作者：楊群
來源：新浪金融研究院（ID：sina_jinrong）
上帝要誰滅亡，必先讓他瘋狂！
六月中旬開始，在善林、唐小僧等明星平台出事後，互金行業儼然間雷聲潮潮。一時間，“爆雷”、“跑路”、“清盤”等字眼在新聞標題裡面浮現，整個網貸行業仿佛進入到世界末日前的瘋狂時刻。
然而就在整個網貸行業風聲鶴唳、進入靜默期的時候，卻有一家互金公司十分高調，旗下品牌悟空理財出現在各大網絡綜藝和熱播劇中，如今母公司玖富集團更是引進知名演員胡軍代言並出任首席體驗官。
然而悟空理財廣為人知的背後，母公司玖富集團仍是一家頗為神秘的互聯網金融公司。尤其是關於玖富的大股東任一帆、多次融資以及股權架構等關鍵資訊，外界均知之甚少，“神秘”也就成為玖富最為人詬病之處。
眾所周知，金融是監管最嚴格的行業之一，原因在於金融做的是錢生錢的生意，並且大部分資金來自於公眾。既然金融公司運營著公眾的錢，資訊披露也就成了監管的關鍵環節，公眾也理因享有知情權。
那麽，一邊瘋狂打廣告擴張影響力，一邊卻又對公司關鍵資訊遮遮掩掩，神秘的玖富，到底對公眾隱藏了多少秘密？
大股東任一帆身份成謎
玖富集團創立於2006年，前身是北京玖富時代投資顧問有限公司，2015年改名為玖富互金控股集團有限責任公司，2017年又定名為玖富金科控股集團有限責任公司。
公司名字的三次更替，透露出玖富公司架構上的變化——從一家投資顧問公司到一家互聯網金融控股公司的跨越。
目前，玖富集團旗下相關企業多達26家，如此眾多的子公司也就成了玖富的特色。根據公開資訊，玖富金科控股集團有限責任公司作為玖富集團的總公司，控股旗下26家相關公司。玖富集團控股股東分別是：任一帆控股48%，為第一大股東，任公司法人；孫雷控股33.20%，玖富創始人及CEO，為第二大股東；肖常興控股10%，唯獵資本的創始人；張麗芬控股8.8%，赫基（中國）服飾有限公司高管，代表赫基集團持股。
資料來源：企查查
任一帆除了是玖富總公司的大股東、法人，還擔任玖富旗下10家子公司的法人。然而在很長一段時間內，任一帆的身份一直是個謎。玖富僅在互金協會資訊披露平台上介紹了任一帆的職業經歷：2005年6月—2006年6月擔任北京新聞廣播的節目製作；2009年1月—2012年6月在北京天天飛度資訊技術有限公司擔任市場管理；2012年6月至今擔任北京愛迪通信責任有限公司的管理。
資料來源：企查查
新浪金融研究院就任一帆的情況谘詢玖富高層人士，該人士亦表示不清楚。然而，透過玖富的股權變更和歷次融資情況，似乎能得到一些資訊。
2006年，孫雷和其他三位創始人創立玖富，獲得了高陽科技的天使輪及A輪投資，高陽科技曾經是孫雷任職的公司。之後的三年時間裡，張永剛擔任玖富的總經理、執行董事及法人，渠家春擔任玖富的監事。
2009年，張永剛和渠家春退出玖富。鍾振祥接替張永剛擔任玖富的經理、執行董事及法人，高光武接替渠家春擔任玖富的監事。
2014年，任一帆出現在玖富的股東名單中，接替鍾振祥擔任玖富的法人。
資料來源：企查查
回到此前任一帆的個人經歷介紹中，任一帆目前擔任北京愛迪通信責任有限公司的管理。再看北京愛迪通信責任有限公司的股東情況，任一帆僅僅控股4.09%，其中的控股大股東是一家內蒙古奧德商貿股份有限公司。 值得注意的是，此前退出玖富公司的張永剛出現在北京愛迪通信責任有限公司的股東名單中。
資料來源：企查查
繼續看內蒙古奧德商貿股份有限公司的股東情況，有意思的是此前退出玖富公司的渠家春又出現在內蒙古奧德商貿股份有限公司的股東中，公司的大股東為渠紹春，控股63.75%。另外，與玖富關係莫測的高陽科技實際實控人為渠萬春，是高陽科技的執行董事和行政總裁。
資料來源：企查查
