蘋果不降價恐難熱賣：中國用戶不買账 新iPhone銷量差

1月3日，庫克發出了一封致蘋果投資者的信，主要是將2018年最後一季度的營收，從之前預計890億美元到930億美元之間降至840億美元，這引來了眾多投資者的關注，因為在近15年的時間裡，蘋果從來沒有過下調營收預期的先例。

在這份投資信中，蘋果強調了下調營收的幾個原因，第一是因為iPhone在中國以及新興市場的需求疲軟，第二是未能正確計算更新需求，第三則是低成本的電池替換以及運營商補貼減少都在阻礙正常的產品更新循環周期。

iPhone XS、XR銷量差勁是不爭事實 蘋果過於樂觀

在1月3日的這個給投資者的信中，蘋果這樣表述，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR於2018年第四季度出貨，這促進了當季度的出貨量，而2017年發布的iPhone X在2018年第一季度出貨，這促進了當時12月份那一季度的出貨量，所以iPhone推出的不同時間將會影響銷量，故2019年的第一季度iPhone需求疲軟，這依舊致符合他們的預期。

從蘋果的表述上來看，他們並沒有直接說2018年發布的三款新iPhone銷售乏力，但是從iPhone X持續熱賣的情況來看，這三款手機的確在銷量上出現了問題，跟蘋果預期的目標差距甚遠，也正是這個情況，他們調低營收就是必然，畢竟現在的蘋果超過60%的營收都是iPhone貢獻。

iPhone XS、XR系列銷量差，已經是不爭的事實，之前產業鏈已經多次強調，蘋果下調了新機的訂單，而富士康、和碩等代工廠，也都處於半停工狀態，A12處理器代工廠台積電也曾暗示，現在他們7nm工藝生產線，蘋果並未完全吃下，這使得他們可以將產量分配各華為、高通等廠商。

產業鏈給出的消息強調，由於2017年推出的iPhone X賣的過於好，讓蘋果產生了錯覺，認為1000美元以上的市場並不難做，所以他們盲目的為iPhone XS和iPhone XR準備了許多訂單，但真正的市場情況是，因為新機的價格更貴，導致用戶對新iPhone接受度並不高，特別是中國市場。

iPhone走下神壇 蘋果供應商承壓

原來能夠擠入iPhone的供應鏈，對於供應商來說，意味著可以賺取很多的利潤，並且有蘋果這個金字招牌，可以刺激他們公司的股價持續攀升，但是現在情況早已不是如此，隨著蘋果新機銷量的下滑，iPhone的供應商們需要承受的壓力越來越大。

1月3日的這份投資信發出後，蘋果承認了新iPhone銷量不太理想的事實，這直接讓相應的供應商股價暴跌，比如Skyworks Solutions盤後一度跌6.6%，博通下跌5%，Qorvo跌5.2%。Universal Display下跌3.5%，Lumentum Holdings Inc．下跌8.7%，LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機分別跌3.6%、3.6%、1.9%、2.3%，相信這還只是開始。

除了股價受損外，iPhone的不少供應商為了生存已經開始主動求變，比如Japan Display（iPhone螢幕供應商）、Qorvo（RF芯片供應商）和AMS（環境光傳感器供應商）等iPhone主力供應商，紛紛調低營收目標的同時，還都開始跟華為、OPPO、小米等手機廠商接洽，希望能夠成為相應產品的供應商，同時富士康、和碩聯合也在忙著為非蘋果的手機狂接訂單，總之蘋果已經不是這些供應商可以穩穩依靠的大樹了。

蘋果中國市場苦不堪言 iPhone被國產手機圍攻

庫克承認，新iPhone中國市場的需求疲軟。事實上也確實如此，創新力度過小，它們已經不足以支撐它高高在上的價格了，而大家對iPhone的關注度也是在銳減。從2018年10月份以後，百度搜索引擎上的iPhone搜索量也在顯著下滑，iPhone越來越不被用戶關注這個事實，蘋果也沒辦法回避。

iPhone關注度降低，很大程度上是國產手機崛起所致，這已經給蘋果帶來了很大困擾。賽諾送出的2018年11月份的統計顯示，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和vivo四家已經佔據國內智能手機80%以上市場份額，而蘋果不到8%。隨著智能手機進入存量時代，大家換機需求降低，導致國產手機集體向高端市場發力，原本蘋果牢牢把控的5000+市場開始受到強烈衝擊。產業鏈之前就曾強調，今年華為的Mate 20對iPhone XR產生了實質性的衝擊，畢竟兩者論產品的綜合實力來看，除了iOS系統外，後者毫無優勢可言。

值得一提的是，一些核心的蘋果管道銷售商已經悄悄暗示，鑒於今年三款新iPhone銷量比蘋果預期的目標差很多，官方已經在價格上做出了讓步，也就是說允許這些經銷商可以更自主的去定價，但必須要在他們承受範圍內，畢竟現在已經到了不降價就快要賣不出新iPhone的節奏了。

iPhone截至目前賣了多少台，三款新iPhone目前銷量如何？

從蘋果2018年前三季度公布的財報來看，iPhone目前的銷量已經超過1億台。具體來說就是，截至2018年10月份，整個iPhone銷量已經完成了1.4億部。那麽2018年全年，iPhone銷量會有多少呢？可能不足2億台，也就是說即便有新機上市，2018年第四季度整個iPhone的銷量也沒有超過6000萬台（新機不會超過3000萬台，中國市場不會超過千萬台）。

據產業鏈消息人士透露，截至2018年全年（其實就開賣了不到三個月），iPhone XR的出貨量可能不會超過1500萬台（實際至多只有1000-1200萬台），而蘋果的預計是該機上市後前幾個月，每個月至少是700-800萬台銷量，總出貨量會在2000萬台左右，現在來看每月500萬台出貨量都是跨不過去的坎。

至於iPhone XS系列，產業鏈消息人士表示，預計今年第四季度的銷量，加起來可能不會超過1200萬台（實際至多只有1000萬台），其中iPhone XS Max是主要銷售型號，其中雙卡功能還是打動了一部分國內消費者，但是很有限。