傳統文化成為網絡動畫的底色

網絡動畫是數字時代的新興藝術形態和文化業態，是全年齡段閱聽人都樂於接受、用心欣賞的文藝形式，有著廣泛的社會影響力。數據顯示，2022年中國在線動畫市場規模達285.8億元。網絡動畫特色鮮明，市場潛力可觀，既充滿機遇，發展空間廣闊，同時又面對許多新課題和新挑戰，需要尋找到獨有的創作規律和傳播特點。觀察網絡動畫的發展現狀和未來發展路徑，可以發現，傳統文化正在成為網絡動畫的底色，成為網絡動畫實現健康、有序發展的底氣。

網絡動畫的出現，拓展了動畫的創作風格和傳播方式，其內容和形式都在不斷追求創新。網絡動畫呈現出新的動態視覺效果與創意，借助不斷翻新的動畫技術，呈現更加生動、絢麗的視覺效果，並以獨特的、富於時代氣息的創意吸引觀眾。比如，網絡動畫《三體》關注科幻小說這個熱門題材，故事的想象力令人驚歎，強大的視聽衝擊力給人帶來沉浸式的體驗，畫面風格寫實感與厚重感並重，跟原著的宏大氣勢和史詩風格相呼應。

伴隨短視頻平台的興起，網絡動畫形式更為多樣，動畫不再是原本橫屏構圖、單集完整故事的單一敘事形式，而是出現了一系列豎屏構圖、結構精巧的短劇動畫。有些傳統文化題材的網絡動畫作品，以極短的篇幅，精準還原和表現生活細節，重在展示傳統的美好和文化的氛圍，更多強調人物個性、畫面風格和文化氣息，更加突出快節奏與戲劇化。對於這類網絡動畫，觀眾利用碎片時間就可以觀看，劇集更新更快，也更容易產生黏性。動畫短視頻具有強大的文化信息傳播潛力，可以說是網絡動畫尋求發展突破口的新方向。而新媒體技術的飛速發展，為網絡動畫的推廣和傳播提供了廣闊舞台，增強了觀眾的參與感，創作者也更容易、更快捷獲知觀眾的感受，在後續的創作中及時進行調整。創作者與接受者在網絡空間裡開展更直接的互動，讓網絡動畫的創作少走彎路，二者的理念更加合拍，從而可以提升創作的有效性和針對性。

網絡動畫數量激增，創作內容中也出現了更多細分領域。網絡文學的改編作品尤其是傳統文化題材的網絡文學作品，成為網絡動畫的主要內容板塊。有的作品由網絡文學平台牽頭，將網絡小說作品交給動畫製作公司進行可視化改編，成品後再投放到網絡視聽平台播放。有的則由網絡文學平台和網絡視聽平台直接合作，實行“網文漫改計劃”，打造一條高效率、流水線的製播產業鏈。據統計，2021年播放量排名前十的網絡動畫中，一半以上為網絡小說改編作品。改編成網絡動畫的網絡小說往往是網文平台的重磅作品，具有大量初始用戶，由網文改編的網絡動畫就有了用戶的“基本盤”。優秀網絡小說到網絡動畫的轉化過程，有利於促進文化消費、激發文化活力、強化文化價值。

同時，也需要看到，網絡動畫在發展過程中也出現創作質量參差不齊、總體上創新乏力、作品內容比較單一的問題。有些網絡動畫作品過於依賴改編題材，而且題材大多局限於魔幻、仙俠等類型，缺乏獨特性、創新性和多樣性，從而導致審美疲勞，創作空間比較有限。如何不斷開拓新方向和新領域，挖掘原創題材的潛力，為網絡動畫進一步發展提供動力和能量，是一個需要認真對待和思考的問題。

網絡動畫要不斷持續發展和進步，必然要強化原創作品在其中的佔比。只有抓住網絡傳播的特點，根植於動畫創作規律，關注網絡閱聽人的特徵，從網絡這片土地生長出來的藝術作品，才能具有更為旺盛的生命力和更為廣闊的發展空間。

中華優秀傳統文化是原創網絡動畫創意的重要源頭和主要素材庫。中華優秀傳統文化意蘊濃厚、博大精深，深刻體現著中華民族特有的認知思維、思想內涵和精神風范，深刻展現著東方哲學的深度、力度和高度。對優秀傳統文化進行創新性挖掘和呈現，是網絡動畫實現高質量發展的根本方向和必然路徑。

網絡動畫作品《中國奇譚》聚焦中國神話與民間故事，以現代視角進行全新的解讀與再創作，得到觀眾強烈的情感共鳴和市場的熱切反響。劇中被職場困擾的小豬妖、胡同裡的神仙精靈、山中的獨行書生等原創的人物形象源於傳統文化，又鮮活、生動、接地氣，與現代人心靈相通，因而讓作品迅速獲得很高的關注度和普遍讚譽。

一系列高口碑原創網絡動畫，都將中華優秀傳統文化作為題材資源和價值來源。網絡動畫的特點就是能夠創作獨一無二、帶有鮮明個性特徵和象徵意義的藝術形象，實現跨平台、跨媒體傳播。因而塑造更多有中國特色、原創的經典藝術形象，進一步提升網絡動畫的整體品質和特色，才能使之成為滿足人民精神文化需求的一個重要文藝樣式，成為中華文化走出去的一股重要力量。

在中華優秀傳統文化中開發原創題材，不僅是文化傳播的需要，更是網絡動畫觀眾的審美和情感需要。當前，中華優秀傳統文化廣受青睞，正在成為一種新興的潮流。觀眾對於網絡動畫的風格探索有著越來越高的期待。這不僅源於大家的文化認同和精神需求，也源於整個社會的文化氛圍。有了需求，如何找準方向，創作出更好的作品，是值得創作者深入思考的問題。在開發優秀傳統文化題材時，需要守正創新，不僅要深刻理解文化內涵，更要了解觀眾的心聲，讓好的內容、好的理念、好的創意落地，在觀眾的心間生根發芽。

網絡動畫作品既要滿足觀眾的情感和審美需求，又要引起觀眾的深入思考，引導他們的心靈成長，開闊他們的視野，這就需要網絡動畫在創作中不斷創新開拓，重視對中華優秀傳統文化的傳承和發揚，結合不同藝術形式，充分運用現代動畫新技術，著力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，這樣才能讓網絡動畫具有持續發展的動力，打通與觀眾情感交流的渠道，讓中國的動畫在網絡平台這條新賽道上跑得更遠、更穩。（作者：葛競，系北京電影學院動畫學院副教授）

《光明日報》（2023年07月22日 09版）