醫療美容包裝行銷套路深 「三非」黑你沒商量

又是一年暑期整形季。女大學生小陳為了去當兼職網路主播，選擇了臉部自體脂肪注射，想打造額頭飽滿、面部豐盈的網紅臉，結果注射之後，滿臉堆積的脂肪讓這個原本清秀的姑娘看上去像個「油膩」的中年婦女，還頂著個「壽星」額頭，一下老了十多歲。痛不欲生的她四處求救，因為修復難度大，無人敢接。最後經朋友推薦來到北京中國醫學科學院整形外科醫院，找到了該院形體雕塑與脂肪移植中心主任李發成教授。僅僅在額頭上，李發成就為她吸出了9ml的脂肪。

圓鼓鼓的充氣臉、大開的眼角、陡峭的鼻樑、尖細的下巴……近年來，網路上充斥著這樣的面孔，人們稱之為網紅臉。「這些臉，除了畸形審美帶來的所謂潮流，也有不少是被『忽悠』後『製造』出來的」，李發成說，「本來只想做個雙眼皮，結果又開了眼角，本來只想墊個鼻樑，卻做了個鼻綜合。這樣的例子不勝枚舉。過度商業化的惡果，已經違背了醫療的初心。」

醫療美容是指通過醫療手段達到美麗容顏的目的。近年來，隨著消費的更新換代、資本的圍堵追逐、市場的推波助瀾，醫療美容已經越來越多地進入了國人的生活。數據顯示，自2015年起，中國醫美市場規模每年以40%的增速崛起，2017年醫療美容市場規模已達1760億元。

爆髮式增長：

僅次美國成全球醫美第二大國

東北姑娘王琪鈺在老家從一家婦科專科醫院美容科開始接觸醫美行業，之後來京闖蕩十多年，從顧問師做起，如今已是民營醫美機構北京唯顏醫美的合夥人兼副院長。她先後在醫美行業的莆田系醫院和當年因打造中國第一「人造美女」郝璐璐轟動全國的伊美爾醫美集團任職直至如今自己創業，幾乎見證了整個醫美的發展史。

「那時候，（行銷）就是在報紙上登廣告，然後等客人電話顧問和上門顧問。東北人愛美，也猛，經常電話裡就說，哎，你那什麼什麼項目多少錢啊，能不能便宜點啊，好，來做！」王琪鈺當時所在的專科醫院是福建莆田人開的，「莆田人膽子大腦子活，有強大的市場嗅覺，捨得投入，敢用新技術新產品，行銷方式更靈活。雖然莆田系後來受到各種各樣的詬病，但它在全國的開拓對醫美市場的培育和壯大有很大功勞，」她說。即便到今天，莆田系依然是醫美產業的主導力量。

2002年，北京伊美爾醫療美容集團因成功打造中國第一「人造美女」郝璐璐而橫空出世，其「製造」過程通過媒體圍追釋放出強大的傳播效應，幾乎進行了一場全民整形教育——原來還可以通過手術「製造」美麗。由此，醫療美容概念開始進入更多普通人的生活，也助推了醫美行業的新一輪大發展。就在伊美爾最火爆的那幾年，王琪鈺從東北跳槽到北京加入了這家企業集團。雖然還是乾顧問，但方式已然不同。「不再登報紙廣告了，主要通過網路投放，電話顧問的也少多了，以前的電話顧問師都改叫網電顧問師了，主要在百度上面發布醫院和項目資訊。」當時的醫美機構紛紛在網路加大投入爭奪客源，「我們測算過，一個用戶在網上點開一下機構資訊，差不多就花掉了機構30塊錢的投入。」

2009年前後，玻尿酸、肉毒素開始進入國內市場，光電技術和設備也在不斷更新迭代。打幾針就沒皺紋了，填充一下鼻樑就高了，儀器按摩一下面容就緊緻提升了……針劑注射和光電這兩項技術被業界稱為「20年來最重要的」的醫美技術進步，使得「變美」這個原本奢侈的願望變得簡單、便捷、可實現。由此，微整形粉墨登場，求美人群爆髮式增長，而後，醫美平台加入帶來更大流量，一些非法機構、非法人員、非法產品也暗中覬覦，一場醫美的饕餮盛宴自此拉開。

更美APP發布的《2017中國醫美行業白皮書》顯示，隨著中國醫美髮展進入「快車道」，2017年中國醫美總量達1020萬例，中國已超過巴西，正式成為僅次於美國的全球醫美第二大國。

「三非整形」：

「黑」你沒商量

醫美行業增速驚人，而現實情況是，醫生資源有限，醫美牌照審核嚴格，藥品器材昂貴。在利益驅使下，無醫療經營許可證的「黑市」和培訓幾天就上崗的「黑醫」紛紛出爐，並由此「成就」了一批「黑培訓」機構，這些「黑」機構三四天就能培養出一個個「毀人不倦」的「美容戰士」來。一位參加過「培訓」的美容院姑娘告訴記者，補習班上學醫出身的不到10%，剩下全是非醫者，包括紋綉師、美容師、理髮店的大工還有售貨員等。

「是否穿透皮膚是臨床上區分生活美容和醫學美容的金標準，一旦進入皮膚，就屬於醫學範疇了，必須具備醫生執業資格才能從事相關事宜。」中華醫學會整形外科分會青年委員、北醫三院整形外科博士薛紅宇大夫說，一個合格的整形醫生專業知識要學5年，臨床要學2年，經驗累積至少3年，而在黑培訓機構裡，這些並無醫學基礎理論和臨床經驗的學員們用鹽水注射雞腿打針練手，練上三天就出徒成了「醫生」，四處給人微整形。

醫美APP新氧發布的《2017年醫美行業白皮書》揭示，90%毀容源自「三非」，即非正規機構、非專業醫生、非CFDA認證產品。醫美黑市的重災區在肉毒素、玻尿酸、超聲刀和熱瑪吉，這些項目中充斥著假藥、水貨和山寨設備。一些完全沒有經過國家認證的非法藥物比如溶脂針、童顏針、人胎素等，通過各種非法管道甚至是以假藥的形式進入市場。「拿溶脂針來說，到目前為止，市場上的溶脂針沒有一支是合法的。」薛紅宇說，然而，總有患者因打溶脂針造成臉部凹陷，來找他引流修復。

而由於玻尿酸注射不當造成的血管栓塞案例更是屢屢出現。「10例栓塞中，9例都是玻尿酸注射造成的。」薛紅宇說，比例之高，令人觸目驚心。「因為非醫注射者不懂解剖學，不了解血管的走向，一旦打到血管裡，就會進入血液形成栓塞，導致潰爛、偏癱、失明等重大傷害。」