iPhone 11在華售價太高、不支持5G，蘋果作繭自縛

騰訊證券9月12日訊，蘋果在周二發布了三款新iPhone手機，但沒有一款支持5G。市場分析師認為，缺少支持5G技術，再加上中國用戶必須為最新的iPhone 11系列產品支付高額溢價，可能會損害這家美國科技巨頭在中國市場的表現。

中國目前是全球第二大經濟體，也是全球最大的智能手機市場。中國市場對蘋果的重要性不言而喻，但是該公司近一段時間在中國市場的表現卻是舉步維艱。市場調研公司Counterpoint Research的數據顯示，第二季度蘋果在中國市場的份額已降至一年來的最低點。還有數據顯示，iPhone在中國市場的出貨量也在下滑。

蘋果面臨的問題之一，是上一代產品iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的高售價讓一些中國消費者望而卻步。不過即便是如此，新發布的iPhone 11系列產品在中國市場的售價依然很高。

根據CNBC的分析對比顯示，與美國市場的售價相比，中國消費者購買iPhone 11的價格要比美國消費者高出10.5%至12.5%，購買iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的價格高出18.6%至23%。

與去年的iPhone XR（相當於新款iPhone 11，也是該系列中最便宜的）相比，溢價為28%。但去年iPhone XS和iPhone XS Max的溢價約為26%，並不像iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max那麽高。

大幅降價

今年1月，中國零售商下調了去年發布的3款iPhone在中國市場的售價。幾個月之後，蘋果官方宣布下調售價。

市場分析師們對此表示，蘋果似乎並未從中吸取到教訓。“在與當地製造業合作十年後，蘋果仍然在中國市場以高出美國市場約20%的價格銷售產品，這對於人均支出低於美國的市場而言，這種價格差相當高，”Counterpoint Research研究總監尼爾·沙哈（Neil Shah）表示。

不過即便是如此，iPhone 11在中國市場仍可能會找到一些粉絲的支持，因為相對於去年的iPhone XR，以及iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，這款產品在中國市場的價格差距要小一些。

市場調研公司IDC的副總裁布萊恩·馬（Bryan Ma）向CNBC表示：“價格對高端機型來說可能沒那麽重要，因為這些買家往往是鐵杆粉絲和有身份意識的用戶，他們無論如何都會購買。更重要的是iPhone 11 (iPhone XR替代產品)，這款產品在市場上價格合理。我認為蘋果也將定價策略集中在這款機型上。”

券商Wedbush Securities證券研究經理丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）表示，他認為大約6000萬至7000萬中國的蘋果用戶將會升級設備。當然，並不是所有人都會選擇升級新款iPhone。

Counterpoint Research的沙哈表示，他認為蘋果今年在中國市場的出貨量將“勉強超過”3000萬部，遠低於2015年巔峰時期的6500萬部。

“因此，雖然市場有所增長，但蘋果的份額一直在下降，新手機的增加導致用戶群停滯不前。大多數新增產品都是來自翻新手機、二手手機或流通中的二手手機，”沙哈說。

不支持5G

蘋果的iPhone 11系列產品並不支持5G技術。作為下一代移動網絡，5G能夠支持超快的數據傳輸，從而能夠支持無人駕駛汽車等技術。不過5G網絡目前在全球推廣的速度依舊緩慢，中國最快將在今年推出5G服務。

蘋果的競爭對手華為今年將在中國市場銷售兩款5G智能手機，小米目前也有一款設備正在銷售。蘋果預計今年不會發布5G iPhone，但一些人預測蘋果可能會在2020年發布。

然而，隨著5G網絡在中國建設，以及中國消費者以尋找尖端功能而聞名，蘋果可能在與本土競爭對手的競爭中處於劣勢。

“雖然我認為蘋果此次不會發布5G iPhone，但我認為缺少5G調製解調器選項將損害蘋果在中國市場的銷售，”Moor Insights & Strategy創始人帕特裡克·摩爾海德（Patrick Moorhead）在研報中稱。

5G網絡的推廣需要時間，覆蓋面也不是即時的。但是在接下來的幾年裡，它們將提供更廣泛的覆蓋面和可靠性。分析師表示，蘋果正在等待這種情況的發生。（滄粟）

缺少5G不足為奇。CCS Insight研究主管本·伍德（Ben Wood）在周三的研報中表示：“雖然在中國等關鍵市場將對蘋果產生影響，但它選擇了用3G和4G網絡交換時的做法，即等待網絡建立起來，以便能夠以最大的影響力大規模交付5G設備。”