“外星人”收割中國電競市場紅利

不聲不響之間，戴爾旗下的獨立品牌遊戲本ALIENWARE(外星人)已在中國開店135家。

2019 CES（美國消費電子展）期間，戴爾全球消費及小企業產品事業部資深副總裁及總經理Raymond Wah在接受第一財經記者專訪時表示，PC市場細分領域之中，遊戲類電腦仍處於增長區間。

截至2018年底，戴爾遊戲本在全球實現超過30億美元的收入，但遊戲類與非遊戲類本收入的具體比例問題，Raymond Wah未予具體回答，“我們的核心仍是要將PC客戶照顧得很好，包括客戶在遊戲領域的需求，如更輕更薄。總之，遊戲與非遊戲本，戴爾對兩種類別都有聚焦。”

遊戲本逆勢崛起

整體而言，個人電腦（PC）市場進入下降區間已是不爭的事實。

據市場研究公司Gartner與IDC所公布的最新數據，個人電腦市場仍在下滑區間，且雙方一致認為2018年PC總體銷量萎縮。

Gartner方面總結稱,2018年是PC出貨量連續下降的第七年，儘管下降幅度小於過去三年,其中排名前三位的公司出貨量均有所增長，相對應的,其他三家公司則在下滑。Gartner首席分析師米卡科?凱特加瓦（Mikako Kitagawa）在聲明中表示：“2018年PC出貨量下降主要原因是消費者PC出貨量疲弱。消費者出貨量約佔PC總出貨量的40%，而2014年這一比例為49%。2018年市場穩定的原因是，在Windows 10更新的推動下，商業PC持續增長。”

但以ALIENWARE為代表的遊戲本在低迷的PC市場之中依舊保持增長。據第一財經記者觀察，目前市面上存在的遊戲類電腦種類繁多，其中國際品牌獨立高端遊戲本產品線為最上等，如ALIENWARE、玩家國度、雷蛇等；其次，國際品牌高端遊戲本系列為第二檔，如惠普暗影精靈3 PLUS系列等；再之後，包括國產遊戲本高端型號、主流遊戲本、入門級遊戲本等。在發燒友眼中，外星人系列代表著高配、強勁、專業，甚至是奢侈。

自2009年ALIENWARE正式入華至2018年年底，Raymond Wah對第一財經記者表示，外星人已經在中國開設135家門市，其中4家為旗艦店。

Raymond Wah此前在台北長官戴爾全球消費及小企業業務、擁有超過二十年IT經驗，目前主要負責戴爾所有筆電、一體機等消費類個人電腦發展規劃與損益，具體包括ALIENWARE品牌，戴爾XPS、Inspiron和Vostro系列相關產品管理、發布和運維工作。

戴爾中國消費及小企業事業部全球資深副總裁王利軍用“舉足輕重”來形容中國遊戲本市場的重要性，他稱，四年前戴爾注意到PC行業之中，真正玩遊戲的市場正在慢慢打開。

作為戴爾遊戲本條線之中的核心系列，ALIENWARE最早可以追溯到1996年，彼時剛剛創立的ALIENWARE，秉持最強PC性能、最個性設計，以及最好的服務為宗旨，逐漸發展為一家專門製造不計成本的超發燒級PC北美電腦公司。

2006年，戴爾確認收購ALIENWARE，後者成為前者的下屬部門，同時繼續使用自己的品牌，並保持原有的管理結構。

2009年，戴爾將ALIENWARE運作整合進戴爾體系之中，同時改組ALIENWARE，將其大部分運營業務與母公司整合。

ALIENWARE系列自從搭上戴爾的技術能力，逐漸發展為後者遊戲本條線的核心支撐，而後續戴爾也相繼研發推出各類遊戲本，包括靈越遊匣系列、XPS系列等。

2014年8月，戴爾推出戴爾靈越遊匣7000，專為中國用戶設計，側重遊戲娛樂體驗方面支持。其後，戴爾逐漸加大在遊戲本方面的投入，2017年1月，連續發布四款遊戲本——Inspiron 15 7000系列，以及三款外星人系列。

