小米進入遊戲本領域，有些廠商要坐不住了

2010 年4 月6 日，一個Logo 標誌為“MI”的公司在北京成立。2011 年10 月，這家名叫小米的移動互聯網公司發布了旗下首款高性能智能手機—小米手機1，此後小米便在智能手機行業掀起了一番風雨。從手機到路由器，從手環到電飯煲，隨著小米品牌生態圈的建立，小米產品開始侵入一個又一個新領域。這次，輪到了遊戲本。

“走別人的路，讓別人無路可走！”這就是近年來小米生態鏈產品布局給大家的感受。每一次小米發布新品，大家都會期待是否有新的品類誕生，因為這意味著又有好戲上演。

3月27日，小米在上海召開發布會，發布了三款新品：小米MIX2S、小米遊戲本和小愛音箱mini。相比在發布會之前就被雷軍官方劇透的MIX 2S，小米遊戲本才更像是隱藏的大招—這是繼小米筆電Air 和小米筆電Pro 之後，它在筆電電腦領域的新擴張。

▲3月27日，小米在上海召開發布會，發布了三款新品：小米MIX 2S、小米遊戲本和小愛音箱mini。

當然，對於小米做遊戲本這件事，大家其實早已有心理預期，畢竟遊戲本市場在過去幾年一直保持高速增長，而小米之前已經連續推出了多款筆電電腦產品。而且推出小米筆電電腦的北京田米科技有限公司，已經是由小米通訊技術有限公司絕對控股（持股70%）的自家公司，和一般小米生態鏈企業的性質完全不同，在產品品質、延續和擴張方面也會延續小米的優良傳統，對用戶來說肯定是好事情。相對於產品本身，我們更關心的是，小米進軍遊戲本會帶來什麽影響。

小米遊戲本如何？

要分析小米遊戲本的影響，首先還是要看其產品本身的競爭力。在核心指標方面，小米遊戲本基本符合專業遊戲本的指標：NVIDIA GeForce GTX 10 系獨立顯卡、高性能處理器、高效散熱、燈光效果、豐富接口、杜比全景深音效。而

1600 萬色四分區背光鍵盤、窄邊框螢幕、底盤燈帶以及“龍卷風”散熱鍵都充分體現了小米遊戲本的遊戲屬性，甚至可編程按鍵也配備了。

▲1600 萬色四分區背光鍵盤、窄邊框螢幕、底盤燈帶、NVIDIA GeForce GTX 10 系獨立顯卡等特徵充分體現了小米遊戲本的遊戲屬性。

不過要說小米遊戲本規格超越其他品牌倒也談不上，畢竟144Hz 螢幕、全鍵無衝之類的遊戲標杆性指標，小米遊戲本還暫時不具備。特別是作為遊戲本核心指標之一的CPU，仍然採用的是第七代酷睿的i5/i7 處理器，讓小米遊戲本剛剛發布就會有些落後，因為英特爾在隨後的幾天裡就正式發布了面向高性能遊戲本的第八代酷睿i5/i7/i9 處理器。這也是小米遊戲本在發布之後，談論最多的焦點。

選擇對的突破口

近幾年，遊戲本市場已經變得非常成熟，眾多品牌不斷推出新品來搶佔市場。小米既然想在這個領域分一杯羹，就必須做出自己的差異化。小米在切入遊戲本市場之初，非常聰明地選擇了一個被忽視的突破點：商務遊戲族。低調的外觀看起來和遊戲完全無關，但是鍵盤和D 面的燈光效果，高性能的核心配置，特別是NVIDIA GeForce GTX 10 系獨立顯卡的加入，又能夠滿足玩家的遊戲需求。“可以帶著去上班的遊戲本，低調有內涵”，這是小米遊戲本的自我定義。

▲ “可以帶著去上班的遊戲本”，這是小米遊戲本的自我定義。

過去幾年火爆的遊戲本市場以酷炫風為主，各大品牌都在外觀個性化和燈光效果方面下功夫，無論是ROG 玩家國度還是Alienware 外星人，亦或者是眾多其他品牌，都紛紛推出“怪獸”機型，在追逐性能的同時強調外觀的個性化。這種個性化也許會讓年輕用戶興奮不已，但是對於如我這樣的潛在遊戲族—已經成家立業，每天需要坐班工作，到了不得不維護成熟形象的年齡，卻依然保留了一顆“遊戲之心”—就顯得難以接受了。

過去，這類用戶只能從配置獨立顯卡的消費本或者商務本上尋找合適的目標，因為在遊戲本領域只有寥寥幾款合適的輕薄型遊戲本可供選擇，通常還相當昂貴。小米遊戲本另辟蹊徑，打造了一台高性能的低調遊戲本，選對了突破口。

小米動了誰的奶酪？

小米遊戲本的發布環節中，雷軍一直以Alienware 的產品作為對比平台來進行比較。不過在我看來，作為新丁的小米遊戲本想要撼動Alienware 這樣頂級遊戲PC品牌的市場地位，短時間是難以實現的。

遊戲本市場已經有了穩定的格局。在一線陣營中，Alienware外星人和ROG玩家國度的江湖地位已經非常穩固，他們已經度過了需要通過性能甚至產品創新來吸引用戶的階段，僅靠品牌美譽度就可以吸引到核心遊戲玩家的注意。

