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字節跳動全資收購互動百科 構建搜索內容生態

新京報訊(記者 白金蕾)9月9日,根據工商登記信息,字節跳動已完成對互動百科的全資收購,持股100%。字節跳動方面對此不予置評。

根據天眼查、啟信寶、企查查等信息,互動百科的運營主體北京互動百科網絡技術股份有限公司(下稱:互動百科網絡科技)於8月14日、8月27日完成兩次工商登記變更。最終股東變更為北京互動極致科技有限公司(下稱:互動極致)和北京量子躍動科技有限公司(下稱:量子躍動),兩家分別持股77.78%和22.22%。互動極致和量子躍動穿透後都是字節跳動有限公司(下稱:字節跳動)的全資子公司,而字節跳動的股東則為自然人張一鳴和張利東,也就是說互動百科已經被字節跳動全資收購。

收購互動百科豐富頭條搜索的內容生態

互動百科成立於2005年,為商業中文百科網站,但發展不及百度百科。2016年互動百科登上新三板,但次年業績下滑,2019年1月終止掛牌。

根據財經雜誌旗下《晚點LatePost》獨家報導,字節跳動去年就開始和互動百科洽談收購,後停滯,今年因為公司重點投入搜索,所以案子又被重新拿出來看,並火速推進。一位接近互動百科的人士在上述報導中透露,交易金額為幾億人民幣。

分析人士認為,字節跳動收購互動百科,看中的並非估值或者用戶量,更多在於搜索內容生態,為的是滿足用戶的需求。

一篇招聘文章,揭開字節跳動在搜索引擎上的布局。8月1日,字節跳動招聘公眾號發文稱,將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎。該搜索引擎是全網搜索,是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款知名應用程序的“幕後支持者”,是支持著字節跳動全線產品的搜索功能的中台。

字節跳動內部人士稱,該團隊就是此前已經存在的頭條搜索團隊。字節跳動官方回應稱,搜索已經上線,這是今日頭條“信息創造價值”理念的延伸。用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用。

搜索團隊研究推薦、廣告、IR、NLP、CV技術的應用和交叉,跑在NLP、推薦等技術的最前線,應用大規模機器學習等方法,同時也在研究更適合搜索的秘密武器。

在搜索和信息流對標百度

從前年開始,百度和字節跳動就在信息流、廣告領域展開正面競爭,信息流廣告也成為二者競爭的焦灼領域。

信息流廣告,是指穿插在內容中的廣告,在用戶自然向下滑動螢幕時露出,形式上類似平台的原生內容,力求“不打擾用戶”,因此又名“原生廣告”。

信息流廣告起源於美國社交網站Facebook(中文名:臉書網),2007年11月Facebook開始上線信息流廣告,2012年到2017年這個以信息流廣告為主要商業模式的公司廣告收入保持了每年50%以上的增速。具體到國內,除今日頭條外,騰訊、百度、微博及快手都已上線信息流產品,並且將其視為營收的關鍵增長點。

據百度2018年財報,在線廣告營收819億元,相較2017年增長了19%。而在針對第一財經科技記者的回應中,今日頭條稱其2017年廣告營收為150億元,2018年的目標為“衝500億元,保300億”。雙方追趕勢頭十分明顯。另據新京報此前報導,2018年字節跳動基本實現此前目標,其中抖音完成超200億營收,九成來自廣告收入。

百度百科一直被用戶所熟知。去年字節跳動也與互動百科達成了合作,如今推進收購,是希望用字節跳動的技術、流量全力運營好百科,如拓寬詞條的廣度、深度、融媒體形式。

分析人士認為,字節跳動考慮的是未來用戶在頭條閱讀資訊時,如果覺得頭條搜索好用,就會留在頭條內使用,用戶心智一旦形成,頭條的日活天花板也會抬高。

編輯 徐超 校對 何燕

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