作者 | 陳 釀
編輯 | 楊一枝
來源 | 銀杏財經（ID：xinyingcj）
近日，原錘子科技CEO羅永浩簽約抖音，轉型去做網紅直播，再度引發了輿論對直播行業的關注。
眾所周知，直播行業此前擁有淘寶、快手和抖音三駕馬車，均是以紅人效應帶動電商消費。比如淘寶直播紅人李佳琦，創造過“限時塗口紅次數最多”吉尼斯世界紀錄，10天賣貨曾高達24億元。
快手平台上，紅人“散打哥”的粉絲數量已經突破了5000萬。他通過直播帶貨，甚至獲得了廣東省愛心扶貧助農大使的稱號，成了農產品銷售的網絡紅人。
此次引入羅永浩，正是抖音尋找招牌紅人主播的信號。
然而，羅永浩入駐抖音這一鋪天蓋地的消息之下，一種新型直播正在暗中發力，“直播＋知識”模式或將帶來新的想象力。
從“秀場模式”到直播電商
直播並不是一件新鮮事，它已經存在了15年之久。2005-2013年，YY、六間房、9158等PC秀場直播興起。2014-2015年，虎牙、鬥魚、熊貓、龍珠等遊戲直播玩家入場，直播行業進入迅速壯大的發展期。
而被稱作真正直播元年的2016年，因為無數資本湧入，直播軟體進入了“百團大戰”甚至“千團大戰”階段，花椒直播和映客直播就誕生於這一時期。
2017年，在資金、流量、政策監管等問題下，直播企業已經不足百家。
彼時，移動直播還是low的代名詞，不少直播軟體因為對內容毫無審核，創作激勵機制不合理，催生出大量低俗的直播內容。最為典型的是王思聰投資的17APP，其尺度之大連Google Play都看不下去。因此，在王思聰推薦這款APP的第三天，17APP就被Google Play下架勒令整改。
其實，大部分移動直播軟體都希望打造一款“全民直播”平台，但因為變現困難，最終不得不走上與PC直播時代相同的“秀場模式”老路。
“秀場模式”下的直播平台，都不是最終的贏家，它們的規模和影響力與今天主流的直播平台不可同日而語。
快手的出現是一道分水嶺。2016年4月，快手上線直播功能。此前，快手和YY是合作關係，YY大批主播入駐快手，通過快手為其帶來低成本流量。
但為了盡快構建商業化閉環，宿華選擇在快手進行直播嘗試。等到YY反應過來，要求旗下主播二選一時，快手已經完成了自己直播業務的冷啟動。
2019年，短視頻平台抖音開始發力直播業務，到了年底，快手和抖音兩家的單月流水體量已經相差無幾。如今，這兩家直播流水之和，幾乎等於直播行業的一半。
淘寶、快手、抖音三駕馬車的出現，標誌著直播行業正在向一個新的方向進化。它突破了小眾、低俗的標簽，真正成為了能塑造破圈紅人、進行大規模商業變現的閉環模式。
從“秀場模式”到直播電商，是一次新的行業升級。而直播電商自身也在不斷生長，從衣服、食品等普通物件的購買，到如今拓展至買房、買車、教育等更多場景，足以說明直播的維度正在逐漸拓寬。
“直播＋知識”成新剛需
QuestMobile在最新的直播專題報告中提到，疫情之下，直播模式被徹底催熟。
現在，直播不僅等於娛樂、帶貨，我們看到，疫情期間，教育行業開始通過互聯網平台進軍直播，醫療、製造、科研等行業，未來也可能被直播賦能。
直播有了新的玩法，直播＋知識成了人們新的剛需。疫情時期，用戶有足夠強烈的獲取和疫情相關的知識信息的需求，激增的需求使得平均每天有超過10億人次使用百度搜索了解疫情。
因此，百度直播便發揮了其功用：兩個星期不到，全國多地50多位醫生和專家迅速在線上集結起來，在百度“戰疫直播間”進行抗擊疫情的科普直播。
喬貴賓醫生來自廣東省人民醫院，是眾多科普直播醫生中的一位。平日，喬醫生線下面診，半天接診40次就已經是極限。而且，不少病人都有相同的問題，要想將醫學知識傳遞給更多人，解答時間和觸達人數都不太允許。
而1月31日百度直播當天，2個小時內，喬醫生講解的“春運返程如何做好個人防護”內容就擁有近50萬的觀眾，截至2月3日，這一內容累計觀看量更是達到72.5萬人次。
除醫學健康知識外，其他領域的知識直播內容也取得了不錯的效果。百度直播“大咖來了”欄目中，知名財經大V吳曉波邀請財經專家、企業家連麥對談，為疫情之下中小企業、實體經濟倒閉潮提供企業管理、經營策略、政策應用等方面的紓困策略。
從2月12日至今，吳曉波頻道已進行了14場直播，總展現579w，總人氣值超過200w人。
通過直播，吳曉波頻道發現，百度APP平台的高端用戶量級十分可觀，從而願意繼續留在百度直播，並引入更多優質課程。
全國最富盛名的高考名師王金戰也將他的網絡直播首秀搬上百度，連續四天為高考學子進行“如何在家複習，彎道超車”的直播，被眾多學校的高三學生及家長關注，總熱度超過900萬人次。
與此同時，許多百家號作者也意識到，百度平台其實擁有很多潛在的財經、教育等行業的剛需用戶。他們紛紛開始嘗試這一新的形式，通過日播乾貨知識，促進相關專欄的有效售賣。
百度直播的效果數據表明，人們對於直播的需求不局限於娛樂領域，嚴肅的知識科普同樣會受到歡迎。當然，這種新的直播形式，需要積澱深厚的知識信息平台做承接。
可以說，提供權威、及時、一手的信息和知識，是直播平台的又一次升級。而百度作通過搜索入口進入直播，能夠擔起權威信息輸出的重任。
比如，2月29日，巴塞隆納大學西班牙文學歷史博士和文森之家首席數字官Pilar Delgado在百度直播中為60多萬名中國觀眾講解天才設計師高迪的第一座建築作品——位於西班牙巴塞隆納的“文森之家”。
這期線上科普類直播節目《行走的文明》由百度百科推出，與普通意義上的“雲逛展”不同，它並非單純把碎片化的物品和知識搬到線上，而是通過專業人士的系統性解答，真正將專業知識傳遞出來。
這樣的直播需要專業性極高的各行業專家、巨大的平台在線流量和多年知識信息賽道上的經驗、資源和布局，這恰恰是百度相比其他平台的最大優勢。
事實上，直播是網民注意力經濟的重要延伸，它的行業價值的確有待繼續開發。它應當成為互聯網基礎設施服務，未來與更多行業、場景產生碰撞。
隨著各行業對直播探索的不斷加深，其邊界不斷拓展時，直播行業或能為我們帶來更多發展紅利，而直播+知識代表的方向就是一種富有想象力的新嘗試。
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