馬桶MT匿名社交碰壁，王欣轉向電商做“好記”？

作者/竇軒

那場由張一鳴、羅永浩、王欣三位互聯網老兵發起的“圍剿微信”的戰爭似乎還近在眼前，但誰能想到，僅僅三個月，除了頭條旗下的多閃，在大量的投入下衝到了千萬日活，另外兩位選手都已經悄無聲息地退出了競爭的跑道。

繼老羅賣掉錘子，聊天寶被解散團隊之後，另一位當初的參賽者，由王欣創立的陌生人社交產品“馬桶MT”，在被下架之後，也逐漸消失了在大眾的視線。近日，有用戶發現，所下載的“馬桶MT”升級之後，變成了一款名為“好記”的“互動式內容電商平台”。

與此同時，有媒體發現，馬桶MT已經從各大應用商店下線，其官方微博更名為“MT-MagicalTruth”，清空了以往發布的微博，馬桶MT的官方網站上，其Android版和iOS版的下載鏈接也都已清除。這意味著，王欣自發布會至今三個月的進軍社交之旅，已經徹底宣告結束。

而新產品“好記”雖然還未能在應用商店搜索到，但其官網已經上線，用戶能夠直接在官網上下載安卓內測版本。社交折戟之後，王欣轉過身來，向內容電商的賽道走去，這一次，他能從中找到機會嗎？

套上內容電商的殼子，但玩法沒變

如果不是升級之後，剁主的昵稱仍然顯示為“馬桶用戶—60523”，以及個人主頁上默認的黑帽黑墨鏡頭像，你很難將眼前這款充斥著旅遊、美食、萌寵圖文，並擁有著粉色圖標的種草平台，和幾個月前那款深紫色頁面，群聊總在夜間出現的匿名社交APP，聯繫在一起。

取代了匿名群聊的新頁面，依然由話題和聊聊兩個功能版塊組成。其中話題承擔著種草的功能，是這款產品的核心版塊，用戶可以直接在上面發各種種草的圖文。從剁主的體驗來看，目前好記的內容主要集中在旅遊、美妝、萌寵、護膚、美食、電影等領域。

話題分為對話和討論兩種選擇，對話是發布圖文之後，感興趣的其他用戶可以直接點擊與你一對一私聊，討論則是在發布圖文的同時，系統自動建立起了一個群聊，感興趣的用戶可以直接點擊圖文，進入群聊，群聊有一定的時長限制，到時間後就會自動結束，但參與者可以在七天內復活群聊，每次復活的時長為1小時。

和馬桶MT一樣，在好記的話題中發布“討論”同樣需要發放紅包，發布“對話”則可以自由選擇，參與“討論”的用戶最終可以參與紅包的分成。

但相比馬桶MT，好記的紅包屬性則發揮得更加淋漓盡致：用戶在討論中每說一句話，都可以獲得相應的紅包分成，這也就意味著，用戶參與度越高，就能獲得越多的現金獎勵。

從目前的功能和產品介紹來看，好記的產品邏輯總結而言就是，以種草話題引導用戶進入和開啟群聊，再由紅包分成驅動用戶在群聊中積極發言參與，進而群主可以在吸引到的用戶群聊中促成交易。

事實上，如果大家對三個月前馬桶MT還存有印象的話，就會發現，雖然產品定位已經變成了“內容電商”，但好記和馬桶MT在玩法上並無本質區別，只不過是將話題的主題從“悄悄話”換成了種草筆記。好記和馬桶MT的最大不同也就在於應用場景的轉換：從匿名社交變成了種草交易。

這或許也是為什麽好記在產品定位中強調“互動性”的原因。轉身後的好記除了在玩法上繼承了馬桶MT外，也同時接手了其“所有的資產”：用戶將馬桶MT升級後即可在好記上自動登陸原有的账戶，省去了冷啟動的一些基礎。與此同時，有用戶告訴剁主，其馬桶MT的QQ用戶群也直接變成了好記的用戶粉絲群。

不過雖然是內容電商產品，目前剁主卻尚未在好記當中發現商品或者跳轉至第三方平台的商品鏈接，也沒有在群聊中發現直播、短視頻等輔助交易的功能。或許正因如此，在剁主參與的數個群聊中，幾乎沒有看到和交易相關的信息，甚至有用戶在群聊當中發出了“這個軟體除了發紅包還能幹嘛”的疑問。

總結來看，目前這一產品尚處於內測階段，關於電商的基礎設施都尚未完善。因此，從馬桶MT變更為好記只是改變的第一步，後續這款產品究竟會走向什麽樣的形態，還需要進一步的觀察。

