網絡綜藝：向精品化主流化轉型

《考不好沒關係》海報 資料圖片

《我是唱作人》海報 資料圖片

【文藝觀潮】

2019年上半年，《以團之名》《青春有你》《創造營2019》等之前大熱的娛樂選秀類節目整體表現低於預期，而《我是唱作人》《我家那閨女》《少年可期》《考不好沒關係》《忘不了餐廳》等以原創音樂、文化傳承、情感溝通、代際交流為主打，在社會話題和社會價值方面有更加廣泛開掘和深入思考的節目表現亮眼，預示著網絡綜藝正在褪去浮躁，逐漸沉澱，步入理性探索的新階段。

在宏觀政策層面，有關綜藝節目“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則進一步落實，創造構建了良好的行業生態秩序。與此同時，閱聽人的需求也由娛樂層面向精神層面升級。視頻網站對網絡綜藝布局結構的調整也顯現出了自覺融入價值引領，探索創新內涵表達的發展態勢。通過提升價值引領、創新驅動、文化內涵等方面的意識，推動網絡綜藝從“娛樂話語”向“主流話語”，從“青年亞文化”向“主流文化”，從追逐“市場價值”到“社會價值與市場價值並重”的變遷與轉型。以創新驅動實現精品化、主流化已成為網絡綜藝發展的必由之路。

在創新中實現圈層破壁

守正創新是網絡綜藝發展的根本要求與強勁動力。在弘揚主旋律、傳播正能量的同時，網絡綜藝也迫切需要開拓新主題、新領域、新故事和新視聽以突破同質化競爭的困局。當前，網絡綜藝在主題領域上的創新主要體現在兩方面。一是聚焦垂直圈層，深耕青年文化，從中尋求靈感創意，不斷開掘新的主題內容。諸如街舞類的《這！就是街舞》《熱血街舞團》，科技類的《機器人爭霸》《這！就是鐵甲》，體育類的《這！就是灌籃》《超新星全運會》，電音類的《即刻電音》，打歌類的《中國音樂公告牌》《由你音樂榜樣》等，均是憑借小眾垂直的新穎題材引發了大眾的關注和熱議。二是通過捕捉時代潮流的脈動或針對社會現實問題進行主題創新。比如以“致敬航天事業，重塑年輕人精神偶像”為核心理念的《挑戰吧！太空》，呼應並推動了當前的太空熱、航天熱；定位為青年演員品訓類節目的《演員的品格》將“涵養品格”和“提升演技”作為兩大主題線索，所針對的正是近年來演藝圈中出現的盲目推崇顏值、流量，忽略藝德、演技，將市場價值置於社會價值之上的不良風氣；《我是唱作人》力圖展現華語唱作生態最真實的樣態，增強華語音樂原創力量，提升原創水準。同時該節目由原創音樂延展到對整個音樂行業的探討，傳達出打造豐富多元的中國原創音樂的理想信念，從音樂維度提升中國文化軟實力。

這些節目選擇小眾垂直題材作為創新的突破口，進而採用主流節目品類的表現形式、製作水準和推廣手段，力求以優質內容撬動大眾市場。比如，《這！就是灌籃》花式運球、灌籃等，極具競技感和觀賞性，不僅深受籃球迷們的喜愛，在女性觀眾中也頗具好評和吸引力。該節目的版權模式還被福克斯傳媒集團買下，實現了國產原創綜藝模式出海零的突破。積極尋求圈層破壁，在一些成熟的網絡“綜N代”節目中表現得更為明顯。《奇葩說》第五季不僅升級了賽製，增強了團隊合作和辯手之間的對抗性，在辯手、導師和辯題的選擇上也進一步多樣化、多元化，使節目超越辯論圈，實現了對更加廣泛的生活圈以及閱聽人群體的覆蓋。

觀察綜藝聚焦代際溝通

在經歷選秀、真人秀、競演等風潮之後，觀察類節目成為近年來國內綜藝市場的新風口。去年，情感觀察類綜藝的興起和升溫是網絡綜藝的一大亮點，進入2019年，觀察類綜藝也在情感基礎上再次升級，延伸出代際觀察這一新模式。觀察類綜藝節目為何如此受歡迎？究其原因，是因為觀察類綜藝在內容製作上亦是通過紀實觀察形式，切入當代社會話題，賦予節目更“現實主義”的元素和“中國特色”的靈魂。

