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功能模仿抖音 30億補貼也燒不出微視的未來

短影片領域,創業公司再次與BAT巨頭短兵相接。近日一張關於《微視短影片項目說明書》的截圖在各微信群中流傳,內容是騰訊準備拿出30億元補貼短影片應用微視,狙擊的目標是抖音。

功能模仿抖音 30億補貼也燒不出微視的未來

30億元,騰訊出手可謂是大手筆,這彰顯了微視的野心。只是,砸下30億元補貼的重金後,微視能否坐上短影片行業冠軍的寶座?

抖音崛起引發騰訊恐慌

自2017年下半年開始,短影片成為國內互聯網行業的一個爆點,很多企業紛紛進軍短影片領域。在此之前,短影片領域可謂是群雄混戰,從秒拍、美拍、小咖秀再到各類影片直播,都試圖搶佔短影片行業的戰略高地。

儘管快手的爆紅讓人吃驚,但快手的盛世僅僅持續了數月。春節期間,大量的廣告投放催紅了抖音,並迅速超越了短影片行業排名第一的快手。有數據稱,春節前快手的日活躍用戶為1.2億,而抖音的日活躍用戶只有7000萬。不難看出,抖音和快手春節之前有非常大的差距。

戲劇性的一幕出現了,鋪天蓋地的廣告,以及春節期間推出的搶紅包活動,讓抖音的用戶數量迎來爆炸式增長。春節後,抖音的日活躍用戶突破了1億,直逼快手。從2017年12月至今,抖音長期高居iOS排行榜前兩名,攝影與錄像細分類目第一名。作為今日頭條下的戰略性產品,抖音的崛起引發了騰訊的恐慌,微信朋友圈開始封殺分享的抖音影片。

功能模仿抖音 30億補貼也燒不出微視的未來

其實,真正讓騰訊恐慌的,是抖音的商業化嘗試。除了傳統的資訊流廣告外,品牌行銷才是抖音的重點。早期,抖音捧紅了諸如海底撈花式吃法、coco奶茶等產品。受抖音花式吃法的引爆,海底撈豆腐泡訂單量增加了17%。相比之下,騰訊旗下的短影片應用微視已經於去年4月下線。為此,騰訊重新啟動微視,反擊抖音。

微視反擊抖音有多少勝算

現在看來,去年4月微視下線是為了轉型做準備。改版後的iOS版微視,新增了10秒原創大片、音樂秀MV、對口型錄製等新穎的功能,這些都是模仿市面上各類短影片應用,也是為了反擊抖音。

自去年5月iOS改版上線後,微視客戶端去年一直圍繞功能進行變革。春節後,更新後的微視客戶端,增加了高能舞室和海量音樂,微視越來越像抖音。在功能沒有任何亮點的情況下,微視拿什麽反擊抖音和快手們?難道,只靠30億元的巨額補貼嗎?

功能模仿抖音 30億補貼也燒不出微視的未來

按照微信群裡流傳出來的檔案,計劃補貼總額度為30億元,補貼時間為今年的4月到8月。補貼分為3個等級,S級補貼標準為1500元/條,A級補貼標準為500元/條,B級補貼標準為140元/條。坦白說,微視的補貼還是非常誘人的,加上微視現在也有龐大的用戶群體,在巨額補貼下,微視的用戶規模再上一個台階沒有太多的懸念。只是,補貼過後,微視的特色又在哪裡?由於微視在功能上模仿競爭對手,自己並沒有形成特色,沒有差異化優勢的微視,要想脫穎而出有很大難度。

可以肯定的一點就是,30億補貼砸進去,微視的用戶規模可能會超越抖音或快手。不過,商業化才是微視面臨的最大挑戰。在短影片行業,快手和抖音的用戶規模差不多,但在商業化方面,背倚今日頭條的抖音已經邁出了商業化的第一步,並且取得了不錯的反響。在這方面,微視和快手都落後了。所以,巨額補貼或許能夠讓微視的用戶規模超過抖音,但在商業化方面,30億補貼砸不出未來。

寫在最後:歸根結底,抖音和快手的崛起,內容固然是很重要的一個方面,但產品功能上的差異化,以及用戶群體的差異化,同樣不容忽視。砸30億元固然可以讓微視的用戶規模上一個台階,但商業化仍舊是微視面臨的一道難題。從這一角度來說,30億元補貼或許砸不出微視的未來。

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