80後父母雙十一購物車新發現：教育產品成2018年囤貨熱門

又一年雙十一，又一年剁手季！去年雙十一的購物狂歡，僅阿里巴巴一家，其交易額就鋼彈1682億——相比2009年第一個“雙十一”的金額增長近3364倍。這十年間有目共睹的是，雙十一狂歡帶來的共振效應異塵餘生到了國內幾乎每個電商平台、每個行業以及每個家庭。

那麽，作為狂歡節中一個最小的消費單元，已身為人母的80後媽媽，近幾年的購物車內容有什麽變化？從中，我們又能發現哪些新趨勢？

去年雙十一前，記者曾在街頭隨機採訪了一些80後家長，在被問及“雙十一購物車準備給孩子買什麽”以及“花費佔比”時，“服裝”成為家長為孩子準備的雙十一購物清單中花費最高的單品，食品、玩具處於第二梯隊，諸如圖書、文具等教育產品的投資佔比明顯靠後。

今年，由於多方面不確定因素的影響，國民紛紛開始進入更加理性的消費時代，對於80後有娃的家庭來說，雙十一購物車也出現了新的變化：教育產品成為了囤貨首選。

據記者查閱資料發現，事實上，80後家庭在教育產品方面的投資比重增加符合社會發展大趨勢。有機構調查數據顯示，從2011年到2018年，國內的社會消費品零售消費增速放緩，但以教育為首的服務業消費正在逐年增多。

近日，記者便在商場、超市、校園、遊樂場周邊等場所隨機走訪了上百位80後家長。經統計，這些家庭中，孩子處於0-3歲年齡段27位，4-12歲為75位，初高中年齡段的則僅有10位。

調查發現，79%的家長反饋“購物車的整體預算不及去年，因為消費更趨於理性，過了追求名牌大牌的階段，更傾向於購買性價比更高的商品”；但無獨有偶，接受採訪的所有家長都對記者表示，“今年的購物清單首選孩子相關的商品，尤其是教育類產品。”

另外，有77%的家庭明確表示，雙十一預算超2萬；且與往年最大的不同是，以往大家電、個人消費品、護理品會佔花費的大頭，但今年該預算的七成會用於教育產品的購買。

針對為孩子選擇什麽樣的教育產品，不同年齡段的家庭則各有側重。調查顯示，孩子在初高中階段的家庭，輔導資料、K12線上線下輔導班是家長消費的首選；4-12歲孩子的家長選擇偏向圖書、英語在線課程、益智類課程以及其他興趣班；0-3歲孩子的家長則更多購買繪本圖書（以英文繪本為主）和智能學習機。

有家長對記者透露，“好的教育產品和資源永遠是稀缺的，在雙十一之前我們對市面上優質的產品和課程進行了比較全面的調查和篩選，就等著雙十一這天給孩子囤貨了。”還有家長坦言，“我身邊大多數朋友的孩子都五六歲了，他們都在上VIPKID，學的都還挺不錯的，所以這次雙十一我想趕緊下手搶點兒課程囤著。”

持有同樣想法的家長顯然不止這幾位。記者詢問了國內幾家在線英語教育平台的相關負責人，均表示，據平台的粗略統計，約有半數家長都已做好雙十一搶購課程的準備。而促成他們此舉的有兩個原因，一是性價比，另一個則是中國父母對孩子在教育方面投資的“捨得”，投資孩子就是投資未來的觀念依舊深入人心。（寧昊）

作者：寧昊 編輯：耿玥