更重要的是，他們主要瞄準的是高端遊戲本市場，產品基本上都定位於萬元以上，這和小米遊戲本的定位完全是兩個世界。因為在萬元以內價位，無論是戴爾還是華碩，都有其他子系列產品可以提供，沒有必要使用Alienware 外星人和ROG玩家國度這兩個王牌。這就好比大眾汽車可以給用戶提供奧迪，自然也就沒必要讓賓利來應對奔馳了。

▲一線陣營中，ROG 玩家國度和Alienware 外星人的江湖地位非常穩固。

真正會受到小米衝擊的，其實是眾多二線品牌和新創品牌。正如小米Air 推出後很多人會拿來和聯想小新PK 一樣，主要依靠性價比優勢爭奪市場的二線品牌和新創品牌，面對更善於打性價比和互聯網戰爭的小米，難免會顯得被動。我們在京東上搜索5700 元~6499元的遊戲本產品，出現了包括聯想拯救者、機械革命、華碩、戴爾、神舟、惠普、雷神、機械師、微星、巨集碁、未來人類、三星等眾多品牌，這其中的多數遊戲筆電品牌，都難免會受到小米遊戲本的衝擊。

▲遊戲本市場中真正會受到小米衝擊的，其實是眾多二線品牌和新創品牌。

小米還需要時間

相對於小米，現有的遊戲本廠商其實還是很有自己的優勢的。比如自身品牌多年來的粉絲經營、和電競活動的深度結合以及產品線更加豐富等等，都是相對於小米的優勢之處。特別是目前最火爆的電競和主播文化，小米遊戲本暫時沒有很亮眼的資源。

所以，其實現在小米遊戲本能夠給市場帶來的改變還是有限的。另外，雖然小米涉足了新品類，但也不是“虎軀一震”就能降服供應鏈。我們看到，即使是小米官網，小米遊戲本仍然處於缺貨狀態，需要預約。畢竟上遊供應鏈段時間還是會偏向於傳統大客戶，之前提到的處理器落後一代也是一個典型的例子。在筆電電腦領域，小米畢竟不像手機領域那樣強勢，能拿到高通的優勢資源。但英特爾已經開始關注小米，據筆者所知，發布會後當天，英特爾高層就曾經與小米有過溝通，只是結果如何還需要時間來驗證。

筆電電腦畢竟已經是一個經過多年發展的低毛利行業，行業絕大多數利潤被上遊廠商，比如英特爾、英偉達、微軟、三星等廠商拿走，加上成熟的ODM 體系，下遊整機廠商往往難以進行特別有效的產品創新。在這種情況下，小米遊戲本如何迅速形成顯著的差異化，以及如何與小米自身的產品體系融入形成合力，這都有待時日。所以，小米遊戲本要在出貨量方面異軍突起，可能還得看小米在這個領域上投入的決心。

▲現有的遊戲本廠商不會坐以待斃，通過粉絲經營、電競活動提高品牌的活躍度，推出更加豐富的產品線來擴展用戶群，都是應對的手段之一。

還有一個不容忽視的問題，筆電電腦畢竟已經是一個經過多年發展的低毛利行業，行業絕大多數利潤被上遊廠商如英特爾、英偉達、微軟、三星、西部數據、創新等廠商拿走，加上成熟的ODM體系，下遊整機廠商往往難以進行有效的產品創新。在這種情況下，小米遊戲本如何迅速形成顯著的差異化，以及如何融入小米自身的產品體系，這些都是一個問題。當然，如果只是要依靠品牌形象走量，這些都不是事兒。

令人期待的是小米文化

既然小米遊戲本只是市場新丁，產品品質尚未接受市場檢驗，為什麽剛剛發布就引發用戶關注和各大廠商的重視呢？在我看來，這完全是小米通過自身產品和生態鏈產品構建的品牌文化和信譽度的作用。從兩年前開始，雷軍就已經為小米公司定下了核心文化：“堅持做感動人心、價格厚道的好產品！”5999 元起的小米遊戲本同樣是“小米核心文化”的產物。

小米經過多年的發展，已經開始新一階段的“文化更新”。並且經過兩年多時間的磨礪之後，新的“小米文化”已經成型！“感動人心、價格厚道”就是小米文化的核心價值，而實現的手段則是“創新、品質和堅持”！正是因為市場開始認可小米對自身“核心文化”的堅持，相信雷軍帶領下的小米只會“堅持做感動人心、價格厚道的好產品！”

寫在最後

在小米的產品體系中，作為個人數據終端入口之一的筆電電腦，即便是不像手機、電視、路由器那樣位於核心地位，也佔據了相對重要的位置。因此，相信在小米筆電電腦產品線中，逐步豐富產品規劃、擴大產品影響力和爭奪行業話語權是必然的。從小米Air 到小米Pro 再到最新的小米遊戲本，小米通過穩健的產品戰略硬生生地在已經非常穩固的PC 市場硬生生撕出了一道口子。在低毛利、缺乏進步的PC 市場，小米能否掀起一股新浪潮呢？我們很期待。