目前，有關於任一帆的資訊，仍然僅有互金協會信披平台所披露的。但他在玖富集團扮演什麽樣的角色，以及與玖富旗下26家相關公司之間複雜的關係，或許要直到玖富上市的招股說明書中才能得知。
複雜的產品摸不著頭腦
玖富除了大股東神秘、子公司眾多之外，複雜的產品也往往讓人摸不著頭腦。
根據官網披露，玖富旗下產品分別是玖富萬卡、玖富普惠、玖富證券、玖富錢包、悟空理財、火眼征信、玖富叮當、玖富超能、蠟筆分期和易美健，又將至分成六大塊業務，分別是玖富普惠、財富管理、數字金融、消費分期、大數據科技和移動證券。
其中玖富普惠是玖富旗下的P2P平台，玖富萬卡和玖富叮當都是基於信用卡用戶的數字金融服務，玖富錢包和悟空理財是財富管理平台，還有玖富超能、蠟筆分期、易美健對標的是消費分期領域，另外火眼征信和玖富證券的業務一眼便知。
與其他互聯網金融公司不同的是，玖富採用的是多頭出擊的策略，針對不同的場景和業務，推出了多達十幾種產品，官網披露的僅僅只是部分，還有一些產品或因為失敗或因為其他原因沒有披露出來。
其中，玖富在消費金融領域布局最多，幾乎所有主流費分期場景中，都能看到玖富的產品。例如，教育培訓領域的蠟筆分期，3C消費領域的玖富超能，醫療美容領域的易美健等等。玖富幾乎把教育培訓、租房、購車、婚戀、出遊等所有場景都覆蓋到。
急速擴張的產品線同樣也給玖富帶來了後遺症。根據21CN旗下聚投訴平台，玖富和關聯公司Wecash閃銀分列投訴量排名第二和第四，其中玖富萬卡和玖富叮當被投訴最多，涉及暴力催收、超高利息、砍頭息、合約詐騙等等問題。
資料來源：21CN聚投訴
資料來源：21CN聚投訴
天價廣告投入難以持續
2018年的夏天，成了網貸行業的“冬天”。當寒冬來臨，只有足夠厚的“脂肪”才能消解低溫的侵蝕。
受到經濟形勢下行壓力影響，加上金融去杠杆抽走過多資金，一些拆東牆補西牆的互金公司頓時被撕下合規的偽裝。菜刀砍電線，一路火光帶閃電，爆雷潮此起彼伏。
投資信心受到網貸爆雷潮巨大的衝擊，互金公司在投資者心中近乎騙子公司。原先熱鬧的場景逐漸靜默，互金廣告也大幅削減。身處行業整頓期的互金公司，目前最要緊的是通過監管的合規檢查，還有就是穩固投資者信心。
在網貸行業這艘巨輪上，大潮生則生，大潮退則退。一些行業巨頭們想退卻退無可退，廣告投入依舊不可缺少。新浪金融研究院曾經研究過P2P霸屏網劇中插廣告，一些熱門網劇和網綜一條中插廣告高達一百多萬，整個節目或整部劇的廣告投入高達近千萬。
與此同時，互金企業在廣告投入上也更加慎重，從原先訴之以功能到訴之以信任，對於逐漸喪失人心的網貸行業，信心比黃金還重要。
玖富就是如此，近期聘請了著名演員胡軍作為形象代言人，並出任首席體驗官。與流量小鮮肉相比，胡軍的形象更加成熟穩重，更加符合當下的品牌訴求。另外，PPmoney也聘請了張豐毅作為首席體驗官，加固品牌信心。
然而，事情並不總能如願，巨額的廣告投入是否見效值得懷疑，對利潤的侵蝕更值得警惕。根據玖富普惠披露的數據，2016年的營業收入5857.26萬元，淨利潤僅為594.25萬元；2017年的營業收入飆升到12.78億元，淨利潤也升至3.37億元；2017年營業收入相比2016年翻了21.67倍，淨利潤翻了56.73倍。
2017年豐厚的利潤支撐了玖富巨額的廣告投入，悟空理財的廣告出現在APP開屏廣告、網絡綜藝、熱門網劇中。然而，監管對現金貸的整頓、網貸行業爆雷潮的衝擊等等，這些對於玖富2018年的營收和淨利潤將承受巨大壓力。玖富巨額廣告投入能否維系？又能否用廣告形象來維系業務形象？這些都要先打一個問號。
此前，彭博還曝出玖富計劃赴美上市，之後遭到玖富官方的否認。錯過互金上市的最佳時間視窗的玖富，要想再上市，或許要等待下一個黎明到來。
責任編輯：楊群
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