OPPO停更R系列手機，啟用全新品牌Reno

文| AI財經社 周路平

編輯 | 趙豔秋

4月10日，OPPO手機在上海發布了旗下全新系列新品Reno，標準版和10倍變焦版的起售價分別為2999元和3999元。OPPO副總裁沈義人在會後接受媒體採訪時透露，之前的爆款R系列將停止更新，OPPO將把精力放在發展Find X和Reno產品線上。

OPPO並未選擇增加產品線的做法，而是直接將之前的R系列廢棄，這多少令人有些費解。沈義人在接受媒體採訪時，也未透露在這個時間點上停更R系列、轉而推廣Reno系列的具體原因，“我們也在不斷地想，究竟應該打造怎樣的產品，並不一定是遇到困境或者需要突破，只是我們想要這樣做，我們就重新做定義。Reno雖然很難繼承之前品牌的資產，但是我們有信心給消費者，尤其是全新的千禧一代，帶來與眾不同的產品以及體驗。”

有消息分析稱，OPPO的做法或許與華為之前在歐洲搶注了R系列有關。早在2018年7月就有媒體曝出，華為在歐洲搶注了“R17”、“R19”以及“R21”三個歐盟商標，打亂了OPPO在歐洲的產品命名體系。OPPO在歐盟也搶注了“Magic Book”的商標。不過，這個消息並未得到官方證實。

沈義人透露，Reno與以往的OPPO產品形態設計還是不一樣，Reno去掉了多餘的修飾，更注重用戶對產品的表達。“OPPO進入手機行業的第二個十年的開端，我們通過Reno產品線推出全新品牌視覺、全新設計的思考以及全新的一切。過去我們抓住R系列爆款，現在OPPO通過Find X和Reno系列產品，交替給用戶不同的產品體驗和感受。”沈義人在接受AI財經社等媒體採訪時說道。據他透露，Reno系列一年多前已經在OPPO內部立項。

Find X系列沒有固定的更新時間，更像是一款搭載最新和最前沿科技的概念產品，Reno則更多的是承擔之前R系列的使命，做一款全新旗艦，支撐起OPPO手機的出貨量，也有自己的更新頻率和周期。

“用手機把遠處拍清晰和暗處拍清晰，將會是接下來兩個非常巨大的用戶痛點。”沈義人說，OPPO一直在拍照上發力，包括Reno與馬格南圖片社合作，首次採用了10倍混合光學變焦的鏡頭以及超廣角鏡頭等，解決了遠處拍清晰的痛點。

在Reno發布當天，OPPO也與瑞士電信在歐洲發布了Reno 5G版本，不過國內最快需要到5月才能看到Reno 5G版本的手機。

“我覺得接下來1-2年之內，5G不會那麽快進入大眾生活。”沈義人說，5G時代要更強調和運營商的合作，因為對於網絡的體驗，未來很長一段時間會混合使用5G和4G的網絡。考慮到5G天線、Modem與4G手機完全不同，5G手機的價格也會在4G基礎上貴不少。

OPPO在2008年開始進入手機領域，今年正好是OPPO第二個十年的開端。OPPO創始人陳明永在客戶答謝會上表示，OPPO在新階段主要有三大發力點：深耕手機業務，創造現象級產品；今年投入100億研發預算，重視技術創新與品牌建設；除手機外，發力運動、健康、家庭、娛樂等場景下更多的IOT產品。

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