虛擬偶像
在2017年，國內多家公司一口氣推出了十餘位虛擬偶像。放在幾年前，這可能是讓人不敢想象的事——一個“畫”出來的人物唱唱歌跳跳舞，就能讓粉絲們花錢？
然而，業內確認虛擬偶像洛天依已經盈利，他們的魅力也得到認可。在肯德基、光明、百雀羚與一位名為“洛天依”的虛擬歌手之間產生商業互動，甚至直接找到她代言後，資本也漸漸嗅到了虛擬偶像背後年輕群體的金錢味道。在這些虛擬偶像逐漸登上各衛視、影片平台的晚會、綜藝的背後，是資本早已布局這一二次元經濟的細分領域。
已經盈利的虛擬偶像洛天依，央視微博曾透露洛天依錄製《經典詠流傳》（圖片來源及授權見文末）
在洛天依、塗山蘇蘇等虛擬偶像陸續登上衛視的大型晚會，甚至不久後可能登上央視後，也讓“虛擬偶像”為更多人的所認識和接受。
那麽虛擬偶像是什麽？和真人比起來，一個完全虛擬的偶像，它有優勢嗎？成本是更高還是更低呢？
虛擬偶像的商業價值
虛擬偶像，顧名思義，並非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。當下國內的虛擬偶像領域，行業內對於“虛擬偶像”並沒有十分明確及嚴格的定義。虛擬形象、動漫角色、虛擬歌手等這些都被劃分到虛擬偶像範疇。
而最早的情況是，不少動漫作品中的人物形象，借由作品的年輕粉絲基礎而成為搖錢樹，他們就是廣義的虛擬偶像。
在這一基礎上，完全由人控制的“虛擬偶像”似乎更有優勢：容錯率大大提升，至少，他們不會出現真人偶像那樣的私生活問題，或者是與經紀公司鬧矛盾。
更重要的是，他們與真人作品相比，跳過了角色背後的演員、經紀公司，一切商業運作都聚集在角色本身和發行製作公司。
但在此之前，這一美好的想象都有一個前提，首先，這需要一部優秀的、擁有大量粉絲的動漫作品，然後才有一個自帶粉絲的虛擬偶像。而能達到這一要求的動漫形象，對前些年的中國二次元產業來說，鳳毛麟角——《喜羊羊》《熊出沒》這類低幼動畫，一般不被看作二次元作品。
虛擬偶像洛天依（受訪方供圖）
直到初音未來的出現，這一純粹的虛擬偶像給了業界一種新的操作模式。
“初音未來”成名作之一的《甩蔥歌》，估計很多廣場舞大媽也可以哼唱兩段。然而，她在商業上的成功，遠遠不止這點。
據媒體資訊，初音未來在巴黎唱過歌劇，在日本給MTV頒獎典禮當過嘉賓，在美國給Lady Gaga的演唱會當過嘉賓，更別提每年在多個國家舉行的演唱會。這個只能存在於全息螢幕上的虛擬歌手，已經是流行文化中的一顆巨星。
如果初音未來的形象是手繪的，那麽她的聲音從何而來？當然基本也是在真人語音的基礎上合成。可以說先有初音未來的聲音，才有了這個虛擬人物形象。不過這一點就不贅述了，這更多是運營層面的內容。
國內部分活躍虛擬偶像相關情況（資訊來源：上海禾念官網、光明網、人民網、天眼查、啟信寶騰訊動漫等 ，文案：文多 製圖：沛君）
2017年國內14名虛擬偶像出道
在國內，去年可以說是虛擬偶像的爆發年，不管是真的打算經營，還是另有所圖。14名虛擬偶像及組合正式在中國出道，使得虛擬偶像及組合的總數超過了20個。值得注意的是，在這14名虛擬偶像中，有4名男性虛擬偶像正式出道，而在此之前這個數字還是零。
虛擬偶像“安菟”創作者劉勇告訴每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者：
“偶像是主要以歌舞形式販賣自身魅力給粉絲，換取成長太空和經濟收益的職業。虛擬偶像也是一樣，它們不僅要會唱歌、會跳舞、會互動，還得有常規的演出、小劇場、定期出MV、做演唱會等。還有一個東西，最關鍵的就是有粉絲化和粉絲運營的。”