匿名社交碰壁，王欣的轉向有機會嗎？

玩法沒變，這似乎說明了王欣及其團隊對自身的產品邏輯還是有自信的。但定位變了，則似乎能說明王欣的無奈。畢竟從表面來看，應用場景方向上的敏感，或許是馬桶MT在過去幾個月屢屢受挫的最大原因。

事實上，雖說是“三英戰微信”，但相比在熟人社交上直面微信的聊天寶和多閃，王欣在進入社交領域時則直接表態承認了微信的強大，並選擇了從“弱連接、短連接”的匿名社交入手，從而避免和在“長連接”領域稱王的微信正面競爭。

在當時的王欣看來，匿名社交能夠“有效降低用戶在社會行為中遭受到的社交壓力，解決社交實名化後最核心的痛點”，且這一領域尚未出現壟斷性的產品，對創業者而言，這似乎存在著機會。

但事實上，在這一領域當中，並非沒有出現過爆款產品：Secret、無秘、包括脈脈的匿名交流版塊都曾經紅極一時。但當所有用戶都藏在匿名的面具背後，隨之而來也正是社交壓力減輕後人們在表達上的肆意妄為：謠言、辱罵、色情信息......這些負面言論的充斥，不僅會在產品爆火後，逐漸稀釋掉原有的社區氛圍，同時也是在監管的邊緣瘋狂試探。

無秘也好，脈脈也罷，最終這些產品要麽因內容問題被多次下架直到最終消失，要麽就只能自我整改調整玩法。從匿名社交誕生至今，似乎還沒有一款產品能逃脫這一宿命。顯然，馬桶MT也也沒能做到。

雖然王欣曾經在採訪中表示會組建過濾部門，採用人工智能技術進行識別，並會在產品設計流程上規避一些風險，但馬桶MT上線以後，面臨的困難相比它的前輩可以說是有增無減。

早在1月份發布會的前一天，馬桶MT就被騰訊從微信端、騰訊大王卡等多個渠道進行封殺，而馬化騰在朋友圈表明封殺的借口，正是“旗幟鮮明地反對負能量的匿名社交”。

此後，雖然因王欣自身的復出以及“圍剿微信”的噱頭，馬桶MT在發布會當天下載量突破了40萬，但隨之而來的，卻是當天因為違規內容，馬桶MT的蘋果(IOS)系統軟體已經被應用提供方下架。這讓不少人感歎馬桶MT才剛剛上線就已經涼了。

事實上，此後的馬桶MT在騰訊封殺、IOS商店一直遲遲未上架的環境下，確實也再未掀起什麽波浪。從百度指數來看，自發布會後，馬桶MT的熱度幾乎是斷崖式下滑，然後便一直處於低谷當中。

在匿名社交上碰壁之後，王欣也並未偏要撞南牆。而從雲歌的產品布局來看，社交不過是其諸多嘗試中的一種。

事實上，從天眼查上深圳市雲歌人工智能技術有限公司的網站備案來看，在馬桶MT上線之前，雲歌還推出了電視直播軟體丸子TV、口令電話、欣鏈等產品官網，目前口令電話仍然可以通過官網下載，丸子TV的官網則已經不見蹤影。而在好記推出的同時，雲歌還上線了一款新產品“咖喱短視頻”的官網，但目前還無法下載。

可以看到，成立雲歌之後，這位喊著“創業至死”的互聯網老兵一直在做各個領域裡做不同的嘗試。據AI財經社的報導，王欣曾經在去年八月的一次內部會議上表示，現在創業的環境已與當年大不一樣，看似機會更少，其實是市場更細分了。組合推出產品的成本更低，驗證可能只需要幾周，因此創業可以、也需要有更多嘗試。雲歌需要多條腿一起往前跑，看哪條路能跑通，再繼續推進。

因此，不斷地試錯，從中找到機會，是王欣現在在做的事情。但從已有的嘗試來看，目前還尚未有一款真正跑出來的產品。

在社交之後選擇的內容電商和短視頻兩條賽道，也已經擠滿了玩家，並不乏各路巨頭入場，想要突圍並不容易。短視頻領域早已經過了紅利期，而在內容電商領域當中，此前如頭條、快手等小巨頭也曾嘗試過種草社區，但都無功而返。

僅從好記當下的形態來看，它目前甚至還不算是一個成熟的產品，究竟會去向何方還難以判斷。但有一點卻是肯定的，和馬桶MT一樣，即便好記失敗了，王欣手裡也一定還有其他的牌。不過，相比幾年前的創業黃金年代，流量枯竭，資本寒冬的當下對王欣來說並不友好，他急需在不斷的探索中，找到一條屬於自己的道路。