遊戲直播“2+X”格局落定，然後呢？

互聯網行業的第一“互掐”層出不窮，比如摩拜和ofo，小米和華為，愛奇藝和騰訊影片等等，這一次輪到了遊戲直播行業。

鬥魚和虎牙的遊戲直播老大之爭由來已久。他們前後腳宣布盈利，均拿到騰訊投資，也都在最近披露準備上市，二者爭鋒相對的地方越來越多。

不久前，虎牙公布了赴美IP招股書，在招股書中，虎牙自稱為中國第一且最活躍的遊戲直播平台。招股書顯示，在2017年第四季度，虎牙的平均月活為8670萬，用戶人均每天在虎牙移動端上停留99分鐘，在虎牙上直播的遊戲超過2600種。

在互聯網行業待過的朋友可能知道，企業公布的用戶數據都是經過內部協商統一對外的口徑。既然是赴美上市，虎牙就需要給美國的投資者講故事，第一的說法就意味著該賽道跑得最快的那一位，對於佔領投資者心智來說，是一個簡單又直接的方式。

這也就是為什麽，媒體在撰稿的時候更習慣使用第三方數據，以示客觀。極光大數據新發布的《2018年3月直播app行業研究報告》顯示，滲透率最高的三個直播app分別是市場滲透率4.25%的鬥魚、3.61%的虎牙和3.33%的YY。

數據統計顯示，在過去半年時間裡，鬥魚、YY和虎牙的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列行業前三。

當然，不同的第三方監測公司所得到的數據細節可能不太一樣。這時候我們就需要更多維度的數據支撐，來探討究竟誰是第一。

今年3月，騰訊投資了鬥魚和虎牙，繼續完善其遊戲大布局。其中，鬥魚是6.3億美元，虎牙是4.6億美元。隨著虎牙招股書的披露，騰訊對虎牙的估值也被媒體計算出來，是13.3億美元。與此同時，鬥魚的投資方透露，在這輪騰訊獨投鬥魚中，鬥魚的估值是24—25億美元，這差不多是虎牙的兩倍。

以上數據，基本上可以在遊戲直播第一這個問題上做一個解釋。拋開第一這件事情來看，就像我之前說的，從千播大戰，到諸侯割據刺刀見紅，再到寡頭PK，直播平台終於迎來了衝刺決賽。

在虎牙的招股書中，其實也提到了可能存在的風險，包括以下部分：

如果不能持續吸引有才華和受歡迎的主播，虎牙也會受到負面影響。2017年，虎牙23.5%的收入是由虎牙旗下前100個最受歡迎的主播貢獻；

虎牙正在面對激烈的市場競爭，競爭對象包括虎牙股東投資、或者另外運營的，同樣擁有遊戲直播服務的公司；

虎牙通過不同的經紀公司招募遊戲主播。如果不能和這些經紀公司保持良好的合作關係，虎牙的運營也可能受到影響。

這三大風險，意味深長。第二點所指，最大可能是說，騰訊也投資了鬥魚，並且旗下還有企鵝電競，對騰訊來說，虎牙是棋子之一，是乾兒子。另外還有一重意思可能是說，虎牙原本的母體公司YY，自身也有遊戲直播板塊。而這些都是虎牙未來上市路中的不穩定因素。

另外兩點則直接表明了主播和公會在直播行業中的地位。主播是直播平台內容生產的主體，公會則在其中扮演者樞紐的角色。去年年中開始，虎牙頻繁從其他平台挖角，在一定程度上提升了平台流量和用戶數據，更為重要的是為了打動資本市場，為IPO做鋪墊。

不過，如何留下這些主播是一個大問題，這次虎牙所承認的風險也說明了這一點。畢竟，主播本身對平台的忠誠度很小。

實際上，隨著遊戲直播平台朝多元化的方向發展，遊戲主播的身份角色也越來越多元。比如，除了遊戲直播之外，平台上秀場、休閑、戶外等直播同樣佔據一定的市場份額，而以馮提莫、陳一發為代表的高顏值才藝主播影響力幾乎接近甚至超越了一些明星。

歸根結底，直播身處內容產業之中，無論是資源、流量、資金鏈還是“直播+”的生態，亦或是融資、上市還是炒作第一的數據，獨家主播和原創內容仍然是核心。

從虎牙的上市時機來看，恰好趕上網絡內容平台迎來最嚴監管。4月份，國家廣播電視總局就網站播出有違社會道德節目等問題嚴肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網站主要負責人；今日頭條、鳳凰新聞、網易新聞和天天快報四款移動應用被暫時下架；“今日頭條”旗下內涵段子被永久封禁；抖音被約談，要求即時阻斷違規直播。

雖然說這一輪監管還沒有涉及直播平台，但從本次執行的強度來看，涉及泛娛樂內容的企業被施以強監管以後應該會成為常態。

所以，我們看到虎牙在招股書中也提醒了，平台上或者與平台有關的任何內容，平台都將承擔重大風險，主管部門可能會頒布的製裁政策包括：中止運營、關停平台或吊銷營業執照等。

從現狀和發展前景來看，鬥魚和虎牙一時瑜亮，後續梯隊還有熊貓TV、企鵝電競、龍珠直播等等，“2+X”格局已然落定。隨著頭部平台對中小平台虹吸效應愈加明顯，頭部平台市場份額會進一步集中，中小平台的生存太空勢必會被進一步壓縮。

頭部遊戲直播平台盈利的轉捩點已經出現，就像B站有大筆收入來自遊戲代理和運營上一樣，直播平台的KOL效應在遊戲分發中的重要性將得到進一步增強。

2018年是遊戲直播關鍵一年，衝擊IPO的鬥魚和虎牙下半場的角逐仍然有很多看頭。