亞馬遜閱讀報告：八成以上受訪者日均閱讀半小時以上

4月18日，值“世界讀書日”來臨之際，亞馬遜中國在京啟動“摯愛閱讀，向光而行”系列活動，病連續第五年發布“亞馬遜中國全民閱讀報告”，該報告整合亞馬遜中國和新華網發起的“全民閱讀”調查數據以及亞馬遜中國用戶閱讀行為分析，解析過去一年大眾的閱讀行為和趨勢。

由亞馬遜中國攜手新華網發起的“2018全民閱讀大調查”共收到逾14,000份有效問卷。基於該調查和亞馬遜中國的閱讀大數據分析，亞馬遜中國發布了“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”，從閱讀量、閱讀時間、閱讀內容、閱讀介質等多個維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。

報告顯示，全民閱讀呈現以下趨勢，首先是全民閱讀氛圍濃厚，八成受訪者日均閱讀半小時以上。近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時及以上的受訪者佔比達80%。從年齡分布看，50後、60後以及70後的閱讀量相對較高，這三個年齡段閱讀10本以上的佔比分別為62%、57%和56%，高於80後、90後和00後的45%、47%和 53%。而50後、60後和70後與其他年齡段相比平均每天閱讀時長也更長，每天閱讀超過1個小時的50後、60後和70後佔比分別是59%、49%和40%，80後、90後和00後的這一佔比則均是32%。

“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”顯示，閱讀不僅是讀者獲取知識和經驗的一個重要管道，63%的受訪者認為閱讀像陽光一樣，是生活必需，認為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。而針對閱讀對生活影響的調查則顯示，八成以上受訪者認為閱讀能“讓精神生活更豐富”，近七成受訪者認為閱讀能“遠離焦慮”，“有助於提升工作技能”的受訪者佔比近50%。其中，認為閱讀能“遠離焦慮”的女性佔比為74%，高於男性的60%；而在不同年齡段中，90後的這一佔比為70%，高於其他年齡段。

同時，調查數據顯示，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書。與此同時，隨著數字閱讀的不斷普及，越來越多的讀者開始以電子書閱讀為主，調查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質書為主的受訪者12%的佔比。同時，調查還顯示，近年來新興的有聲書是紙質書和電子書之外的一個有益補充，有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質書、電子書和有聲書，僅閱讀有聲書的受訪者佔比僅為0.24%，有聲書仍有巨大的市場發展太空。從年齡段看，50後、60後和70後相比其他年齡段會較多接觸有聲書。

從大眾的閱讀喜好來看，經典名著以及國內外文學作品依舊是大眾在內容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業發展的不同也會對讀者的閱讀內容偏好產生影響。從性別來看，男性受訪者偏愛歷史傳記、社科人文以及科幻文學，女性受訪者偏好懸疑推理以及勵志溫暖類圖書。從年齡段來看，50後至80後受訪者偏好歷史傳記與社科人文，90後偏好懸疑推理和社科人文，00後受訪者偏好科幻文學和懸疑推理。閱讀原版（外文）書的受訪者也更加趨於年輕化，90後和00後相比其他年齡段更愛閱讀原版書。職業規劃也在影響受訪者的閱讀選擇，創業工作者明顯傾向於閱讀經濟管理類圖書，佔比達到60%，而藝術工作者偏好藝術設計類書籍，比例高達80%。

發布會上，亞馬遜中國宣布將啟動以下的服務：亞馬遜中國宣布面向Prime會員推出首個在華數字娛樂權益——Prime閱讀。即日起，中國Prime會員可享有全年無限次免費暢讀逾500本Kindle電子書的權益。入選書目涵蓋一系列經典暢銷書、當紅網絡文學作品以及熱門雜誌全集等，且將持續定期更新。此次首批加入Prime閱讀的Kindle電子書包含《自控力》、《無聲告白》、《北京，北京》、《查令十字街84號》、《且以優雅過一生：楊絳傳》、《琅琊榜》、《三聯生活周刊》以及《知乎周刊》等。

為匯集更多社會力量改善偏遠鄉村小學的閱讀現狀，亞馬遜中國與中國扶貧基金會持續推進“書路計劃”創新公益項目，助力扶貧扶智，為鄉村小學捐建Kindle電子圖書館，通過創新的數字技術讓農村小學生獲得高品質的閱讀內容。該項目目前已成為面向全社會的公開項目，截至目前，“書路計劃”已覆蓋全國八個省份，為超過百所鄉村小學建立電子圖書館，數萬名鄉村學生從中獲益。（文/ 高丹）

本文轉自澎湃新聞 http://www.thepaper.cn/