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蘋果華為誰贏了?IDC公布全球手機市場排名 第一竟是它

昨日,IDC發布了2018年第四季度及全年全球智能手機市場報告,引發業界關注。

報告顯示,第四季度當季共出貨3.765億部,同比下降4.9%,連續第五個季度持續下滑。全球智能手機銷量在2018年下降了4.1%,全年共出貨14億部。其中,全球智能手機市場的總體排名也發生了微妙的變化,三星、蘋果、華為、小米和OPPO位居前五

從2018年第四季度及全年數據可以看出,三星仍然保持第一的位置,全年出貨2.9億部智能手機,市場佔有率從去年的21.7%降至20.8%,出貨量也未能突破3億,但這並不影響三星繼續坐穩市場頭把交椅,甩開第二名蘋果將近9千萬。市場分析來看,雖然三星在大中華區的市場佔有率持續走低,但其在2018年的頻繁發聲也起到了一定的助攻作用,外加海外布局常年的市場積澱,第一位置並未被增長迅猛的國產廠商撼動。

第二名仍然是蘋果,雖然去年第二季度有被華為反超的情況,但就全年數據來看“探花”位置還是守住了,蘋果的出貨量在2018年四季度下滑11.5%,全年下滑3.2,總體出貨較去年減少700萬,市佔率基本穩定不變。雖然蘋果的2018年過的可以說“內憂外患”,不久前亮出的財報也並不亮眼,甚至智能手機銷量首次並沒有以具體數字的形式公布,外加受中美貿易戰及與高通專利戰的重重壓力,2019年的蘋果如果仍未有革新的產品出現,第二位置很快會被大幅反超。

第三名則是實現“開掛式”增長的國產手機廠商華為,其在2018年四季度增長強勢,43.9%的同比增長讓人印象深刻,全年出貨量從去年的1.54億部提升到了2018年的2.06億部,增幅達到了33.6%,市場佔有率也從10.50%提升至14.7%,增長幅度一路高歌猛進。外加榮耀加緊全球布局的有力助攻,余承東的小目標按此節奏,2019年待到“期末考”成績公布之時,超越蘋果直逼三星指日可待。

在增幅方面,同樣實現兩位數增幅的還有小米,其在2018年四季度出貨量位列第五,但2018年全年位列第四,全年出貨量增長32.2%。增長同樣喜人的小米,不僅得益於其在印度、印尼等地區不斷開拓市場,小米還在西歐等國家表現亮眼。另外,隨著紅米系列的獨立及在新興市場佔據長官地位,全球市場上仍是友商強有力的競爭者。

OPPO位居第五,全年增長1.3%,雖然幅度並不明顯,但在當前大環境已經到了“至暗時刻”的背景下,仍然上榜已經算是很多友商所不能及。客觀分析主因在於相比其他企業,OPPO的國際市場拓展步伐稍顯不足,雖然目前印度和印尼市場成為OPPO的主要海外陣地,但布局的腳步仍需加快。另外,OPPO也在加緊推進AI+IoT新業務,陳明永也在近期的訪談中也透露,其5G手機會在今年上半年推出。

Other企業的佔比已經降至32.9%,由此可見,頭部廠商強大的品牌影響力使得“Others”廠商的份額進一步萎縮,“寡頭效應”越發明顯。具體到中國市場,“華米Ov”四家的市場份額共有78%,相比2017年的66%提升較為明顯。

從整體來看,全球智能手機市場仍然呈現下滑趨勢,年出貨量減少4.1%,共14.049億部。究其原因,用戶換機周期增長仍是主因,智能手機廠商則需要在引人注目的設計和價格之間做出更好地平衡。面對或將仍然很艱難的2019,IoT和折疊屏新趨勢能否為智能手機行業注入新活力,5G又將引領行業走向何方,值得共同期待。

作者:申晴

責編/版式:申晴

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