美邦7年來首次盈利，還能重回巔峰嗎？

今日，美邦服飾發布2018年度決算財務報告，財報內容顯示，公司2018年全年實現營業收入約76.77億元，同比增長約18.62%。淨利潤超過4,000萬元，同比由虧轉盈。這也是美邦服飾自2012年連年虧損至今，首次盈利。

2016年底，美邦服飾創始人周成建正式將公司交由長女胡佳佳掌管。圖片來源：視覺中國。

該財報發布後，截止發稿，美邦服飾今日股價大漲近10%，達到3.45元/股，總市值86.68億元。

據公開資料顯示，美邦服飾創立於1995年，並於2008年在深圳證券交易正式所掛牌上市。上市當年，美邦服飾實現全年營收44.74億元，淨利潤5.88億元。此後，公司業績不斷攀升，並於2011年達到巔峰。據美邦服飾財報顯示，2011年公司全年營業收入達到了99.45億元，淨利潤12.06億元，同比增長超過50%。

對比數據不難發現，這個創立至今已近25年的國產服飾品牌，這個曾經代表著中國服飾潮流風向的品牌，儘管迎來了回暖的跡象，但要重回巔峰時期，依然還有很長的路要走。

曾幾何時，美特斯邦威就是中國90後一代不少人時尚的啟蒙記憶，曾簽約周杰倫、花兒樂隊、潘瑋柏、張韶涵等知名藝人作為代言人，並將“不走尋常路”的口號植入進電視劇《一起來看流星雨》，一度令其風靡全國。在Zara、優衣庫等暢銷品牌還未進入中國的時候，穿美特斯邦威就是性價比最高的選擇。

美特斯邦威曾簽約周杰倫作為代言人。圖片來源：視覺中國

2000年開始，美邦服飾進入高速發展時期。上市當年，美邦高調推出中高端服飾休閑類品牌ME&CITY，但據其內部數據顯示，該品牌帶來的營收效果並不好，同時加大了集團的運營支出。

隨後，美邦服飾也開始試水電商，開啟了自己的淘寶店鋪，並推出獨立電商平台邦購網。但這一嘗試也並非一帆風順，反而加劇了其虧損。2015年，美邦服飾推出了“有范”app並連續三年冠名綜藝《奇葩說》，據其財報顯示，美邦服飾當年廣告投入高達1.17億元。此舉的確為其帶來了曝光，但收效甚微。2017年，“有范”APP無奈下線，美邦服飾的“電商夢”也徹底破碎。

2016年底，美邦服飾創始人周成建正式將公司交由長女胡佳佳掌管。儘管公司之前走了不少彎路，想立刻回到正軌頗為艱難，但市場依然看到了美邦服飾回暖的跡象，尤其是2018年已出現由虧轉盈的局面。美邦服飾的未來發展，或還值得市場靜觀其變。

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