2018年4月，戴爾推出全新遊戲PC系列G系列，包括戴爾G3、G3、G5，以及G7，是對過往戴爾獨立研發包括靈越等系列在內的綜合。

在談到G系列與外星人系列的區別時，王利軍表示，G系列——包括G3、G5、G7，是更主流與高端的產品線命名，而外星人的價位段是超高端，“我希望外星人無論是產品設計、推廣、管道，都有非常獨立的一套玩法。”

當PC行業處於負面態勢之時，細分領域之中的遊戲本逆勢崛起。單就中國市場而言，很大程度上，是電競產業的興起為遊戲本市場創造了商機。據鯨準研究院數據，2016年中國電2017年突破2.2億，預計在2018年達到2.8億。

自2015年始，電競用戶在兩年時間內增長超過1億，2019中國英雄聯盟電競生態領袖峰會上公布的數據顯示，2018年英雄聯盟LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破150億，相較2017年提升50%，同時2018全球總決賽冠軍戰獨立觀眾人數超過9960萬。

電競產品研發

2019 CES期間，戴爾發布新款產品，踐行滿足PC電競市場需求的原則，包括推出面向業餘和職業玩家的高端、輕薄且價格實惠的設備，以及與Team Liquid和拳頭遊戲等電競組織建立合作夥伴關係，從而讓電競體驗更具競爭性、個性化及普及性。

具體如，推出ALIENWARE系列首台電競台式機電腦的替代品——ALIENWARE AREA-51m電競筆電電腦，推出ALIENWARE品牌旗下最輕薄17英寸電競筆電電腦ALIENWARE m17，並在全新更新ALIENWARE m15與全新ALIENWARE m17上搭載了NVIDIA GeForce RTX20系列顯卡。

在與遊戲行業具體合作方面，戴爾宣布電競戰隊Team Liquid將充分採用ALIENWARE技術，在荷蘭建立第二個ALIENWARE培訓機構。Team Liquid是在2000年成立於荷蘭的國際電子競技職業組織，多次獲得電競比賽冠軍，此前已與戴爾建立培訓機構方面的合作。

另外，ALIENWARE宣布與拳頭遊戲（Riot Games）及其開發的《英雄聯盟》建立全新PC硬體合作夥伴關係。

ALIENWARE、戴爾遊戲及XPS副總裁及總經理Frank Azor表示：“為滿足電競社區更高需求，我們推出全新的‘Legend’設計概念，全新戴爾G系列電競筆電電腦讓人們的PC電競體驗觸手可及，以實惠的價位獲得高性能電競設備。”

2018年是戴爾中國正式成立20周年，戴爾科技集團全球執行副總裁、大中華區總裁黃陳巨集博士此前公開表示，已開啟“在中國，為中國”戴爾中國4.0+新征程，抓住中國產業更新帶來的機遇，推進數字化轉型。

IDC此前發布對2019年中國PC市場的預測，其中針對中國市場，預計2018年全年最終銷售5200萬台左右PC機，同比下滑3.4%。IDC中國助理副總裁王吉平稱，2019年中國PC市場會處於一種習慣性艱難期。

但同時，遊戲筆電將迎來換機潮。IDC稱，隨著2019年Intel原有Coffee Lake平台處理器的更新，以及NVIDIATuring架構的新一代GPU推出，預計會有20%的遊戲玩家慮更換電腦。

2019 CES期間，Raymond Wah對第一財經記者表示，截至2018年底，戴爾在中國的外星人專賣店已開設135家，其中4家為旗艦店。他表示， ALIENWARE專賣店目前只存在於中國大陸，美國市場目前是沒有的，後者主要通過管道夥伴的方式進行售賣。