作為第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像，2017年年底，“初音未來”在上海舉辦了第三次中國官方演唱會。資料顯示，這場靠光電科技的演唱會票價最高達到了1480元，但依然獲得粉絲的瘋狂支持。
而在國內虛擬偶像領域，最受大眾追捧和關注的虛擬偶像則是“洛天依”。洛天依是上海禾念公司推出的中國第一款虛擬歌手，家族式的運營模式的組合中，除了洛天依，還有言和、樂正綾、樂正龍牙等5個虛擬偶像。
Vsinger經紀團隊告訴每經影視記者：“洛天依的形象來自於網絡征集，選定優秀的設定進行優化推出。她通過VOCALOID等語音合成軟體歌唱每個音樂人創作的歌曲。”每個音樂人，包括業餘愛好者。
2017年6月，“出道”5年的洛天依在上海舉辦第一場線下演唱會，演唱會首批500張SVIP的內場票在3分鐘內售罄，其火熱程度絲毫不輸於真人偶像的演唱會。
洛天依相關商業情況一覽（文案：文多 製圖：沛君）
除了洛天依，國內被稱為虛擬偶像的還有第一個男性虛擬偶像荷茲、動漫《狐妖小紅娘》中的塗山蘇蘇、蜜枝科技打造的安菟、來自玄機科技《秦時明月》的高月公主等。
虛擬偶像高月公主
這些虛擬偶像，除了沿襲“洛天依”的運營模式，即利用VOCALOID技術打造新的虛擬歌手外，不少公司也開始借鑒其他鄰國虛擬偶像的成功，開始覆蓋音樂、漫畫、遊戲等多領域的虛擬偶像培育，配套的漫畫就是其中之一。
對於虛擬偶像和真人偶像的區別，劉勇表示：
“真人偶像畢竟有局限性，存在各式各樣的問題，但虛擬偶像的容錯率特別高。不過，虛擬偶像最關鍵是技術門坎兒，不是誰想做就能做的。”
一場演唱會12首歌 成本2000萬
作為二次元這一小眾領域的新興熱點，“虛擬偶像”雖然引發資本關注，但整個行業格局尚處萌芽階段，大部分虛擬偶像的運營沒有進入盈利期，模式和變現是現成的，但成本也是擺在那兒的，粉絲的積累更非一蹴而就。
虛擬偶像And2girls安菟
劉勇告訴每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者，
自家的安菟項目仍然在前期投入中，還尚未盈利，“虛擬偶像這個領域，國內目前就洛天依盈利了。”
按照劉勇對安菟團隊的介紹，安菟的成本除了一套3000萬元的技術投入外，其他成本主要花費在“虛擬偶像”的內容產出上。
“比如要給安菟團隊5個人錄一首歌，大概會花費100萬元。首先找比較好的團隊接一首歌，大概10萬~20萬元，然後要把錄歌錄出來，之後要做動補，動補之後還要修改數據，修改完數據搬到銀幕上100萬元就沒了，而且這還只是一首歌。”
相比之下，“虛擬偶像”的演唱會，則會花費更多的成本。
一場12首歌的演唱會，算上內容成本，差不多需要2000萬元。“但下次成本就會減少，因為這12首歌第一次需要花費1200萬元，但當虛擬偶像學會了這套動作，再用時就沒有第二次成本了。”劉勇強調道。
在2016 年的一場“二次元”演唱會上，洛天依登台獻唱（圖片來源：CFP）
同樣是演唱會，去年舉辦了“線下演唱會”的洛天依，其經紀團隊在談到洛天依演唱會成本及盈虧時，對每經影視記者透露：
“這次演唱會總成本超過2000萬元，由於是第一次演唱會，雖然暫時無法通過票房收回全部成本，但隨著內容的積累，今後每年、多次的舉行，我們成本就會逐漸降低。”
（上述虛擬偶像圖片來源：均為受訪方提供或官博、官網下載，已獲使用許可）
每經記者 溫夢華/ 每經編輯 文多 張海妮
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