糯米影業聯手愛奇藝 在線票務燃戰火？

　　糯米影業聯手愛奇藝 在線票務燃戰火？

　　新京報訊 （記者白金蕾）5月15日，百度糯米影業、愛奇藝官方均向新京報記者否認百度糯米影業以2億美元轉讓給愛奇藝的傳聞。“雙方並未合並，是技術和流量層面的深度合作”，百度糯米相關人士告訴新京報記者。

　　愛奇藝、糯米影業“深度合作”

　　5月14日晚間，多個媒體報導稱，百度公司旗下糯米影業已經以2億美元的價格賣給了百度系公司愛奇藝，百度糯米影業人員也於近期做出調整。消息發出時，正值美股開盤前，當日愛奇藝股價大漲6.38%。

　　接近百度糯米影業人士猜測，2億美元的對價針對的是相關資源的“交易”價格，而非糯米影業。“合作內容主要以百度的流量資源來為愛奇藝的票務、影片等進行導流，並計劃在電影產業的上下遊進行合作”，上述接近糯米影業人士對新京報記者說。

　　愛奇藝方面表示，愛奇藝會大力發展影票業務，目前我們與百度電影票業務有著流量和技術層面的合作。

　　上述接近百度糯米人士認為，出現糯米影業被愛奇藝收購的傳聞或與此前百度與愛奇藝訂立的協定相關。愛奇藝招股書顯示，2018年2月，愛奇藝與百度全資子公司百度控股有限公司簽署股份購買協定，根據該協定的附屬條件，百度針對其及其附屬機構在線電影票和演出門票業務，對愛奇藝進行用戶流量的導流、技術支持、授予愛奇藝特定域名和特定知識產權許可等。

　　有業內人士認為，愛奇藝和糯米影業此番達成的深度合作，再次“加注”在線票務、影片出品及宣發的意圖明顯。在線票務市場可能重現戰局。

　　糯米影業市場份額下降

　　在線票務市場興起於2010年的團購大戰，美團、糯米、大眾點評等紛紛推出低價電影票搶奪市場，到2013年底，全國電影售票在線銷售率由幾乎為零上升至22.3%；2015年12月，格瓦拉被微影時代收購，在線票務市場迎來了第一輪整合，到2016年中，貓眼、淘寶電影、微影時代、百度糯米佔據約85%市場份額；2017年9月，貓眼、微影時代票務業務宣布合並，百度戰略中心從O2O轉向AI，糯米影業市場份額降低，在線票務市場進入到貓眼和淘票票的雙寡頭時代。

　　在線票務領域資深分析師武劍告訴新京報記者，糯米影業以O2O業務起家，地推能力較強，與各地線下影院的對接做得比較好，而愛奇藝比較欠缺這一部分，一些偏遠的影院甚至沒有座位圖。

　　糯米影業在票務上遊的電影宣發、行銷上的優勢，可以對愛奇藝影業形成補充。據上述接近糯米影業人士介紹，通過早年地推的積累，糯米影業對影院的廣告位、立柱、映前廣告等宣傳手段較熟悉，可以節約影片地面宣傳的時間。

　　據記者多方了解，糯米影業等在線票務平台相當於影院的對外出口，而影院還有一套後台票務系統。在線票務平台要想實現與影院同步數據、在線購票，必須與各地影院達成協定，也必須在技術上與掌握後台系統的公司實現對接。“愛奇藝與糯米影業的深度合作，可以補足其在接口和數據上的不足，也免去與影院一一對接的繁瑣流程，糯米影業保守估計還有5%到10%的市場份額”，武劍表示。

　　易觀數據顯示，自2015年起，糯米影業在在線票務市場的份額一直在10%左右，2016年市場佔有率一度突破15%。2017年後，百度業務逐漸轉向AI後有所回落，但截止到2017年底依然維持在7%左右的市場佔有率。

　　■ 延伸

　　盈利待驗證 在線票務衝擊影院收入

　　5月7日，阿里巴巴影業集團公布截至2018年3月31日的十五個月財務業績，報告期內，淘票票所屬的互聯網宣傳發行分部收入26.59億元，業績虧損8.83億元。

　　2017年5月，光線傳媒發布關聯交易公告，公告顯示，2016年貓眼實現營業收入10.53億元，淨虧損5.11億元。2017年9月，光線傳媒再發布關聯交易公告，公告顯示，貓眼2016年營收10.32億元，淨虧損1.09億元。此外，貓眼2017年1月到5月營收10.20億元，淨利潤7312.57萬元。從上述數據可以看出，貓眼在2016年還處於虧損狀態，2017年1月到5月開始實現盈利。

　　2016年5月，貓眼被光線傳媒入股，貓眼的估值為83億元；2016年4月，另一家在線票務平台微影時代獲得C輪30億元融資，當時估值為20億美元（當時大約131億元）。

　　在線票務的出現也在破壞傳統影院的售票體系，影響其會員運營和賣品服務。

　　“或多或少都會有影響，畢竟現在80%、90%的用戶都通過電商買票，前幾年都說影院躺著掙錢，但現在做影院有60%、70%都在賠錢，全國近萬家影院，真正賺錢的可能2000到3000家。”保利院線發行總經理袁海彬告訴新京報記者。

　　據了解，影院的收入來源有三個：票房分账、賣品和廣告。按照國內現在的票房分账模式，除去電影專項基金和增值稅後，院線和影院可以在剩下的票房中分走57%。而綜合來看，票房收入佔院線收入的70%左右，廣告和運營佔20%左右，賣品則佔10%左右。

　　賣品增長乏力主要受在線票務平台的影響。“之前要提前半個小時來排隊買票，有了互聯網，大家就提前5分鐘去看電影，直接就進去了。所以對賣品的衝擊非常大。”大地影院集團總經理於欣此前在公開採訪中稱。

　　影院的會員服務也受到影響。“原來我們可以分析用戶行為、定期推送，做一些行銷，現在票務平台推送過來的只有人數，甚至不知道男女。”一位國內排名前十的影投（院線）公司管理人員表示。

責任編輯：李鋒