比達90%以上。在彩色電視市場下滑的大背景下，相較於同時期的OLED、QLED電視，雷射電視作為彩色電視新品類增長最快。

儘管雷射電視在2018年迎來了翻倍增長，但與彩色電視的整體銷量相比，雷射電視的體量較小。根據奧維睿沃發布的《中國大陸雷射電視研究報告》顯示，2018年中國大陸雷射電視出貨量16.4萬台，尚不足液晶電視總銷量的1%。

雷射電視真的護眼嗎？

儘管雷射電視的銷量暴增，但雷射電視真的可以挑戰傳統電視嗎？

“雷射電視是個偽概念！”資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，“雷射電視原名雷射投影機，後來一些廠家把雷射投影機加上芯片，並將主機、音響、螢幕等進行分離。實際上，雷射電視對環境的要求也較為苛刻，不能在特別明亮的環境下觀看。不僅如此，少量的消費者盲目追求超大螢幕的電視畫面，忽略了畫質、色彩、清晰度、飽和度等，雷射電視的畫質也難以讓人感到滿意。”家電產業觀察家、評論家張劍鋒也認為，雷射電視實際上就是一種投影技術。

那麽雷射電視真的護眼嗎？

此前，中國電子技術標準化研究院賽西實驗室和北京協和醫院眼科專家通過人群相同條件下觀看雷射電視和液晶電視的嚴格對比試驗，得出了144組測試數據。數據證實，雷射電視的確具有很強的護眼特性。

“我不認為雷射電視是一種環保健康的顯示技術。”梁振鵬對此表示反對。張劍鋒則表示，即便是液晶電視，也可以按照用戶需求通過調控達到護眼的目的。

大屏是雷射電視的另一亮點，但記者走訪了幾家雷射電視銷售門市發現，投射在電視屏上的畫面並不比液晶電視清晰。“對於普通消費者而言，受客廳、住房面積的限制，用戶近距離觀看雷射電視清晰度不如普通電視。但如果遠距離觀看雷射電視，體驗會更好一些。”張劍鋒說道。

技術路線之爭

雷射電視的紅火，再次攪動了液晶電視市場格局。站在技術路線選擇的關口，到底選擇QLED、OLED還是雷射電視，業內尚有很大的爭議。

目前電視產業主流顯示技術是LCD，OLED、QLED則被看好成為下一代顯示技術。奧維睿沃的報告顯示，全球電視出貨Top5的TV品牌中，2018年出貨總計佔比超32%的三星、TCL、海信三個品牌站隊QLED，而QLED本質上仍為液晶電視，2018年底海信OLED電視在澳洲試水，出貨很少，影響尚小。全球電視出貨排名第一的三星現正致力於開發下一代OLED電視，即QD-OLED電視，但成熟產品推出時間預計要到2021年。

創維表示，在彩色電視領域，創維繼續堅持OLED技術和產品路線。CRT到LCD，再到OLED，才是電視的主流趨勢。雷射電視只是過渡產品，只是投影儀的改良產品，因尺寸大而吸引了消費者的眼球。3月5日，創維發布Q40液晶電視，螢幕尺寸達到了82英寸。

老牌電視廠商長虹算是雷射電視的擁躉。其在雷射電視市場的佔有率為25%，長虹表示，基於對顯示技術發展趨勢的分析，戰略布局雷射電視業務，是長虹信息家電產業的重要組成部分，相信隨著技術的進步、成本下降以及雷射電視尺寸的下移，雷射電視將在長虹彩色電視業務中佔有相當大的比例。

梁振鵬認為，從長遠來看，隨著液晶電視、OLED 顯示技術的快速發展，100英寸以上超大螢幕液晶電視和OLED電視的造價和成本會越來越低，OLED柔性可卷曲的顯示技術勢必會取代雷射電視。