小金：回首著曾經的輝煌，今日跌入谷底才顯得格外淒涼。
來源：金融家（ijrjia）
作者：小金
三十年河東，三十年河西。
曾經叱吒風雲的商界傳奇王雪紅沒能守住自己的江山。5月10日，HTC關閉了在京東和天貓的旗艦店；HTC中國官網上僅有的三款手機均顯示無貨。
網友感慨道，曾經風光無限的手機巨頭，如今在淘寶都沒有了容身之地。
有媒體則認為，HTC手機業務在悄悄撤離大陸市場。
去年12月底，天貓的HTC官方旗艦店就曾下架過所有手機，留下了一款數據線，擺在台面上接受著大家的“指指點點”。
儘管HTC死不承認自己的潰敗，數據卻狠狠地打了他們一巴掌。今年HTC的收入在2019年1月至3月期間繼續大幅下降，該公司已確認其在這個季度遭受了巨額財務損失。
在去年一整年的時間內，HTC的營業利潤率已從-58.9%變為可怕的-92.9%，這意味著目前HTC的支出幾乎是其收入的兩倍。
在那個三星屠榜、獨寵蘋果的智能手機時代，HTC可是能與之並駕齊驅的“人物”。王雪紅曾說，“若未來手機廠商只剩兩家，HTC一定是其中一家。”
只不過今天的手機市場已經沒有HTC的一席之地，只剩下VR旗艦店守著它最後的驕傲。
01
HTC關閉京東、天貓旗艦店
當華為在今年3月憑借Mate20 Pro拿下手機界奧斯卡獎項時，全中國人在為之歡呼。
九年前，HTC打敗了當時風頭正盛的三星、黑莓、諾基亞，憑借HTC Hero拿下了2010年MWC年度最佳手機大獎。
這也難怪，蘋果的橫空出世，開啟了智能手機的時代，也把一眾手機品牌打趴在地。Google為了正面對抗蘋果，找上了HTC，也足以可見當時HTC有多風光。
在當時來說，HTC推出的手機是給用戶體驗最好的手機。不僅如此，HTC理念也很超前。
在2010年，HTC就推出了雙攝手機，並且還靠雙攝推出了裸眼3D手機。人們是怎麽評價HTC的呢？
有人說，在2011年真正能決定高端產品形象的並不是蘋果，而是HTC。
可以說2010——2011年是HTC最輝煌的兩年，市場調研機構數據顯示，當時的HTC已經成為美國市場的頭把交椅，在美國銷售了570萬部智能手機。
同年，王雪紅與丈夫榮登“台灣首富”，實現了對父親王永慶的超越。
回首著曾經的輝煌，今日跌入谷底才顯得格外淒涼。
去年12月25日，HTC天貓官方旗艦店下架了所有手機，隻留下了一款數據線。當時官方回應稱，是店鋪運營的調整和渠道整合，手機還會繼續銷售，明年也會有新機。
新機不僅沒看見，HTC還在5月10日關閉了京東和天貓的旗艦店。
英雄遲暮，連退場都激不起一絲水花。
02
HTC手機的潰敗
曾經發布全球第一款安卓手機的HTC何至於潰敗至此？
怎麽說呢？想想蘋果一度在中國人心裡都快封神了，也會因為沒有創新且價格高昂被我們“拋棄”。
像華為這種大公司一年會發布針對不同人群的多種價位的多款手機，定位明確；而像一加這樣的小公司，則一年隻出一款手機，只求精且性價比高。
HTC在獨領風騷的2008年至2012年，發布的手機數量超過了50部。
事實證明，定位不清晰的機海戰術很快就讓HTC失去了優勢。
高價低配的HTC，被逐漸發力的中興、華為、小米、聯想、酷派等踩在腳下。相同系統差不多配置的手機，別的品牌不過千元，而HTC還在端著架子，賣出了貴一倍多的價格。
高不成低不就的HTC，既乾不過主打高端的蘋果、三星，中低端在價格優勢上又乾不過小米、華為等廠商。
但是說到底，無論定價多少，最重要的是，HTC在劃分消費者上還是不夠明確，後來推出的手機都拿不出足以打動大多數消費者的特色功能，並且用戶體驗也不太好。
到了2016 年HTC 手機的總出貨量才1000 萬台，甚至不及華為、小米一個季度的銷量。
2015年底，HTC將自己位於台灣桃園的辦公大樓以及土地所有權出售給了英業達；2017年，又賣掉了位於上海的手機工廠。
靠變賣家產艱難度日的HTC，足以見其窘迫。
到了2018年，HTC更是直接在台灣地區製造業務部門裁員1500人，佔總人員的23%。
今年一季度，HTC的收入還在繼續大幅下滑。從此情此景來看，手機無論如何也無法幫HTC“絕地反擊”了。
不知道HTC以後還會不會繼續做手機，現在線上我們唯一能看到與HTC相關的東西也只剩下了他們的VR旗艦店——VIVE。
03
昔日首富王雪紅的VR“帝國”
HTC的掌門人王雪紅與其父親一樣，擁有一段傳奇人生。
出生於台灣首富之家的王雪紅沒有選擇回到家裡的公司，而是自己創業。
從她留學之時，毅然決然放棄自己兒時音樂家的夢想和十幾年的鋼琴底子，就能看出她是一個果斷且決絕的人。
王雪紅大學畢業之後，直接加入了二姐創辦的大眾電腦，從一名普通銷售員做起。
幾年之後，王雪紅母親抵押自己的房子支持女兒創業，買下了矽谷的一家小公司，這就是後來的威盛電子。
到1999年，全球已經有70%的電腦主機板芯片組印有威盛電子的Logo。
HTC的超前理念一定是“繼承”了王雪紅的眼光。在威盛如日中天的1997年，王雪紅成立了HTC。
通過與康柏合作推出的掌上電腦所取得的成功，HTC的名氣也越來越大。緊接著就是推出全球第一款安卓手機，迎來其高光時刻。
雖然王雪紅曾實現了對其父親的超越，成為過台灣首富，只不過相比父親王永慶牢固的江山，王雪紅一手打造的帝國崩塌的那一天來的也太早了些。
雖然手機已經不行了，但王雪紅獨到的眼光讓HTC在VR領域也獲得了頗多掌聲。
從2015年宣布正式進軍VR產業，到2016年。不過一年時間，HTC的VR產品HTC Vive已經實現銷售42萬台，位居全球第二。
但HTC對於VR的戰略部署，絕不是止步於此，而是要建立一個以HTC為核心的VR生態。
在軟體方面，HTC推出了應用商店Viveport，目前已經有超過1000個應用；內容方面，HTC成立了自己的內容研發團隊，還在2016年舉辦了全球首屆“HTC Vive VR大賽”。
今年4月的北京國際電影節上播放的兩部屢獲國際大獎的VR電影，背後都有HTC Vive相關技術和應用的身影。
所有新鮮的東西都是從小眾發展而來的，從目前的情況來看，HTC在VR領域算得上成功。
想必王雪紅心裡也清楚，手機這條路顯然已經是走不通了，那何不換一條路，說不定能發現一片新天地。
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