在情感觀察方面，區別於當下網絡綜藝普遍追求快節奏、強情節的特點，諸如《妻子的浪漫旅行》第二季、《喜歡你，我也是》《女兒們的戀愛》等主打情感觀察的“慢綜藝”實現了節目形態上的創新。這些節目精準定位並以真人秀的形式充分展現了年輕人普遍關心的婚戀、情感問題，因貼近日常生活而引發了廣泛的共鳴、思考和討論。《喜歡你我也是》將目光投向了北京都市單身男女，勾勒出他們在職場上和生活中的不同面。《妻子的浪漫旅行》第二季仍聚焦夫妻之間的感情與相處模式，不過與第一季相比，變的是對當下女性的生存境況、家庭關係更鮮活飽滿的映射，不變的則是對當代婚姻關係裡值得被推而廣之的觀念一以貫之的深描和探討。

隨著觀察類綜藝逐漸受到觀眾的歡迎，剛興起的代際觀察成為其中新的亮點。《考不好沒關係》通過父子互換身份——父親答題孩子觀戰的設置，將不同類型的親子關係在互動中呈現，關注家庭代際關係，從而引發了觀眾對於家庭教育本質的觀察與反思。正在播出的《我最愛的女人們》對中國家庭生活裡“司空見慣”的婆媳難題展開了一次節目化的探討，呈現真實的婆媳關係、聚焦真實的婆媳相處之道，觀照在碰撞中走向融合的每一個現實“新生家庭”。

如今，觀察類綜藝已不止步於情感觀察的呈現。近期，《我和我的經紀人》的出現讓觀察類節目進入職場觀察的新領域。對經紀人團隊、藝人工作情況的真實展現，讓人們再次感受到，觀察類綜藝不應止步於情感，更深入的探索將讓節目有更廣闊的視野與更深刻的思想內核。

用有內涵的作品滋養心靈

近年來，網絡綜藝在快速迭代、高速發展的同時也暴露出了一些明顯的問題。當前，主流視頻平台在網絡綜藝方面的投入巨大，競爭也更加激烈，選題撞車的情況時有發生。還有的節目不在自主創新上下功夫，而是寄希望於走模仿克隆成功節目模式的捷徑。曾經困擾電視綜藝的同質化、抄襲等問題在網絡綜藝中已顯露端倪。一些網絡綜藝過度窄化閱聽人的需求，一味追求、放大節目的娛樂性，忽視應有的內涵價值。殊不知，單純的娛樂缺乏內涵與深度，很難讓人有所回味，而過度娛樂化更是只能帶來審美疲勞、意義虛空和價值迷茫。

網生代群體需要價值引領、精神啟迪和文化涵養，娛樂、狂歡不能也不應成為網絡綜藝唯一的追求和動力。2019年年初，幾檔重金打造的偶像養成類節目掀起了互聯網選秀的熱潮，雖然為視頻平台吸引了巨大的流量，製造了眾多話題，但在價值傳遞方面卻有頗多不足，甚至可能對青少年的價值觀樹立產生負面影響。

今年，廣播電視與網絡視聽節目同一標準、同一尺度的規定正式實施。網絡綜藝也迎來了新一輪的變局，可謂是機遇和挑戰並存，它亟須轉型升級，進入新的賽道，開啟新的征途。作為更加年輕態、與閱聽人互動更加頻繁、聯繫更加緊密的網絡綜藝，不僅是注意力資源，也是具有很強表現力和表達力的載體；不僅是一種娛樂方式和藝術形式，也是社會文化生態的完善者，在傳達娛樂的同時也反映著生活、社會與時代。在發揮其娛樂功能，實現市場價值的同時，網絡綜藝更須在小成本、大情懷、正能量的創新指引下，力爭打造有意思、有意義的精品綜藝大片，積極參與正向網絡文化生態建構，真正實現對年輕一代的文化滋養與精神支持。

（作者：文衛華，系北京交通大學語言與傳播學院副教授）