有多少人願意付費看球？在英國同樣是難題西甲意甲撞牆

撰文/顏強

我們有多少時間、有多少精力、能支付多高成本，看多少場電視或者影片足球比賽？

牽涉到體育媒體版權市場的變動，總會對職業體育產生巨大影響。而這個市場波動的頻繁，又讓業內人提心吊膽。

在英國這個足球媒體版權最敏感的市場，有天空電視台和英超的神話，也有接踵而至的失敗者。在英國經營其他足球聯賽，哪怕是競技成績最好的西甲聯賽，如今也有了Eleven Sports這個撞牆者。

就在一個月前，Eleven Sports還在大肆宣傳“英超二級聯賽”的概念，但是基於互聯網傳播經營在英國市場的西甲聯賽和意甲聯賽版權業務，這家機構已經遭遇重挫，很可能放棄這兩塊業務的經營權。

西甲意甲在英國沒市場

Eleven Sports的所有者，是現英冠俱樂部利茲聯的主席，安德烈·拉德裡扎尼，44歲的意大利人，介入足球之後，很能製造新聞。他接受問題纏身的利茲聯時間不久，但這個夏天成功地將脾氣古怪的阿根廷名帥貝爾薩挖來，利茲聯浮現升超曙光。只是在媒體版權經營上，拉德裡扎尼在英國的創新舉步維艱。他從2018年夏天開始接受西甲意甲在英格蘭版權，然而互聯網訂閱用戶數字遲遲不達標，這兩個聯賽的權益，很可能在英國重新進入市場，這讓天空、BT以及維珍媒體等巨鱷十分警覺。

在競爭這兩個聯賽英國版權過程中，拉德裡扎尼的機構擊敗了天空和BT，然而版權費拖欠嚴重，有報導顯示差額數以百萬英鎊計。具體的經營過程，Eleven Sports是直接和西甲交易，然後通過版權代理方IMG來完成和意甲、荷甲的合作。Eleven Sports布局時，視野還很開闊，將瑞典聯賽和中超，都設計在內。希望通過互聯網傳播，然後收取付費用戶版權費。談判過程中，他們將這兩個聯賽的電視直播版權放棄，同意西甲意甲在英國市場上傳統電視機構商議直播版權的銷售。

拉德裡扎尼撞在牆上，天空和BT會否接盤，還是疑問，因為這兩個聯賽的版權銷售，在英國已經形成了“互聯網版權”和“電視版權”的切割。合在一起，版權費用還可能更高，與英超版權相比，西甲和意甲在英國市場上，叫價不高。

足球賽事過度供給

天空此前購買一個賽季西甲版權，成本不過1800萬英鎊，相當於該機構購買的兩場英超比賽。Eleven Sports將自己的失敗，歸結於英國市場的不友善，尤其他們要通過互聯網銷售，總繞不過天空和BT的一些已有平台。然而這只是從“術”的層面分析，更深的問題，還是在於英國這個瘋狂的足球市場，足球內容供給，在直播比賽的範疇，是在太多，飽和情況下的市場，對於非本土賽事，哪怕是西甲和意甲一些精品賽事，需求量早就不高。

八十年代英國媒體就對“直播電視侵蝕足球”有過各種討論，所以直到今天，每個周六下午三點，英國最傳統的足球聯賽進行時間，都是不允許媒體在英國本土進行直播的——你要在這個點看球，就去現場，從而形成了在英國本土必須“盜號”看這個時間點聯賽的怪現象。

上賽季有好幾個周末，英國媒體市場上，一個周末會有超過80場直播比賽，平均下來，收視率不可能太高。過度供給，最終版權代理方受損最大，因為直播賽事轉換來的市場收入，根本不可能衝抵高昂的版權成本。