Netflix可能要購買電影院，為和電影業拉近關係

本周， 《洛杉磯時報》引用消息人士的資訊稱，Netflix 正在考慮購買一家院線公司，以便於讓自家的自製劇能夠在大螢幕上放映。

Netflix 的高管們正在考慮收購由 Mark Cuban 擁有的 Landmark 院線公司，這家公司主要放映獨立電影和藝術電影，在洛杉磯、華盛頓和紐約等地擁有 255 家影院。

另有消息人士表示，Netflix 已經決定不進行交易了，因為 Landmark 的售價過高。但《洛杉磯時報》認為 Netflix 考慮讓自製的影片走進電影院這事本身就值得思考，原因是受到不久前坎城電影節風波的影響。

從 2013 年初推出《紙牌屋》以來， Netflix 的自製劇風靡全球。同時採用電視劇只在自家付費網絡平台上播放，一次性放出整季的新模式，讓 Netflix 收獲了大量訂閱用戶。

在電影方面就沒有這麽順利，2015 年，Netflix 第一次推出原創電影《無境之獸》開始，Netflix 就一直在探索影院和線上平台同步播放的可能性。但這受到了好萊塢電影圈的抵製，去年《玉子》入圍坎城競賽就引發了較大爭議。

因為去年的風波。今年，坎城電影節組委會要求所有參選競賽環節的影片必須在法國影院商業上映，同時必須遵守有關播放排序時間表的法律條款。

對於 Netflix 來說，這無異是和自己堅持的經濟模式——影院和線上平台同步播放相違背。隨後，Netflix 宣布撤回今年在坎城電影節上展映的五部電影，退出今年影展。

實際上，不止是坎城，奧斯卡也因為讓 Netflix 電影參選而受到電影人士的抨擊。導演克里斯托弗·諾蘭、斯皮爾伯格都曾公開反對讓 Netflix 的電影參選奧斯卡。即便是去年《玉子》入圍了坎城競賽，評委會主席阿莫多瓦也對外表示，他無法想象讓一部只能在單一網絡平台訂閱觀看的影片，獲得國際矚目的金棕櫚大獎。

購買 Landmark 這類不是主流的小院線公司看上去是很好的解決方法。Netflix 始終對於線下放電影沒有興趣，購買小院線公司可以按自己的方式上映，來解決電影參加影展的規則問題。另一方面，也可以滿足 Netflix 簽約電影製作人想要獲獎或者是在大銀幕上看到自己作品的需求。

Netflix 這幾年正積極投入電影製作。此前曾宣布，今年將投入 80 億美元在原創影視劇內容（包括電視劇集/節目/動漫和原創電影）上。

為了宣傳造勢，Netflix 甚至選擇在美國超級碗中場秀上發布了《科洛弗悖論》影片的預告，超級碗期間的廣告一向被認為是廣播電視的高收視黃金時段，今年更是以 30 秒的廣告賣出了 500 萬美元的高價。

在地鐵裡也可以看到大量 Netflix 和亞馬遜平台上劇集的廣告。在以前，這更多是電視台和電影公司才會大規模線下進行的廣告宣傳。

而在製作人方面，Netflix 不斷簽約知名的電影編劇和導演。今年 1 月，Netflix 從福斯影業手中“搶走”《猩球崛起3》的導演馬特·裡夫斯，此前還和著名導演馬丁·斯科塞斯以及科恩兄弟簽約。去年，Netflix 還為威爾史密斯的電影《光靈》制定了達到 9000 萬美元的預算。

同樣在發展自製劇和電影的亞馬遜則沒有 Netflix 這麽堅持，從 2015 年亞馬遜原創電影製作工作室成立以來，亞馬遜的電影發行采取的是偏傳統的電影院線分銷的方式，不同的是極大的縮短了視窗期。

亞馬遜發行的通常是院線電影，會進行大力宣傳，吸引觀眾到影院觀看。與此同時，電影從院線下線到出現在網絡播放平台之間的“視窗期”，從傳統的 39-52 周縮短到了 4-8 周。

影院放一陣子就拿到網上讓用戶看，這讓亞馬遜和傳統好萊塢電影業的矛盾並不激烈。購買發行的《海邊的曼徹斯特》也為亞馬遜帶來了兩座奧斯卡小金人。