周洪江代表：減免葡萄酒產品消費稅 推動企業數字化轉型

近日，全國人大代表、張裕集團有限公司董事長周洪江接受新華網連線採訪時呼籲，減免葡萄酒產品消費稅，大力推動葡萄酒產業發展，這將有助於種植業、機械、包裝等多個相關產業並行發展。

減免葡萄酒產品消費稅迫在眉睫

根據國家統計局對國有及主營業務收入2000萬元以上葡萄酒企業的統計，我國葡萄酒產量在2012年達到137.96萬千升，2018降到62.91萬千升；主營業務收入2012年446.17億元，2018年降到288.51億元；利潤2012年54.80億元，2018年降到30.63億元，三大指標都呈現出下降的趨勢。

“去年張裕在國家降費減稅的基礎上，稅負達到22%，我們和歐洲以及國際上產葡萄酒的國家最高稅負相比也是較高的。”周洪江表示。

在世界上主要葡萄酒生產國，葡萄酒作為農產品，享受著多種農業補貼及優惠的稅收，而在我國，近幾年，隨著生產資料、人員工資等上升，生產成本快速上升，葡萄酒的生產成本高企，僅釀酒葡萄的成本已接近或高於進口葡萄酒原酒的價格。

對於為什麽提出減免葡萄酒產品消費稅的建議，周洪江說：“首先，葡萄的種植不需要良田，佔用的是一些貧瘠土地，特別是我國的西部，像新疆、寧夏這樣一些地方；其次，大家都知道澳大利亞、智利這些國家現在都是零關稅，由於我們稅負比較高，再加上海外的衝擊，這對我們中國葡萄酒行業衝擊比較大。2019年張裕取得11個億的淨利潤，但是整體來看我們的行業還在虧損。有句話說叫’獨木不成林’，作為走在前列的張裕，我們呼籲國家在政策上，能鼓勵、扶持行業的發展，這也是我提出這個建議的緣由。”

助農脫貧 食品安全是底線

我國葡萄酒生產涉及26個省、自治區、直轄市，從我國葡萄酒產業發展的實際來看，該產業對促進土地資源的有效利用、改善農村生態環境、有效解決三農問題、助力貧困地區脫貧致富、穩邊固邊，以及滿足和擴大居民消費都具有不可替代的作用。

“葡萄種植與農業發展密切相關，”周洪江說：“在煙台萊州有一個朱橋鎮，我們在那裡建有8000畝的種植基地，周邊的6個村，其中有4個村最初都比較貧窮，村裡沒有公共收入。我們種植葡萄的土地從農民手上流轉以後進行租用，同時我們雇傭當地的農民來打工。農民一方面有租賃土地獲取的收入，另一方面還有打工賺取的日常收入。現在，這4個貧困村都已脫貧，僅僅通過種葡萄這一個環節，就很大程度上實現了助農脫貧。”

在談及食品安全時，周洪江提到：“張裕提出兩條底線，一條是生產安全底線，一條是產品質量安全底線。質量安全首先要抓的就是原料。

葡萄種植環節所需要的肥料等，我們都有嚴格的管制措施；在收購的過程中，對於不符合標準的葡萄堅決杜絕；生產過程是封閉運行，整個管道是自動化管理，來規避不必要的人為乾預。另外，公司將每個月的9號設定為質量日，專門在這一天來總結我們在質量管理上的一些細節，如將市場上反饋的包裝、內在質量等意見進行匯總、討論研究，然後解決。

積極推動企業數字化轉型

今年，新冠肺炎疫情的突發也使葡萄酒企業承受了巨大的經營壓力。“由於聚餐機會大大減少，這對葡萄酒銷售造成了巨大的阻力。我們下遊很多經銷商，產品因為春節期間滯銷，現在的庫存比較大，我們的行業下遊急需消費者。”

“思變”是很多企業在疫情之下尋求出路的方法。疫情發生後，張裕迅速啟動了數字化轉型，公司發動了全國2000多個經銷商，以微商的形式來建立社區合夥人的制度。線上產生訂單、線下近距離配送的模式起到了良好的市場促進作用。

“認識到傳統企業數字化轉型的必要性。我們提出，在年底公司要徹底完成數字化轉型。”周洪江介紹，張裕將主要通過兩個維度完成轉型：一方面，重視與消費者進行價值互動，比如在每個產品上附行銷碼，在產品銷售過程中與消費者進行互動溝通，產生粘性；另一方面，切實轉變銷售方式。除了穩定鞏固線下銷售外，大力度加強線上銷售。不僅僅是通過天貓、京東這樣的網購平台，張裕正在與非常有影響力的線上經銷商談合作；此外，在傳播方式方面，張裕將積極採用新媒體，包括短視頻、直播等形式，同時，邀請一些國內知名釀酒專家進行專業支持。希望消費者能通過數字化的方式來了解傳統的張裕以及百年張裕的產品和技藝。

葡萄酒產業除了涉及種植業外，還涉及了機械、包裝等生產下遊的諸多行業。它是一個涉及面廣、產業鏈長的產業，一旦受衝擊，將對多方面產生影響。周洪江表示，作為行業的頭部企業，張裕將帶好頭，在質量的標準上，向國際標準看齊；在企業改革上，不斷升級；在國際競爭中，不輸於競爭對手，做一家基業長青、有責任感的民族企業。（沈美）