七個例子能看完倫敦包裝設計嗎？不能！

作者：TOPYS，微信公眾號「TOPYSCN」

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大英人民的腦回路有多怪？對靜物道歉、大太陽下穿雨衣、握手狠到手抽筋。

還有呢？嗜甜如命、社交恐懼、就算歇斯底裡也要努力保持嘴角瘋狂上揚。

那他們手下的設計呢？

眼看著今年倫敦設計周就要開張了，今兒就來看看大英設計師們怎麽對倫敦品牌包裝下手。

01 Fortnum & Mason 福南梅森

英國皇室吃了都拍手的食品及茶葉品牌 Fortnum & Mason 福南梅森，去年邀請禦用工作室 Design Bridge 為自家的明星餅乾重新設計了一套罐頭包裝。

設計師從精美的裝飾陶瓷中汲取插圖的靈感，試圖為經典的英國茶具風格添上獨特的現代化風味。配色上，則用明亮的金屬色呼應非金屬色，並以中間凹陷的方形標簽沉澱“歲月靜好”的氛圍。

值得一提的是，餅乾罐頂部特意改良的結構設計，使這些瓶瓶罐罐在貨架上能夠待得更安穩，減少墜落幾率。

02 Twinings 川寧

川寧紅茶的香味兒已經飄進國內許久了，今天來說說他們請來老朋友 BrandOpus 花了兩年時間做的倫敦版限定包裝。面對這個誕生於 1706 年、成功將新式飲茶文化成功帶進每家每戶的茶葉品牌，設計師還是想就“現代化”開個刀。

他們的第一個腦暴題是：倫敦最出名的是什麽？“建築、時尚、大眾運輸和戲劇。”根據這四個主題，整合不那麽大眾與常規的細節與元素，創造視覺概念。除了大本鍾、電話亭與雙層巴士，倫敦還有源源不斷的新鮮事。

包裝上還有個彩蛋，就是這個可以手提掛耳。BrandOpus把每一盒茶葉包裝成了禮物，賦予你購物的儀式感。

03 BOODLES MULBERRY

BOODLES MULBERRY 是英國一家做杜松子酒的老品牌。摸著良心說，這產品介紹比包裝更迷人。

“Boodles Mulberry 這款酒中搭配了桑葚、覆盆子與醋栗，為杜松子酒獨特的迷迭香、肉豆蔻和鼠尾草風味提供了完美的補充，創造出甜美而微妙的混合感，同時適當地平衡了風味的複雜性。”

設計上，玻璃造型與其他口味無異，標簽插畫的靈感來源於英國鄉村隨處可見的桑樹，以藍紫二色作調和，你看著就很美味；

04 FIREFLY DRINKS

區別於土老闆眼中的“logo 要大”，這是一款瓶身沒有任何明顯品牌標識的飲料包裝。

先插播一個小背景。這款飲料由 FIREFLY 與知名調酒師 Ryan Chetiyawardana 合作，他倆的共同點是，都瘋狂熱愛著植物成分。於是品牌想要把調酒師的匠心帶進快消費形式下的軟飲料中。

因此，B&B 工作室以“現代植物學”為主題，通過往傳統的植物插圖中添加色彩與紋理，來使設計看上去足夠摩登。話說回來，這麽一款飲料出現在酒吧裡，少女們都難抵誘惑吧。

05 Miller Harris

這組香水包裝設計出自 Jones Knowles Ritchie 之手。

與菲茨傑拉德作品同名的香水“Tender Is The Night"（夜色溫柔）和同樣受到作品啟發的“Scherzo"，品牌將文學作品中的精華提煉出來作 brief：“愛與失去”、“激情與黑暗”、“美與暴力”，想要通過調香與設計，將文學中的意境變成現實。

設計師則憑著流暢的色彩與四處散落的墨水作視覺語言，描摹了正在融化消逝的玫瑰，捕捉到香水想要傳達的“痛苦的脆弱與美麗的千變萬化”之概念，正如香氣揮散、漂浮在空氣中的呼吸體驗。

06 UKIYO

同樣是抹茶品牌，英國和日本的設計差挺多。這組包裝設計不太倫敦、帶點和風系，卻也不似我們日常見著的抹茶。

倫敦代理商 IWANT Design 做的這組包裝，運用簡單的幾何與大膽的排版，目的是吸引年輕、注重健康、同時具有審美意識的千禧一代。不曉得你會不會多看兩眼？反正我會。

07 Liberty London

邀請設計師來搞插畫的包裝多了去了，但這家百貨商店不太一樣。

Liberty London 為了推出自家首條食品線，與 ＆SMITH 合作邀請了十四位插畫家操刀包裝設計。內容並非天花亂墜的陽春白雪，而是用精彩怪異的方式記錄產品背後那些小規模的生產商與供應商的故事。

看到這裡，我也很難總結倫敦設計到底有啥特點。有些牌子在經典中試探現代性，有些牌子頭一遭就要抓年輕消費者的芳心。聽過設計師對於設計一番又一番的自我解剖，作品們都愈發耐人尋味了起來。

也對，好不好看，從來都靠主觀判定。瞧瞧人家椰樹牌椰汁，不照樣闖出一片天麽？