加拿大鵝股價爛大街，這個鍋還真不能中國背！

嚴冬已到，人們紛紛添置羽絨服禦寒，很多羽絨服廠商也因為旺季到來而股價上揚。可有一家企業的股價卻連續走跌，它就是加拿大鵝(Canada Goose)。

文/ 華商韜略趙建勳

加拿大鵝是來自加拿大的羽絨服品牌，其產品就沒有低於900美元的，因此又被稱為“羽絨服界的愛馬仕”。

它的市場策略還強調“不降價”。想想也對，我們什麽時候聽說愛馬仕打折呢。

頭兩年加拿大鵝就進入了國內市場，一件羽絨服動輒就上萬元。即便這樣，依然有大量看重洋品牌的消費者對其趨之若鶩。

今年加拿大鵝又首次入駐天貓，“11.11”當天的訪客數就達50萬，相當於溫哥華人口的四分之三，71分鐘成交額突破千萬。

在截至9月30日的第二財季內，加拿大鵝銷售額同比大漲35.4%至2.33億加元，已連續超過8個季度錄得雙位數的強勁增幅，淨利潤則從去年同期的3710萬加元增加至4990萬加元，預計2019財年全年收入增幅將達30%。

這讓加拿大鵝更加底氣十足，準備進一步發力中國市場。

一切似乎都還很美好，可形勢突然急轉直下！

從12月4日到7日的三天裡(5日停牌)，加拿大鵝的股票價格在多倫多證卷交易所已經下跌近20%，15億加元(80億元人民幣)市值蒸發不見。

加拿大鵝股價走勢

由於眾所周知的原因，最近加拿大很不招國人待見，因此外媒擔心中國消費和會對加拿大的品牌有不滿情緒，稱這是導致加拿大鵝股價暴跌的原因。

他們這麽說似乎也不無道理，畢竟無論是在哪個國家，一旦品牌負面形象深入人心，就將會成業績的不定時炸彈。更何況中國龐大的消費市場，是任何品牌都不能也不敢忽視的。

可進一步分析我們便會看到，加拿大鵝股價暴跌，這個鍋還真不能由中國背。

事實上，加拿大鵝一直面臨著西方社會嚴厲的道德批判。

早在2016年底，動保組織群體便在加拿大鵝美國SoHo旗艦店門口發起抗議，呼籲消費者關注動物權益並派發一些具有諷刺意味的傳單，該群體抗議加拿大鵝捕捉野狼的方式，稱他們為了得到野狼的毛皮而設計陷阱或直接將野狼一棒敲死。

2017年11月，美國善待動物保護組織PETA曾公布的一段影片顯示，加拿大鵝的鵝絨供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農場屠殺大鵝前，將鵝關進空間狹窄的籠子裡，有鵝因擠壓和窒息死亡，隨後再運至屠宰場。在影片尾聲，PETA呼籲消費者抵製加拿大鵝的產品。

溫哥華市民Brenda Lazare在接受媒體採訪時表示，“加拿大鵝是挺殘忍的”。

據CNN的日前報導，位於英國北部的 Woodchurch 高中發行最新政策，明令要求學生禁止著用加拿大鵝或者Moncler 等高端冬季外套，校長稱這是為了消除家境較貧窮的學生所面臨的壓力。

而近日的一則付費廣告更是把加拿大鵝推上了風口浪尖。

一個名為善待動物組織的機構表示，要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司，起因是後者刪除了該組織的一則反加拿大鵝的付費廣告。這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周，但在9月播出時間不到24小時，因此，該組織將采取法律行動進行維權。

有分析人士認為，無論是動物保護組織呼籲抵製還是英國高中禁止學生穿著加拿大鵝，上述事件的背後是奢侈羽絨服品類的發展，已到了無法被業界忽視的地步。而以往，社會文化變遷作為影響品牌業績的的“第三隻手”，往往容易被忽視。

除了輿論因素，市場對加拿大鵝產品的性價比，也有很大質疑。

曾有人拿售價過萬元的Moncler、加拿大鵝和售價1千元的波司登做保溫實驗。5 個熱水瓶有相同的容量、相同的溫度(66.5℃)，1 瓶讓它自然降溫，另外4 瓶分別放進羽絨服中保溫。

暖水瓶保溫實驗

一個小時後

沒有保溫的一瓶溫度下降到 40.4℃

鴨絨：加拿大鵝——50.8℃

鴨絨：波司登 —— 51.3℃

鵝絨：Moncler——49.9℃

鵝絨：波司登——49.5℃

保溫效果幾乎無差距

實驗表明，雖然國外大牌羽絨服在絨朵等細節上會更好一些，但在最重要的保暖性上幾乎沒有差別，可它們的價格卻相差了10倍之多！

在服裝業內公認的事是，波司登在品質上更優秀，更高端。它的含絨量鋼彈90%，蓬松度 600+，每件羽絨服都至少經過 62 位工藝師、150 道以上的製作工序。

很多人還不知道的是，即便如GAP、BOSS、The North Face、Columbia等競爭對手，它們的羽絨服產品很多也是波司登代工生產的。

上述那個簡單實驗，也從側面證明了波司登羽絨服的高品質。

這就難怪加拿大鵝股價掉頭大跌的時候，波司登的股價會一路上揚了。

11月，波司登股價漲幅超24%；12月11日波司登股票漲6.58%，12月累計漲幅達18.25%，創下2013年11月以來新高。

波司登股價走勢

波司登2018年度年中財報顯示，當期經營收益34.442億元，同比上升16.4%;淨利潤達到2.51億元，同比上漲43.9%。

積極探索年輕化的品牌風格並開拓海外市場，則是波司登業績不斷攀升的重要原因。

到2018年，波司登已經暢銷了美國、法國、意大利等全球72個國家，累計服務全球超過2億人次。即便是加拿大鵝的故鄉——加拿大，波司登的人氣也是非常非常高。

波司登都大舉殺到自家門前了，加拿大鵝你可別再把股價暴跌甩鍋所謂中國人的“抵製”了！

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圖片均來自網絡

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