雖說目前蘋果在中國市場的份額在下滑,但是蘋果最大的利潤來源還是在於中國市場,尤其是在高端手機市場,蘋果已經成為絕對的霸主,賺取了全球手機90%的利潤。雖然三星是全球最大的手機廠商,但是其主要貢獻繼續主要是功能機與中低端機,高端手機屢屢被蘋果挫敗。
但是縱使蘋果在高端市場上的卓越成就,有一道疤始終印在蘋果額頭,那就是印度市場。根據最新數據顯示,中國手機廠商已經霸佔了印度手機市場。其中第二季度華為、小米、OPPO和vivo四大天王霸佔了超過54.9%的份額。但是與之相對應的是蘋果在印度市場上年年僅售出100萬部。目前蘋果在中國市場業務已經趨於穩定,而印度市場要面臨嚴峻的挑戰。雖然印度市場被稱為繼中國之後又一大手機藍海,但是在印度iPhone的價格超出了許多消費者的購買力範圍,同時國產手機已經湧入印度市場,蘋果面臨的壓力非常巨大。根據數據顯示在印度75%以上的智能手機價格都低於150美元,但是蘋果顯然不在這個行列。目前蘋果在印度市場份額只有2%不到,上半年僅僅賣出慘淡的100萬台手機,而且蘋果在印度的三位高管也都選擇辭職。如果說現在的蘋果銷量慘淡,那麽再來看2017年,去年蘋果總共銷售了320萬部iPhone,這個數量與中國手機廠商形成鮮明反差。甚至為了印度市場中國廠商已經在印度建廠,但是蘋果現在連一個官方零售店都還沒有落成。一個重要原因也在於蘋果過去對印度市場不太重視,同時在印度市場消費者並不會把iPhone作為身份的象徵,和炫耀扯不上關係,注定了複製中國模式很顯然不會成功。蘋果為了進入印度市場希望得到印度關稅豁免,但是最終還是麽有下落。這就導致原本價格昂貴的iPhone,在印度市場售價還更高,這給蘋果帶來了新的壓力。售價高昂的iPhone,對於很多印度人民依然買不起iPhone。相比國產手機廠商紛紛使用高性價比手機撬開印度市場,蘋果顯然沒有意識到印度市場的國情,廉價又大屏的Android手機面前,幾乎毫無競爭力。隨著中國手機廠商開始紛紛在印度建廠,蘋果面臨的壓力將難上加難。印度市場消費水準還比較低,這決定了蘋果與該市場是無緣的。蘋果“光環”並不是萬能的,在中國成功,但在印度潰敗
公開日: 2018-08-29
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